商业大咖补打“水光针” 只为“悦城者容”

作为西安市传统商圈“潮流地标”代表，小寨商圈肩负重任，商圈里的“明星”商业都在努力博“城市”欢心。小寨商圈扛起了“商为悦城者容”的大旗。华商报记者日前深入探访小寨商圈各家知名购物中心，升级之路各不相同，看点十足。

赛格

“砍掉”部分快时尚

定期补打“水光针”保持C位

永远有惊喜的赛格国际购物中心，定期补打“水光针”保持鲜活。一周不逛，你就会发现又多了几家新店或是动线设计有所改变。

华商报记者从品牌店员处了解到，每年7、8月是赛格的大调整期，而今年的布局改动格外大。可以看到，小寨十字天桥直通的赛格二层，包括UR、ASOBIO在内的几家快时尚品牌已不见踪影，取而代之的则分割为数家围挡中的男装品牌，其中不乏Champion这样的潮牌。北侧的w closet、SLY等4家日系品牌均改头换面。店员表示，未来二层将主打男装，上述时尚女装全部撤柜。而三楼的成熟系列女装也部分调至四楼，四楼则将原有少淑品牌店铺面积压缩，将原有的87个品牌增加到107个品牌，借此起到提高客单价的目的。一层中厅北侧的Emporio Armani、coach正在围挡，大有增加轻奢品牌比例之势。

MOMOPARK

“艺术生”待出道

“海外设计”颜值蓄满期待值

筹备4年，已定于9月15日开业，又是小寨商圈今年唯一新开商业，吉祥村地铁站上盖的MOMOPARK已蓄满期待值。

华商报记者日前来到项目看到，白色外立面及大堂均已完整露出。从英国贝诺设计公司主持外立面建筑规划，到聘请法国BOIFFILS设计事务所为项目进行室内设计，是未出道先已火的商业颜值代表。记者同步了解到，在品牌品类优势上，目前MO-MOPARK有15%的品牌唯一性，对比小寨商圈则达到28%的唯一性。开业之初也将继续走“艺术生”路线，如9月22日起的“MOMO服装节 × 深山集市”文创揭幕，将来自贵州大山的非遗文化带到西安消费者的眼前。

小寨银泰

阿里赋能小寨

奥莱店从郊区来到市中心

小寨不缺大咖，如今阿里也来“凑热闹”加入“升级”大军。西安首个城市奥莱——银泰百货小寨店近日迎来重装开业。此次重装定位为“市中心的工厂店”，包含Armani，GUCCI，coach等奢侈品的欧美名品折扣店，致力打造集购物、休闲、餐饮、娱乐、体验、亲子、教育为一体的城市奥莱。

银泰百货小寨店相关负责人在接受记者采访时表示，之所以做这样的升级，是基于小寨商圈客群的细分。小寨商圈年轻人多、工薪阶层多，消费大众化，这样高性价比、高折扣的品牌折扣店，从以往的郊区模式升级至都市，丰富小寨商圈的零售消费体系，满足了人们对奥莱的购物需求。随着小寨商圈综合轨道地铁交通不断优化，开业一个多月来，从消费者到供应商的反馈，这样的模式效果超过了预期。银泰百货小寨店的品牌均已加入商品数据库，实现了商品数字化管理，为重构售卖、仓储、物流、需求发现等零售环节提供了技术支撑。逛小寨银泰的顾客可通过手机进入喵街APP，查阅门店专柜、产品、优惠促销等全方位信息，并可在线上互动页面直接参与商场活动，领取福利优惠。

小寨百盛

全新升级指日可待

期待青春“小鸟”再复返

作为很多西安职场新鲜人搭配第一站的小寨百盛，当我们在感慨“青春小鸟一去不复返”时，小寨百盛也呈现不一样的“升级”路数。

百盛集团2018年一季度财报显示，受惠于化妆品与配饰类别销售强劲表现，集团于2018年第一季度录得经营收益额人民币12.91亿元，较去年同期上升2.9%。百盛集团执行董事兼行政总裁张瑞雄在近期接受媒体采访时表示，百盛正致力于打造成为一个以化妆品为特色的时尚生活方式零售商。

华商报记者也在小寨百盛看到，“升级换装大减价服饰类低至3折“的海报非常醒目，妆品、鞋、珠宝、腕表和部分服饰共享1楼。在妆品区，爱茉莉集团的悦诗风吟、雅诗兰黛集团的悦木之源呈现众星捧月的绝佳位置，妆品集合店Beauty Club彰显“美妆生活方式”大潮流。在鞋区，记者了解到，TATA和百丽不见踪影；之前云集不少潮流女装的二楼，绝大多数位置被床品占据；潮流女装调整至三楼。小寨百盛相关负责人表示，目前西安百盛并未接到升级为Park-son Beauty的总部通知，目前的品牌店内促销和品牌调整，是卖场的常规动作。作为小而美的小寨百盛，未来更远的升级计划已经提交总部，青春“小鸟”回归指日可待。华商报记者 尚璟 牛鸣飞 文/图

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