西安旅游文创产品发展之路在何方？

　　本报记者 杨光

　 陕西八大怪、兵马俑套装、西安风光明信片、蓝田玉、仿制青铜器……在西安及周边景区，这些多年来款式少有变化的旅游纪念品，如今仍旧摆放在货架上。

　　没有对比就看不到差距。尤其是在看了北京故宫博物院推出的“故宫日历”“正大光明充电器”“朝珠耳机”等文创产品后，用“匮乏”二字来形容西安旅游文创产品一点也不为过。那么，西安旅游文创产品未来发展之路在何方？

　  用文创产品讲述西安故事

　　西安旅游文创产业起步较晚、发展缓慢，难以满足市场的需求和市民日益增长的精神文化需要。

　　当北京故宫博物院推出系列文创产品热卖时，西安旅游市场仍售卖着10元一盒的兵马俑套装。“可以说当下西安的旅游纪念品真是没有美感可言，用一个‘土\’字表达最贴切。”7月6日，从业刚满4年的“90后”导游李晴直言道，“小时候看到的纪念品就是这样，如今我在西安做了导游，见到的纪念品依然是毫无新意。”

　　旅游文创产品不仅彰显着文化，更反映了一座城市的创新水平。对于西安旅游文创产品的未来发展，西安注点艺艺术文化传播有限公司的创始人之一郭敏媛说：“必须用旅游文创产品讲述西安故事，坚持培养和打造年轻有活力的文创设计团队，让每件旅游文创产品都有传统文化的内涵。”

　  文创产品需与时代同步

　　不可否认的是，游客如今想在西安旅游市场相中一件称心的纪念品，着实太难。对此，一位资深媒体人士表示，一件好的旅游文创产品，必须经过策划、品牌建设、设计研发、批量生产、营销推广等诸多环节，仅凭几家文创企业是无法做到的，必须多措并举，多方融合。

　　伴随着时代的进步与发展，西安旅游市场也在不断倒逼着文创产业的升级。“早在2014年，陕西历史博物馆就曾推出‘汉英俊\’‘唐美丽\’两款卡通人物产品，但却没有火起来。旅游文创产品，除了好玩外，还应该具有艺术性和观赏性。”一位旅游界人士表示，“西安要打好旅游文创产品这张牌，首先要做好的不是开发出多少件产品，而是要不断提高设计者的审美水平。毕竟大众对于旅游文创产品的认知，艺术性是放在首位的。”

　　未来，作为历史文化名城的古都西安，势必会吸引更多游客前来旅游。西安的旅游文创产品如何谋新求变，我们充满期待。

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