成年人催热“大儿童”经济 卡通服装和玩具热销

谁能想到，今年的儿童节，最嗨的居然不是小孩子，而是一群步入30岁的“大龄儿童”。各种卡通服装、玩具和零食热销，捧热了一波“大儿童”经济，而主力买单群体正是80后、90后。

六一刚过，商家就开始晒成绩单。一家快时尚品牌的蓝胖子限定系列，在网上被抢疯了；一款哆啦A梦印花T恤月销量也已经超过万余件；一款铁皮青蛙销量超七万余件。华商报记者获悉，印有童年卡通形象的品牌服装都成为80、90后用来怀旧的大热单品。

越来越多的成年人热衷于过这个原本属于儿童的节日，因此不少电商抓住商机，开辟专区卖起了卡通服装、怀旧玩具和零食。

记者在淘宝网上搜索“80后怀旧玩具”，立刻跳出了一堆70后80后记忆里的童年玩具。其中一家店铺售卖的上发条的铁皮青蛙，本月已经卖出去了7万多份。

还有80后童年时期流行过的零食也卖得颇好。一家网店店主介绍说，他推出的“童年时光大礼包”卖了8000多套，“这两年六一期间玩具销量都很好，越来越多的成年人成了我们的消费主力。”

据悉，自称“大儿童”和“中年少女”是80后和90后成了怀旧及动漫玩具的主力消费群体。

昨日，西安80后李女士笑着说，身边不少人都通过“买买买”过六一，“比如最近我在网上购买了很多卡通T恤，送给自己和孩子，还有闺蜜，以及闺蜜的孩子，大家一起过了六一。”

单身90后赵女士则购买了各种潮牌的卡通服装，她还对一系列品牌推出的卡通T恤及不同时尚特点都如数家珍。

在业内人士看来，“大儿童”经济的悄然走红，一方面体现了人们返璞归真、回归童年的“大儿童心态”。另一方面，在当前的工作和生活压力下，童真童趣的回归也是成年人缓解压力的一种方式，不少80后、90后需要更多的情感诉求。这个意义上说，因此，“大儿童”经济在未来几年还会成为很大一块新的成年人消费领域。

“大儿童经济消费背后，最根本的、最具爆发力的还是动漫经济。即基于互联网及移动互联网，通过开放共创培育明星动漫IP，并基于多内容形态的共生，构建了具备大众影响力的二次元文化消费形态，而且这已经成为了一种重要的消费趋势。”一位电商行业人士对华商报记者分析说。华商报记者 李王艳

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