借电影品牌开发历史文化衍生品 ——北京电影学院教授尼跃红

尼跃红记者 尚洪涛 摄

昨天下午，第五届丝绸之路国际电影节“电影IP授权与衍生产业高峰论坛”在西安举行。这也是本届电影节重要的论坛之一，与会嘉宾济济一堂，进行思想交锋。北京电影学院教授、设计学博士、副校长尼跃红论坛间隙接受了记者的采访，关于电影IP和衍生产业，他的观点专业而犀利。

此次是他第二次来西安，距离上一次已三十余年，尼跃红说西安的发展变化是天翻地覆的，这座古老与现代融合的城市，让他感觉很好。此次参加丝绸之路国际电影节，他说自己受益匪浅，“影视产品要想获得院线以外的价值，更多需要影视企业把IP和商家进行联合，要把影视IP通过授权转让给商家，然后商家开发利用影视IP的价值，利用它的影响力开发相应的产品。通过产品来促进影视作品的传播，这两者是一个互动的关系，如果单是靠电影票房或者单纯靠电视播映的收入，是很有限的。所以这两者之间应该建立起互动、协作的关系，国内外影视企业在这方面都有成功的先例。”他强调，现在大多数电影都是在拍摄完了之后再生产衍生品，这是一个错误的概念。“电影衍生品不是说电影拍完之后才设计生产的，而应该是电影创作过程当中就把它作为一个重要的因素和载体，跟电影创作同步发展。这样的话，电影上映的时候，产品实际上就已经出来了，从而两者可以互相促进。”

城市文化如何和影视产业衍生品相结合呢？尼跃红说：“把城市的文化、历史等融到影视当中去，然后借影视品牌来开发产品，这样才能把城市历史文化的价值和影视关联起来。如果不和影视关联，我们可以另辟蹊径，比如历史博物馆可以开发历史衍生品，就像我们的故宫博物院、中国国家博物馆做的，借历史文物的品牌价值来开发文创产品。”记者张静

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