打造文旅产业的“核心竞争力” ——访杭州宋城集团控股有限公司执行总裁黄鸿鸣

本报记者施秀萍

从1996年宋城集团在杭州建设的第一个项目“宋城千古情”开业，到“三亚千古情”“丽江千古情”“九寨千古情”等项目陆续运营，加上正在上海、西安、张家界等地的建设项目，宋城集团的“千古情”演艺项目遍地开花，果实累累——2017年，仅“千古情”系列演出接待游客3500万人次，总收入30亿元，净利润11亿元。而今年，仅“宋城千古情”一项的门票收入估计在8.5亿元左右，税收在2亿元以上。

沉甸甸的果实，让人艳羡，更值得学习。

“我们坚持以‘建筑为形，文化为魂\’的开发理念，以创意为起点，演艺为核心，以主题公园为载体，在全国各地建设了一个又一个文化地标，打造了一张又一张‘城市名片\’。”在第三届敦煌文博会文化和旅游专题论坛上，杭州宋城集团控股有限公司执行总裁黄鸿鸣以“千古情”演艺系列项目的异地扩张与复制为例，分享了宋城集团20多年来在文旅融合方面的经验和体会。

“宋城集团的成绩得益于文化、形式、营销、创新四大核心竞争力。”黄鸿鸣说，“千古情”系列演艺产品打造，在文化上，紧抓“情”字，深挖每个城市的历史文化和民间传说，作为每台“千古情”作品的“魂”和“根”，引发观众共鸣；在形式上，综合运用舞美、武术、杂技、话剧、音乐剧等多种艺术形式，吸引眼球；在营销上，打造强大的营销团队，扩大影响力；在创新上，坚持“创意者不死、独特者永存”的理念，有四分之三的演艺作品一月一小改，一年一大改，以工匠精神保持强大的竞争力和生命力。同时，经过20多年的探索，在文旅产业方面形成了作品创意、舞蹈编排、服装、灯光道具、运营策划等全产业链的闭环。

“文旅产业将是未来30年中国最好的投资方向。不过，要在文化和旅游产业融合、旅游演艺方面阔步前进，必须要有‘战略布局\’。”黄鸿鸣“大方”透露了宋城集团的未来战略——

在本土创新方面，布局于长三角、珠三角、京津冀、成渝四个区域，打造中国演艺小镇项目。每个演艺小镇投资200亿元，包括剧院集群、主题公园集群、世界演艺博物馆等十大板块，还将打造具有中国特色的艺术节，朝着“世界演艺之都，国际级旅游目的地”的方向努力。

在国际化方面，除已在澳大利亚黄金海岸开展的《澳洲传奇》项目外，还在泰国的芭提雅、柬埔寨的吴哥窟、阿联酋的迪拜等“一带一路”重要节点城市进行项目考察，力争用中国语言讲述世界故事。

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