西安将开商业挑战幻乐之城

近日，由王菲担纲灵魂人物的《幻乐之城》上周播出，实时唱演、全新玩法、一招制胜，以“年度爆款”的姿态主理勇敢者的游戏。

2018年西安商业下半年，备受瞩目的全新购物中心即将亮相，谁将蜕变成为“幻乐之城”的亮点，有请“参赛选手”和“体验官”入场。

曲江：“最牛商圈”变身“幻乐之城”

2018年，30多家大型商业井喷西安。曲江更是以密集新面孔凤冠2018年西安“最牛商圈”。其中大悦城和曲江创意谷两大黑马，能否赋能曲江商业格局，创造曲江“幻乐之城”，期待值5颗星。

参赛选手：曲江创意谷

高晓松伴读的文创综合体

预计开业时间：2018年第四季度

全新玩法：这年头，敢打着“创意”之名“搞事情”的综合体，一定具有非凡之处。这是由成都太古里的设计团队香港欧华尔在曲江打造的地标性街区项目，站位城市级的文创综合体，设有西安首座17米空中高线花园，也是迪士尼御用表演项目艾洛汀风洞的亚洲首店。52.7万平方米的“旗舰体量”为曲江带来新燃点。

一招致胜：高晓松将全国第二家晓书馆带到此处，预计于2019年正式对外营业。届时学者大咖将以伴读者身份亲临创意谷的晓书馆，为西安带来全新视角的文学解读。

年度爆款：拥有曲江创意谷创意星店·晓书馆、爱洛丁风洞、绽放文创、Mao Live House、OCE等主力文创商业。曲江创意谷的智慧园区系统为西安市场首次引入智慧管理体系，包括会员停车先出场后缴费；跨楼层精准导航；停车按分钟计费；VIP车位最多可提前24小时预定等功能，凭借专属会员二维码，畅享园区所有智慧服务。

参赛选手：大悦城

首进品牌缔造“十三潮主场”

预计开业时间：2018年12月

全新玩法：作为大悦城地产第九座自持运营项目，西安曲江大悦城地上四层，地下两层，主题定位为“十三潮主场”，力求打造西安最大室内下沉广场，西安独家天幕，运用定制影片配合场内声光电系统，将会自带流量上热搜。

一招制胜：引入多家西北、西安首店，其中西安首店招商率超过30%，城市区域首店招商率超过60%。特别是西北首个全品类国际时尚代表品牌Victoria's Secret，据称维秘大秀T台上的同款内衣、维密天使战袍都能在西安店买到。

年度爆款：除Victoria's Se-cret外，大悦城还引进西北首个南加州潮流服饰Hollister；西北首个全球人气运动品牌lu-lulemon；西北首个全国人气餐酒吧蓝蛙；西北首个网红喜茶粉色主题店……希望借此成为年度爆款。

解放路：年轻革新从网红店开始

解放路商圈是外地游客西安游购娱的“第一站”。随着解放路沿线改造及苏宁生活广场、悦荟广场、附近的群光广场等一批新型商业综合体的建设运营，民生百货解放路店北侧步行街也开启了小型网红店群聚模式。解放路商圈姿态昂扬。

参赛选手：西安悦荟广场

趣味横生的购物娱乐集结地

预计开业时间：2018年下半年

全新玩法：以年轻化全业态的购物形态为主，紧扣“趣味横生的购物娱乐集结地”这一品牌定位，将餐饮、娱乐体验与潮流三大元素完美融合，营造出了诸多备受年轻人关注的打卡亮点；网罗一众网红餐饮，更从全球范围内引进潮酷娱乐、摩登潮牌。同时还配备一线商场软硬件设施，黑科技加持每一个消费环节。

一招致胜：这里是年轻客群的吃货天堂。如徐记海鲜、西贝莜面、羲和小馆、湊凑火锅、平仄咖啡馆、彼酷哩烤鱼、喜来稀肉等。

年度爆款：黑科技健身体验瑞力健身魔方店、绿地全球商品直销中心G-super、最强院线阵容CGV、FELL+生活馆等。

小寨：靠颜值挑战“幻乐”艺术基地

小寨商圈不缺网红店，又有赛格C位坐镇，想要憋大招成为年度“幻乐”，还是很有潜力的。

参赛选手：MOMOPARK

打造商圈的艺术意境

预计开业时间：2018年9月

全新玩法：打造商圈艺术意境成为新玩法终极秘密。MOMOPARK聘请英国贝诺设计事务所和法国BOIFFILS设计事务所，从外立面的曲线元素应用和圆弧退台设计，到室内的纯白艺术设计和国际化泛灯光照明艺术的应用，还有室内绿植水系，将整个MOMOPARK融汇在绿色的自然空间内。

一招制胜：艺术是MOMOPARK制胜法宝，卖场与西安美术学院、西安音乐学院等艺术院校和艺术机构达成长期战略合作。规划建设西美·MOMO艺术中心，打造“行走中的丝路-西安MOMO服装节”的文化名片，缔造西安未来艺术家的孵化基地。

年度爆款：屋顶花园餐厅、星空泳池、室内生态水系、艺术画廊……奈雪的茶、MUJI、OCE、西西弗精品书店等生活美学的品牌，网红茶饮嫩绿茶、地道胡同菜小吊梨汤、锅物料理捞王等品牌，有望成为年度爆款。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

体验官许嘉元：爱上它，就像爱上第二眼美女

2018年下半年即将亮相西安的购物中心，谁将成为年度“幻乐之城”？看看“体验官”怎么说。

资深品牌策划人、跨界设计师许嘉元认为，在众多“幻乐之城”候选购物中心名单中，他比较看好MOMOPARK。在年轻人云集的小寨商圈以建筑和艺术作为卖点，与商圈内主打网红、潮牌、美食等购物中心相比，符合新一线购物中心4.0的潮流态势。

想要成为年度“幻乐之城”，在具备吃喝玩乐基本款以外，“幻乐”体验感十分重要。成功的购物中心就像“第二眼美女”一样，耐看、耐玩，拥有王菲的颜值、特立独行的个性、以及接地气的优质用户体验。其次，每个购物中心的核心竞争力及定位十分重要，可能是亲子、艺术、文创……。周边顾客需要什么，就是购物中心努力的方向。

“文创”是很多新开卖场的重要卖点，西安具备得天独厚的文化DNA，但并非做一个兵马俑公仔售卖就是文创IP。文创的重点是创新与产业化，需要用娴熟的商业化思路和成熟的团队去运营。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。