西安购物中心 七夕开启团宠营销

中国爱情迎来“一出好戏”，由西安各大购物中心主演的七夕版《延禧攻略》城市大戏来了。

傅恒深爱璎珞、璎珞忠诚皇后、妃子尊敬皇后、皇帝独宠皇后……“延禧攻略”其实是从璎珞到皇后的“现象级”爱的传说。

西安购物中心开启城市版“团宠模式”，他们深信，只要把你宠成“延禧攻略”里的富察皇后，就能在此次“爱情城市”营销中脱颖而出。

CP反转：靠“反秀恩爱联盟”团宠爱情

宠溺地点：中贸广场购物中心

剧中，皇帝独宠皇后，但很少当众秀恩爱。因为帝后CP深知“秀恩爱凉得快”的真谛。最珍贵的东西总是要握在手心，恩爱是真的，用不着天天晒。

这个七夕节，历史总是惊人地相似。中贸广场为帝后CP打CALL，成立“反秀恩爱联盟”。参与“你最讨厌哪种秀恩爱”互动投票，并分享七夕场景照片到朋友圈，发送“朋友圈截图+姓名电话”至中贸广场购物中心微信公众号，即有机会赢取精美礼品。

璎珞出击：恩爱大赛 全城不避嫌

宠溺地点：银泰百货开元钟楼店、民生百货解放路店/骡马市店

“团恨”对象，从温良到黑化的“尔晴”，为了爱情，不择手段“撒狗粮”，如今比“尔晴”更讨巧聪明的是购物中心。这个七夕，甜到“犯规”的秀恩爱营销来了。满屏的“中国式”恩爱大赛，能否拉动销售。

银泰百货开元钟楼店七夕上演情侣Show恩爱大赛。情侣之间的一方，通过蒙眼的方式从其他参赛情侣中找到自己的TA。民生百货骡马市店，打造数字油画情侣DIY手工课堂，与心爱的TA一起体验手创乐趣，共享甜蜜时光。线上报名时间截止8月16日，活动时间是8月18日15：00，活动地点在骡马市店1F总服务台旁。而民生百货解放路店在8月17日七夕当天带来许你一世倾城——七夕古装婚礼秀。

“延禧”太平：玫瑰花+红包雨

宠溺地点：西安SKP、银泰百货开元钟楼店、曲江银泰城

在《延禧攻略》里，想要后宫太平，主要考验皇帝的“情商”。七夕购物满额就有玫瑰送，全网遍撒红包雨，成为“七夕”安全系数最高的“示爱手段”。

七夕当天，在西安SKP女馆2F挑空区域，消费满1000元，即可获得花束一份，数量有限，赠完为止。银泰百货开元钟楼店七夕当天每成交一笔订单，品牌商户送顾客一枝玫瑰花。纪梵希限量唇膏礼盒发售，凡购买可享帅气男模专属派花。

银泰百货开元钟楼店和曲江银泰城的玫瑰花升级版“红包雨”来了。8月14日—17日，喵街APP指定时段会下“红包雨”。登录喵街，可抢7.7元、77元、777元等金额不等的红包。“七夕”8月17日当天，无门槛，可叠加，详见专柜明示，与其他券种互斥。此外，还特别为365会员开通“爱情”通道，可在喵街限量抢购玫瑰花束。8月11日—16日，每日中午12：00，顾客可在喵街限量抢购精美玫瑰花束，17.7 元/束，限量200束，仅限365会员参与。

阿哥吉祥：街舞游泳样样行

宠溺地点：曲江银泰城

代表着爱情结晶的阿哥们也是实力宠爱对象，各种技能更是要从小培养起来。8月18日—19日18：00，在曲江银泰城B馆户外喷泉，国际少儿街舞大赛海选不要错过了。

8月19日10：00，在B馆2层的水孩子西安旗舰中心，世界游泳冠军韩雪、齐晖将空降现场，共同助阵儿童游泳新理念传播，为孩子带来全新的水育早教课程体验。

为悦己者容：把会员宠成美妆皇后

宠溺地点：砂之船（西安）奥莱

想吃荔枝，全国给你摘。想要化妆品，降价给你买。守护皇后的行动派砂之船（西安）奥莱，在8月19日周日14：30举办会员BEAUTY美妆课堂，地点就在4F言几又·今日阅读。还将邀请爱好美妆的会员，为她们提供专业的婚前护肤美容课程，现场还有机会体验专业的化妆团队带来的试妆体验，会员还将获得七夕专属伴手礼一份。

专家声音

七夕回潮：比“我爱你”更急需认同感

品牌策划人、跨界设计师 许耀

卖场营销的目的是为了提供转化率和销售率，无论是七夕还是西方情人节，找准特定的用户群与文化认同是关键。特别是七夕节，在文化回潮与文化复兴的过程中，已经越来越受到年轻消费者的认同。

以中国传统文化为主题的营销活动，对于习惯西方节日促销的购物中心来说，是一个全新更含蓄的命题，比直接表白更需要认同感。所以对于购物中心，无论是本土还是外来，具备贴切的主题与合适的客群，以传播中国传统文化民俗为己任，让全球消费者了解与享受，本身就是一个充满使命感的成功营销。

记者手记

恋爱高手：购物中心完美押题爱情

正如每个男友都在头疼完美礼物，每个七夕，购物中心也在绞尽脑汁如何编导一出浪漫好戏。你买或不买，女友的礼物其实一直加粗放大摆在那里，快用完的护肤品，放在收藏夹里的口红，每天萦绕于身的香氛……只要细心观察，其实并不会难倒男生。

想制造惊喜，则要善于利用弱项，如不会做饭的男友下厨承包了法式大餐，肢体不协调却学跳了一支表白舞曲。但购物中心则应反向为之，需要以强化自身优势制造创意爱情，同时如若能像对待女友般细腻，善于发现总结经验，也许可避免往往因想面面俱到而失去消费者欢心的状况。本组稿件由华商报记者 尚璟 牛鸣飞 采写

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