年少不懂“小丸子” 看懂已是大IP

近日有消息称，日本著名漫画《樱桃小丸子》原作者樱桃子于当地时间8月15日去世。“小丸子”自1986年开播以来，每个人都希望在小丸子的世界里不想长大。如今长不大的“小丸子”已经32岁，不得不面对从暖心回忆到全球热门IP的一路狂奔。如今更多“小丸子”们IP扎堆购物中心，未来还有哪些“童年记忆”即将裂变为商业价值，我们拭目以待。

“小丸子西安行”：为卖场带来35%增长客流

IP的百度百科解释为（Intellec-tual Property）知识产权的缩写，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”。目前卖场的IP展，更多是知识产权衍生行业，是以内容产业为基础，通过多种形式开发，完成线上话题引爆和线下实景娱乐。

据赢商网数据显示，在IP展TOP50中，最受购物中心欢迎的电影类IP占比达38%；紧随其后的是动画、卡通、动漫。华商报记者了解到，目前被西安消费者津津乐道的IP展，有群光广场2017年11月开业时期的Hello Kitty旋律同萌主题展、中大国际高新店2017年熊本熊冬日主题展、西咸万象城2018年4月5日樱桃小丸子欢乐游园会、西安益田假日世界购物中心4月28日哆啦A梦大电影全国巡演首站等。

4月5日-6月3日，西咸万象城展出为期2个月的“樱桃小丸子欢乐游园会”。华商报记者了解到，这是国内首展最大樱桃小丸子形象，100%还原日式游园会，也是西北唯一有正版授权的商品售卖，该IP展令万象城日常客流增长约35%。万象城工作人员表示，从甄选IP到方案讨论，再到形象设计以及落地执行，展出前的准备周期至少为3个月，授权展出时长一般为1-3个月。小丸子是80后甚至90后一代的记忆，如今这两代人逐渐成立家庭，有了自己的孩子，所以在这里既能回忆儿时记忆，还能面对面见到童年偶像，也可带孩子畅玩其中。

本土“小丸子”：高性价比彰显文化自信

华商报记者从今年4月为西安益田假日购物中心策展哆啦A梦IP展的中坤文汇传媒了解到，这种大型国外IP展的落地一般很难直接与作者本人对话，都是通过代理进行沟通。因为版权费用颇高，能够拿下的一般都是极具实力的国内大型代理商，如旅行青蛙这样不算人尽皆知的IP，最终也是花落阿里巴巴。樱桃小丸子IP展就是由国内独家代理小丸子的上海都盈动漫有限公司来授权签订协议。而所有的雕塑也是由代理方制作完成，不允许第三方经手，卖场IP展的策展方主要进行周边物料的搭建及线上宣广。也有西安卖场通过西安当地公司来完成授权，费用绝大多数40万元起，部分卖场坦言费用太高，一些展并不能达到预期效果。记者在采访中也遭遇消费者吐糟：“只是带孩子拍拍照就完事的IP展，很容易让人倦怠。”

当西安众多卖场向国外IP频频抛橄榄枝时，有鲜明“西安特色”的城市本土IP却遭冷落。作为西安本土秦biangbiang、西西·安安、秦奋、秦富贵、秦大大及秦胖胖多个知名IP的创始人，西安跨界设计师李向宇认为，一个可以刷屏的IP，一定要有故事和精神在里面。目前李向宇的IP合作模式，主要以入驻卖场开直营店的方式为主。而在其他城市包括南京和杭州的机场、广州设计廊，西西·安安等IP都大受欢迎。李向宇表示，希望未来能够找到兴趣相投、对本土IP有很好认可度的卖场，合作更能彰显文化自信的高性价比本土IP场景体验，提升城市文化影响力。

西北大学现代营销知名专家杜莉萍说，在商业一片唱衰的背景下，IP展目前已成为购物中心的“流量灵药”。的确，因IP展而提升购物中心营业额的成功案例比比皆是。面对这一商业新风向，商家一定要保持足够的清醒：一是IP展的成本与效益的清醒；二是IP展内容与商品门类匹配度的清醒；三是IP展与目标人群融合性的清醒。把卖场作为娱乐体验的平台，这是未来商业发展的趋势与方向。什么时候、什么方式呈现和再现什么内容，这是对传统商业的一次新挑战。不断创新开发更适合的娱乐参与和体验的内容，在未来一定比开发什么新的商品更为重要。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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