深挖旅游文化 让西安旅游焕发勃勃生机 西安正大步向世界一流旅游目的地目标迈进

香港街景东方IC供图

中国旅行口碑榜国内十佳目的地第3名、十大国内长线旅游目的地城市第4名、2018春节中国民俗活动TOP10……过去的一年中，西安旅游基础设施和智慧旅游水平再上台阶，一系列节庆活动赢得了社会各界广泛赞誉，在游客纷纷点赞西安的春节系列活动的背后，是古城把文化装进假期旅游里的大胆创新。未来，西安市旅游还将继续深挖文化、守护好西安新文化IP——“最中国年文化”品牌，让西安旅游焕发出勃勃生机。

让文化成为旅游根脉

“西安年·最中国”好评无数

作为春节发祥地的西安，在新时代如何扮演好这个主角？今年春节，以“西安年·最中国”为主题的新春盛典应运而生。2018年2月到3月，“2018西安中国年新春盛典暨新时代民俗文化年展”亮相，在曲江新区长1.5公里的现代唐人街上，集聚了演出、巡游、非遗、市集、互动等丰富的文化产品。有关统计数据表明，2018年春节7天假，曲江旅游接待游客约411.48万人次，同比增长49.06%，门票收入约3231.8万元，同比增长23.24%。

曲江的表现，仅仅是西安成绩的一个窗口：春节假期，西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56％，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08％，均创历史新高。游人如织的同时，西安旅游收获满满美誉，在今年变成一匹旅游行业的“黑马”：春节期间热门旅游城市中，我国有4城旅游收入破100亿，西安紧随成都、重庆、广州之后，位居第4位，超越三亚、苏州等历年春节旅游胜地。就增速来讲，西安的旅游收入和接待游客数量位列第一。

“西安实在太美丽，太漂亮，有着浓厚的文化底蕴。有漂亮的高楼，又有古老的建筑。每个景点都让我感觉像历史穿越一样，回到几千年前的古代。”回忆起今年的“西安年·最中国”活动，第一次在西安过年的越南留学生黄慧芳忍不住竖起大拇指点赞。春节期间，西安市30余场活动获超1.8亿人次关注，20余天接待中外游客超1000万人次……“西安年”让这座千年古城焕发出传统与现代交相辉映的新魅力。

作为文化旅游和节庆活动的无缝结合，文化、民俗让西安年有了更深刻的表达：明城墙上璀璨而厚重的灯笼，是对西安年和传统文化的印记，也是这座古城对春节文化的诠释与印证；曲江池畔的夜晚，如梦如幻的夜景将传统文化与现代文明融为一体，让人感受到千年之前大唐时代的春节文化；大唐芙蓉园的夜景将“面条像裤带、手帕头上戴、锅盔像锅盖”等关中民俗文化和传统技艺用光与影方式表达得淋漓尽致；大唐不夜城的灯光如梦如幻，感受到了西安年的现代魅力与大唐文化璀璨瑰丽。西北首次无人机空中灯光秀不仅将西安年活动推向高潮，也为国内外游客奉献了一场科技与艺术完美结合的视觉盛宴，一个最梦幻、最幸福的中国年成为永久的回忆。

延续“中国年”IP

推出不同节气主题旅游活动

在和煦的春风中，古城迎来一年中最热烈、最纷闹、最美的季节，也正式开启了“春满中国·醉西安”2018大西安春游季活动的序幕。这是继“西安年·最中国”之后，今年西安市组织的规模最大的文化旅游活动之一，为打响城市文化品牌、做强文化旅游产业的又一有力尝试。3月21日，活动正式启动以来，围绕“览春、访春、采春、戏春、望春、品春、探春、念春”八大主题，西安市策划实施28项重点活动，推出31条西安春游精品线路、100余场主题活动、200余个春游目的地，42个品牌景区门票实行5~7.5折优惠。

活动启动以来，西安市各个景区都迎来井喷式增长。在清明小长假中，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。根据携程旅游集团发布的《2018年中国清明假期旅游大数据预测报告》，西安市入选“2018年清明热门目的地TOP15城市”和“2018年清明小长假出游人气TOP15城市”双榜单，成为全国热点。

在青山绿水交织中，在碧水蓝天浑然一体中，市民倾听田园牧歌，看尽苍鹭野鸭，寻找儿时最美的乡愁。

炎热的夏天来了，伴随的是西安旅游丝毫不降的热度。5月19日下午，由市委、市政府主办的“夏爽中国·嗨西安”2018大西安夏季旅游活动在大明宫国家遗址公园丹凤门·草莓音乐节主舞台精彩启动。这个夏天，一系列精彩旅游活动，将会让西安更好玩。此次“夏爽中国·嗨西安”2018大西安夏季旅游活动，将从5月19日持续到9月1日。整个活动包含“品夏—饕餮盛宴美食季、乐夏—酷炫长安音乐季、凉夏—纳凉休闲避暑季、读夏—博物养志研学季、戏夏—八水流饮亲水季、康夏—健体运动养生季”等六大主题。10项重点活动，200余项主题活动，以及西安夏季旅游精品线路的推出，将满足不同游客的多元化需求。

据市旅发委负责人介绍：“西安年·最中国”和“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”系列活动只是大西安文旅发展的新起点。接下来还将继续根据节令岁时，陆续推出系列主题旅游活动，延续西安旅游的“最中国”IP魅力。

浓浓“网红”风

线上线下西安一样“火”

4月19日，市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。借助网络，带火西安，这也是“西安年·最中国”活动与此前西安的旅游宣传最大的不同之一。

双方的合作源自西安在抖音的走红。据悉，截至今年3月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。例如，西安的钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子都在抖音上拥有不少的粉丝，其中有一条拍摄肉夹馍制作过程的视频获得点赞超过10万。抖音让这种具有西安本地特色的传统文化产品走进公众视线，吸引更多的人前来体验，是对文化传统的传承和弘扬。

“西安做个网红城市真的蛮好。”西安市民席倩文对记者表示，西安城市面貌、旅游环境的提升，让自己作为一个西安本地人非常骄傲。“自从西安开始电视问政、烟头革命、厕所革命等等‘大动作\’，西安的厕所不臭了、车开始让人了、烟头也不乱扔了，这个‘五一\’，我在杭州的大学同学来西安旅游，对西安评价特别高，我觉得西安旅游未来的潜力无限！”

在市委市政府强力推进下，西安市全力建设世界一流旅游目的地，为建设中华传统文化和现代文明交相辉映的世界文化之都、世界旅游时尚之都、国际生态智慧宜居之都、国际重要门户枢纽助力添彩。通过推进旅游产品供给侧改革，不断满足新时代人民群众日益增长的休闲旅游需求，一个朝气蓬勃、古今交融、时尚大气的西安正朝着国际一流文化旅游中心的目标不断迈进。

本组稿件由记者张杨采写

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