世界文化遗产 如何铸就国际文旅品牌 专家学者为古城文化旅游产业发展建言献策

本报讯（记者陈黎）西安拥有丰富的文化遗产，怎样把文化遗产价值的内涵转化到或者融合到旅游产品中去？在2018世界文化旅游大会峰会上，中外专家、企业家齐聚一堂，就“世界文化遗产如何铸就国际文旅品牌”发表高见，并提出很多建设性意见。

以色列旅游部旅游参赞史宝乐认为，可以分为两部分考量。一是通过文化历史视野，选择出可直观感受的用比较好的营销手段来进行开发。另一部分则是非物质文化遗产，可以用文化活动来承载，比如像国外的圣诞节就是如此。桂林唐朝国际旅行社董事长周晓光则提到，放眼世界文化旅游胜地总会吸引大量游客。“不能简单地把这些旅游遗产等同于旅游产品，要不断丰富整个旅游产品体系建设，推出一系列更加切近真实生活、富有趣味的旅游产品。”他说，给来西安的游客安排去民居、品尝当地的小吃、进行模拟考古等，这样看似简单的体验，可以让游客增加对这个城市的认知，所以全方位的体验产品要再丰富些。

陕西历史博物馆副馆长魏成广从文物讲起。他认为，每一件文物身上都凝结着历史的烙印，都跳动着文化的血脉，汇聚着民族精神。那么文化遗产怎样转换成文化旅游产品？对于一个城市来说，好的文化旅游产品要能帮人们找到老城记忆，体现城市精神；对一个乡村来讲，好的文化旅游产品会使人望得见山、看得见水、记得住乡愁。

西安春秋国旅总经理彭姝萍则分享了华清池上演的《长恨歌》的成功案例。她借用作家陈忠实的一句话——“面对游客，如果是几个冰冷池子的话，是非常寂寞的。”如今，《长恨歌》国内外赞誉不断，一票难求。这也是用文化遗产打造文化品牌的实例。

长安文化产业研究中心主任刘吉发说，对于陕西来讲，更多的文化遗产在地下存在，比如陕西关中79座帝王陵，这种帝王文化都存在于地下。“因此地下文化需要地上化，非物质文化遗产要变无形为有形，通过一系列转化可以把内在文化外在化、历史文化现代化。”他说，这样就能把文化遗产打造成一种多样性、特点性、标识性的国际文化旅游品牌。

专家们纷纷表示，文化遗产属于某一个城市、一个民族，同时也属于一个国家，更属于全世界、全人类。所以，需要通过文化旅游的“加持”，让人们世世代代念念不忘。

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