同等配置，oppo和vivo的价格比其他品牌高很多，有的甚至贵千元 手机“低配高价”遭质疑

进入八九月份，手机行业即将迎来一大波新品，其中绝大部分是国产手机。这些配置都差不多的手机想要获得竞争优势，价格是非常重要的一个手段。

然而，国产阵营的oppo和vivo（以下简称OV）却是个特例，业内对这两个品牌有一个特殊的称呼：“高价低配”。在同等配置的手机中，OV的价格要比其他品牌高很多，有的型号的价格甚至比竞品贵千元以上。

那么，在手机同质化竞争的今天，如果没有拿得出手的技术含量，仅靠虚高的品牌溢价真的能获得消费者的认可吗？

同等配置

oppo和vivo价格高很多

今天，oppo的新品R17发布，昨日，该机的具体配置和价格已率先放出。华商报记者看到，该机在外观上仅做了小幅升级，但在手机最为核心的CPU上，使用的是高通中端级别的骁龙670（低配版为骁龙710），其售价为3499元（8GB+128GB组合），这个价位已属于国产手机的中高端价位了。记者发现，小米、魅族、一加等其他国产手机，采用比骁龙670更高一级的骁龙845（目前高通性能最强的处理器），价格也比R17便宜至少200元，有的甚至便宜600元。

如果说新上市的手机价格定高点还情有可原，那么我们来看一下上半年国产手机的旗舰型配置和价格对比，OV毫无悬念地成为“高价低配”的典型代表。

下面的表格列出了今年上半年几款重要的国产手机的机型，oppo findX、vivo NEX，小米8、华为P20以及荣耀Note10（配置和价格数据来自京东商城），一起来看看它们的配置和价格对比。

以oppo最高端的FindX为例，其CPU采用了最高级别的骁龙845，但价格比同等配置的小米8贵1700元，尽管FindX在显示屏和摄影头技术上比小米8稍占优势，但不足以产生如此巨大的价差。同时，在CPU技术上，华为P20所采用的麒麟970在性能上和骁龙845属同一级别，而oppo比华为贵了700多元。

另外，价格为3998元的vi-vo NEX，其采用的是骁龙710CPU（中低端CPU），价格已大幅超过了绝大部分采用顶级处理器的华为、小米、魅族、一加等国产手机。记者了解到，由于OV渠道在价格管控方面较为严格，现在这些手机还没有出现降价的迹象，消费者想要购买，就必须接受“低配高价”的现实。

高额投入导致OV价格虚高

却让消费者来买单

那么，OV为什么要采用“低配高价”的这种不讨好市场的策略呢？通信专家付亮表示，“低配高价”实际上就是合理的“品牌溢价”，成本1000多元人民币的iPhone X能卖到近万元，主要是苹果的品牌影响力和几十年引领全球科技创新的品牌背书。同样，三星能卖到和苹果几乎一个价格，也是因为三星把持着产业链的最高端，有着和苹果几乎平起平坐的品牌和实力。

反观国产品牌，最近几年，华为、小米、OV等品牌也逐渐实现了自身品牌的溢价，其中，华为和小米走的是技术和市场路线，通过高额研发投入和互联网营销实现品牌的增值；而OV则走的是明星代言+线下渠道的大投入路线强势提升自身的品牌溢价，这是OV有别于其他手机品牌的一个市场营销思路。

西安某手机经销商告诉记者，OV在市场营销的投入非常大手笔，早些年邀请明星代言，走娱乐路线大力开发女性消费者市场，每款手机的新品发布会都会豪掷千万邀请明星站台，OV的品牌溢价主要体现在这些巨额的明星代言费、广告费和线下渠道的巨额成本中，这些最终反映在了手机虚高的价格上，最后买单的还是消费者。

但是，消费者真的会买这个账吗？

价格坚挺找熟人也不便宜

纵向垄断维护经销商利益

商品卖得贵，将巨额的营销费用摊到每个消费者身上，这是商人的本性。但对于消费者而言，却是非常不公平。

消费者毛先生认为，国内手机行业竞争越来越激烈，一分价钱一分货，同样的配置，要比别人卖得贵，就要有贵的理由。但OV手机除了在外观上比较时尚之外，在性能和应用上与其他品牌没有太大的区别，而作为替代品，比OV优秀的手机太多了，而且更便宜。

记者昨日在网上看到，不少网民看到oppo R17卖到3499元，纷纷表示：“价格太坑了，还是说再见吧！”

另外，还有消费者反映，OV的价格一直比较坚挺，极少有大幅降价的情况，这种现象在其他品牌方面很罕见。西安某手机经销商表示，OV一直对代理实行严格的价格纵向垄断政策，实际上就是绝不允许经销商私自以低于市场公开价给用户销售手机，以保证经销商的利润率。如果有某个消费者找经销商熟人，比市场价便宜一二百元买一部OV的手机，一旦比厂商发现，轻者重罚，重者直接断货，甚至被清理出经销商队伍。

因此，也就不难理解，为什么OV的手机溢价会这么高，除了巨额的广告营销投入，给代理商留足利润也抬高了手机的价格。因此，可以看出，消费者买的每一部OV手机，至少四分之一的价格是有泡沫成分的。华商报记者 杨刚

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