创业与传统文化 会碰出怎样的火花？ 一位西安大男孩创业4年要打造文化品牌

“85后”创业者李岩受访者供图

电影《阿甘正传》中，阿甘凭借不断奔跑，从逆境到顺境，从平凡到不平凡，始终向前让他收获了成功。创业如同跑步，今年29岁的李岩就是这样一个不断“奔跑”的大男孩，创业4年，有过失败、孤独、迷茫，但他依旧执着向前，靠着对传统文化的热爱，怀着一颗工匠之心，浇筑着自己的梦想。

甩掉“金饭碗”选择创业

白衬衫、墨绿色的休闲裤、黑色的马丁靴，颀长的手指端起咖啡杯，慢慢地啜着。初见李岩，一个干净温润的大男孩，用现在时兴的话讲就是“明明可以靠颜值吃饭，偏偏要靠才华”。

人不可貌相，30岁之前，李岩的创业就已经“阶段性成功”了。他创办的西安本本广告文化传播有限公司，是一家注重中国优秀传统文化尤其是陕派文化内容创意和资源整合的文化公司，涉及传统文化方向的活动、演艺、培训、传媒和衍生品等多个领域。

2007年，李岩进入西北大学广告学专业就读，由于在校表现出色，刚刚升入大四，李岩就被某银行西安分行看中，成为提前内聘的三名准毕业生中唯一的本科学历、非金融类专业的学生。进入银行后，李岩未能逃脱高额揽储任务。对于一个工薪家庭出身又是刚踏入社会的新人来说，每月新增100万元存款的任务让李岩措手不及。此时，学校为李岩送来了保研资格，可是李岩却选择了放弃。李岩的这一决定，遭到父母和老师的反对，大家都认为他很难在银行做出好业绩。而李岩偏不信这个邪，他一面组织社区活动吸引储户，一面不断提升策划和写作能力。通过努力，毕业半年后，李岩升任分行副行长秘书，成为分行最年轻的管理岗位员工。

这一干就是三年，三年里，李岩不停地充实自己，几乎每天都是最后一个离开单位，就在大家认为这个“小字辈”风生水起、前途无量的时候，李岩又一次做了出人意料的选择。“每天干这么多事还不如给自己干，年轻人应该去经历不同的社会角色。”头脑一热的李岩，决定辞职创业。

第一次创业失败他没有放弃

2014年6月，李岩与两位“70后”银行客户朋友合伙组建了一家车库工程公司。合伙人之一手持西安小寨赛格楼顶“西北空中最大停车场”产品专利，这让李岩觉得很“靠谱”。然而，这次幸运女神没有眷顾李岩，公司并没有实现“开门红”，客户不愿意大规模投资、需要垫资，没有客户让这家公司困难重重，合伙人也貌合神离。

李岩陷入了深深的无力感，“没有钱拿、没有事做、没有人管、没有方向，感觉自己的职业上升通路堵死了。”李岩明白，仅凭自己二三十万元的“老本”吃不了多久，必须另谋出路。

“既然选择了创业，就不能再回头，我要做人生的操盘手。”初尝失败，李岩的信念却始终没有动摇。他从自身兴趣出发、探寻市场机会，渐渐地，他从一项快被人遗忘的行业中发现了商机——手写本册。

立足传统文化打造文化品牌

当打字习以为常，回归书写便成为一种时尚。身为“本子控”的李岩很快重新确立目标，再一次创业。“传统记事本只是用于写字、记录的文具，而在‘本香本册\’体验店，各种精心设计打造的纸笔，引人回到童年的怀旧记忆和慢节奏的思考情境。”李岩自己设计本子，再找到厂家生产，很快，在师大路开了第一家“本香本册”文化创意店，迅速聚拢了许多跟他一样痴迷于此的朋友。

2016年，李岩登上国家发改委《中国经贸导刊·2016全国双创周特刊》，成为十位双创人物之一。尝到甜头的李岩并没有被冲昏头脑，他明白，开店的盈利模式十分有限，只是创业的一个起点，要想盈利呈指数级增长，必须要转型，成立公司。

一方面，李岩感召一批退休的书画家搞起“退休创业”，创办了一系列针对少儿和成人的书画学堂等文教板块。另一方面，利用“本香本册”和文化学堂经营中积累的大量传统手工艺和国学资源，开展社区文化建设，搞传统文化进社区、进学校、进企业的“三进”活动，创立了自己的艺术品牌。

2017年，李岩开始“爆发”，丝博会上李岩的团队与西咸新区管委会双创办深入合作，推出了首张“创业大西安手绘地图”，受到市委书记王永康等多位省市领导的关注、点赞。2017年9月全国双创周上，李岩团队又受到共青团陕西省委之委托，打造了首张“创业大三秦手绘地图”。同年11月，全球首届硬科技创新大会上，李岩团队打造的“创业大西安手绘地图AR版丝巾手信”被作为大会伴手礼。2018年，他又带领旗下艺术团“林舞团”完成了2018西安城墙国际马拉松赛官方手指舞的编排和演出。

将优秀传统文化带给更多人

去年，李岩的公司年营业额超过500万元，今年预计还要翻一番。面对这样的成绩，李岩说只能算“成功的边缘”，不敢和很多打算创业的年轻人分享经验，但是李岩给了一个自己的心得，“创业最重要的是要突破心理关”。

“以前在银行工作，是别人来找你，但创业后，是你去找别人。这种心理上的落差必须要能快速转换。”李岩说，创业对于文科生来说其实更难，和理科生相比，文创类创业项目早期不容易获得投资，也无法借力母校的科研资源等便利条件。所以，在创业之初，他也摆过地摊、发过传单，挨家挨户去推销自己的产品。

谈到未来的打算，李岩亦是信心满满：“传统文化不一定是陈旧的、古板的东西，也可以很创新、很时髦，希望自己的公司也能贡献一份绵薄之力，借助传统文化进社区、进学校、进企业等形式，真正将优秀的传统文化、家风家训，传播给孩子们、社区居民，传播到社会每个角落，让更多人增强文化自觉，树立文化自信，获得更多精神文化滋养。”

记者袁玥

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