独家专访爱马仕大中华区首席执行官Luc Hennard： “在爱马仕的广阔世界 每个人都能沉浸其中”

9月5日，一辆橙色马车“驶入”永宁门明城墙脚下，为西安这座古韵悠长又持久弥新的城市，镌刻一枚风尚地标的全新烙印。当爱马仕选择将中国第25家门店揭幕于十三朝古都的长安街——西安SKP专卖店，就此见证了爱马仕对中国的倾心投入与长远规划，也标志着品牌在西北地区全新篇章的开启。正如爱马仕大中华区首席执行官Luc Hennard所说：“进驻西安是爱马仕在中国的重要一步。我们相信藉由爱马仕一贯出色的服务和令人难忘的体验，该地区将不断成长和繁荣。”

体验

为消费者创造难忘回忆

奢侈品市场进入西安已近20年，追求高品质的生活和优质服务的消费者群体已经日渐成熟，爱马仕的到来无疑为西安消费者再注一剂强心剂。“爱马仕旨在不断提升顾客在专卖店内的消费体验，为消费者创造难忘的回忆。”作为爱马仕中国第25家门店，意义非凡的西北地区首家专卖店，Luc Hennard对此寄予厚望。同时他认为，西安在中国的文化演变进程中扮演着重要角色，它是西北地区的中心城市，同时可以覆盖周边城市地区，包括河南、山西、甘肃等省份的消费群体。

独家

特别设计凝萃古城风骨

秉承品牌一贯的现代简约风格，全新揭幕的西安专卖店的设计由负责品牌全球专卖店的RDAI建筑事务所操刀。Luc Hennard表示，西北地区的消费者特性与其他城市不同，西安专卖店就是品牌坚持尊重当地市场的典范，这首先体现在专卖店独特矿物材质的运用，既呼应了古城氛围又与中国本土材料要求相结合。入口的最大亮点是沙丘米色大理石外观，构成多层拱门结构，为整体设计带来灵感。

谈及产品线，LucHennard介绍说，爱马仕专卖店旨在传达品牌精湛手工艺。每一个爱马仕专卖店都展示了丰富产品部类，西安专卖店也是如此。爱马仕女性世界、男性世界及家居世界都在店中呈现。“为迎接西安店开幕，我们精心挑选了三款特别款产品，分别为两款女士包袋和一款手工羊绒毯。”

定义

传承的是技艺更是灵魂

自1837年在巴黎创立以来，历经六代积极进取且满怀激情的艺术大师们的不懈努力，爱马仕的品牌价值观已传遍全球——对最优质材料的精雕细琢、对经典美物的情有独钟和对创新精神的不懈追求。

Luc Hennard于2003年加入爱马仕，自2016年1月1日起出任爱马仕大中华区首席执行官。数十年的阅历和经验，令LucHennard挚爱并沉浸这项事业：“永恒、优雅、创造力、手工艺和独特性是最能体现爱马仕品牌精神的名词。拥有丰富传统并忠于自我总能使我们独一无二，能够与世界上顶级工匠合作也给我们带来了独创力，我们非常幸运能够与这些创意人才共事。我们的产品富有意义和灵魂，可以代代相传。”

“在爱马仕的广阔世界，每个人都能沉浸其中。”Luc Hennard介绍说，爱马仕提供了大量我们称之为“产品部类”的手工工艺，从马鞍制造商起家，到行李包袋、珠宝，继而汲取了来自法国里昂的丝绸手工技艺，再到瑞士的制表工艺，而特别定制部门甚至可以让你梦想成真。

核心

无明星 更产品

“爱马仕的核心精神是代代相传的工匠精神和手工技艺。”LucHennard在专访中强调了这一点。的确，在华商报记者的印象中，爱马仕的新店开幕活动没有明星站台，取而代之的则是爱马仕手工艺匠的现场展示，包括本次开店亦是如此，个中寓意如何？

Luc Hennard说，工匠是爱马仕的灵魂。爱马仕追求皮具完美质量和卓越工艺，每一只包袋只由一名工匠纯手工制作而成，而马鞍针法更是爱马仕的标志。“正因为产品是爱马仕的核心，所以我们不通过明星代言方式做推广。我们专注于原材料，产品设计和制作过程。”

成功

关注当下 放眼未来

爱马仕任时光流转，自在技艺打磨，在充满变数的全球潮流中，遵循着自己的时尚法则。中国市场也投以了可喜的回馈——近几年呈稳步上升的趋势，Luc Hennard认为，这源于对中国市场的清晰定位以及从产品革新到家族管理的全方位因素。

中国在爱马仕的全球发展中占有很重要的地位，品牌发展的进程始终坚持合作、创新、传承与发展。在西安，爱马仕与SKP集团再度携手合作。产品方面，在忠于精湛手工工艺基础上推出全新产品。爱马仕不仅关注当下，也放眼未来。同时离不开稳健的团队和管理层对品牌的支持，作为家族企业，品牌在家族第六代成员的带领下稳步前进，显示出爱马仕一向的稳定性所带来的长远优势，这也是成功的关键。华商报记者 牛鸣飞

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