演艺市场调查 西安本地剧院演出如何加把火？

9月15日晚，由西安话剧院创作排演的话剧《柳青》亮相第五届丝绸之路国际艺术节据新华社

2018年即将进入尾声，据统计，今年西安演出市场的各种剧目表演加起来有近200场。最受关注的几部剧，要数中国国家话剧院的《四世同堂》，已经来过好几次西安的音乐剧《猫》，经典芭蕾舞剧《白毛女》，话剧《解忧杂货店》，儿童剧则有《汪汪队立大功》。本地院团方面，去年年底在西安首演的陕西省人艺版的《平凡的世界》，2018年进入全国巡演，《柳青》则刚刚公演结束。看起来这么热闹，西安的演出市场究竟什么状态？

观众调查

票价影响进剧场

但精品剧则愿意掏钱买票

2018年西安的各类演出近200场，经过这几年的熏陶，西安也有一批喜欢走进剧场看演出的粉丝，刘小姐就是其中一位，她一年在西安看出演大概10场左右。经常去各地出差的她，也会在外地观看演出，她觉得外地的演出到了西安票价要贵很多。西安本地院团，例如陕西人艺、西安交响乐团的演出价格适中，可以接受。

随后记者也通过一个演出的微信群进行采访，大部分人一年观看演出在10场左右，但以外来剧目为主，例如开心麻花话剧、柏林爱乐乐团演奏会、芭蕾舞剧《吉赛尔》等。本地院团的演出则很少关注。采访中，多数人认为票价会阻碍他们走进剧场，但也有少数人表示，如果是高品质的剧，也愿意为好的演出支付门票。

在西安儿童艺术剧院院长王丽虹看来，一个城市的文化消费习惯的培养是需要时间积淀的，“不能因为家长不进来就不做，我们愿意做奠基者和培养者。我们也不恐慌，这些年我们也看到了家长对孩子美育教育的重视，艺术感受的培养是呈现慢慢上升的趋势。”

陕西人民艺术剧院有限公司院长、国际一级导演、制作人李宣表示：“北京、上海在上世纪二十年代就已经开始培养话剧观念了。而话剧在西安起步太晚，观众认知度不够。但这两年已经慢慢好起来了，愿意掏钱走进剧场的观众越来越多。”

院团调查

新剧刚出炉能盈利的很少见

观众希望演出越精彩越好，票价越低越好。但剧目创作生产有一定规律，创意、剧本、排练、加工、演出等环节环环相扣，成本不言而喻。我们来看看演出背后的运营成本，是不是票价虚高。

话剧

票价：一场话剧的演出门票从180元到880元，一些大剧的票价会更高，例如《四世同堂》的最高票价1080元。

运营方式：陕西人民艺术剧院有限公司院长李宣称：“政府给国有院团很好的支持。但舞台演出不像电视剧，拍好播出就行，舞台演出只要表演就有支出，每演一次支出就在增加。一场演出除过所有的人员开销，能有利润就已经是王者了。”《平凡的世界》运营三年，全国巡演200场；《白鹿原》改完第11稿，新一轮巡演即将启动，首站定在北京北展，“我们国有院团做内容更强，但做全国的演出运营不是强项。希望本土有更多的运营商，可以一起把这个事业做起来。”

盈利状况：西安话剧院宣传营销部主管杨鹏飞认为，西安话剧目前处于培养市场阶段，“我们作为生产者能做的就是不断打造精品，让更多人爱上话剧，自发买票走进剧院，看完觉得值当，精神上得到升华，慢慢扩大观众群体。”

小剧场话剧

票价：小剧场话剧的票价从50元到100元不等。

运营方式：西安小剧场话剧逐渐形成了自己的生态圈，陕西人艺院长李宣表示：“我们是2012年开始尽全力做小剧场，首先出现的就是人艺小剧场，慢慢地，大华1935小剧场、高新、西大街也有了小剧场话剧，陕西大剧院、西安市话剧院都开始做小剧场话剧。小剧场话剧第一个功能是培养演出生态，西安的话剧市场越来越好，也是有帮助的。第二功能是锻炼年轻的团队，是一个练兵场。没有观众就不能叫演出，好的演员是观众培养出来的。其次宣发、营销、会员管理、票房中心等环节，都通过小剧场话剧得到了锻炼。”

盈利状况：陕西人艺院长李宣表示，小剧场话剧票价不高，平均60元一张票价来算，一场戏卖出一百张票就已经算上座率较高了。如果一场的票房是六千，演出十场就是六万，而一部戏平均投入在十万元左右，赚钱盈利的话至少得演第二轮。只要不亏，我们就能坚持做下去。”

儿童剧

票价：票价60元-120元不等，像《汪汪队立大功》这样的大IP剧目，票价会更高，最高 580元，套票为1280（480×3）。

运营方式：西安儿童艺术剧院院长王丽虹表示，一部大型儿童剧的投入要好几百万，小型剧也需要几十万。“费用主要体现在三部分，主创费用占了三分之一，如果是知名主创人员、邀请国外主创则可能更多。第二部分则是制作费用，用于音乐、舞台、道具等；其余是工作人员的劳务。”

盈利状况：王丽虹表示：“靠票房是不会有盈利的，国家对儿童剧扶持很大，比如政府的惠民演出会采购一部分送剧进学校。儿童剧更看重的是社会效益，是做公益，希望更多家庭和孩子承受得起、看得起。”华商报记者 罗媛媛

新闻推荐

“一带一路”创业潮 跨国恋带来跨境电商

9月12日，元朝辉在西安丝绸之路电子商务有限公司培训会上讲解公司业务。本报记者李念摄本报记者李念对于35岁的元朝辉...

西安新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是西安这个家。