体育消费当紧扣大众需求 □薛 原

体育产业的发展，离不开体育消费的提升。体育消费的提升，需要紧扣大众需求。各地丰富多彩的大众赛事中，有不少生动的故事。

浙江衢州柯城区，境内有丰富的山地森林资源。如何推动全民健身发展？当地政府将人民群众日益增长的健身需求融入生态文明建设之中，将全民健身作为民心工程、幸福工程来推动。近日，柯城区推出首届灵鹫山浙江森林运动会，以森林穿越为主要内容。运动会设计了“森林神射”“丛林掷竹”“急速攀树”等饶有趣味的项目，秀丽多姿的溪水、岩壁、山林皆在其中，吸引了当地以及四面八方众多户外爱好者参加，既创新了赛事品牌，又生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

在陕西，不久前举行的榆林国际马拉松为了服务外地跑友，与西安火车站积极沟通。西安站根据马拉松跑友和组委会双方需求，设计了周五晚间出行，周日下午返程，周日晚间即可抵达西安的定制列车，同时，还提供了延伸的餐饮住宿等服务。这趟列车不只为跑团服务，个人跑友也可以共享增值服务，被众多跑友亲切地称为“共享火车”。一次马拉松赛事，通过铁路服务链接不同需求信息，整合出行资源，形成新的产品，实现了多方共赢。

体育消费的形态多种多样，蕴含着丰富的可能性。同时，体育消费对于拉动内需、推动消费升级有着积极意义。无论是灵鹫山森林运动会，还是榆林马拉松的“共享火车”，都说明这样一个道理——以参与者的需求为导向，将参与者的需求放在服务的中心位置，就会得到积极反响。

不同地区、不同赛事、不同人群，体育消费有着广阔的发展前景。体育用品制造、竞赛表演、大众健身是体育产业的几个细分门类，而体育消费的繁盛程度，决定着体育产业的发展结构、发展趋势是否均衡。面对大众不断喷涌的运动健身需求，体育消费迎来前所未有的发展机遇。能否打造品牌、留下口碑、创出未来？答案就在每一个服务需求的细节中。

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