商家提前点燃世界杯狂欢，一平台 1天5万人买啤酒130万瓶

随着2018年俄罗斯世界杯的临近，全球最大的足球“盛宴”即将开启。昨日，华商报记者获悉，消费者也因此掀起一股世界杯囤啤酒、小龙虾、运动服饰热潮，比如从5月中旬啤酒销售已经进入旺季。

网购平台囤货日

5分钟卖100万只小龙虾

华商报记者从天猫获悉，随着世界杯的临近，5月中旬开始，世界杯周边产品迎来搜索和成交高峰。数据显示，仅5月17日有5万人买走了130万瓶啤酒。不少消费者更一次性买5箱~10箱以上。啤酒搜索量同比增长近100%。

此外，小龙虾开始走热。有网购平台上线小龙虾囤货日，仅上线5分钟卖出100万只小龙虾，同比增长539%。

数据显示，足球、球衣等世界杯周边产品销售增长飞快，其中足球类目同比增长18%，世界杯纪念T恤、Adidas德国国家队上衣、Adi-das西班牙国家队上衣等均成热卖产品。而据另一网购运动品牌数据显示，最近20天，关于世界杯的搜索词在极速上升，搜索人数翻了3倍，仅关键词“世界杯”的搜索增幅就高达148%；足球相关的成交增长迅速，5月1日至22日，相关商品的成交量增长达49%，足球服的成交增长更是翻倍。

据悉，消费主力军在25~34岁 ，一二线城市占比超过50%，三四线增长最快。

世界杯刺激消费

企业纷纷争夺这块“肥肉”

西安市民李女士说：“世界杯也算一种情结吧，大学时候就陪男朋友看，现在男朋友变成爱人，囤点儿货今年再陪他看。”

另外一名焦女士则表示她是巴西队球迷，给全家买巴西队秋衣，一起看会很有感觉。

快消行业人士李斌说，正是因为有消费需求支撑，世界杯向来是快消领域的一块“肥肉”，“啤酒全行业狂欢，体育用品行业则大品牌布局较多。”

华商报记者获悉，商家已经早早开始备战世界杯。据悉，天猫酒水本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍。青岛啤酒将会推出世界杯加油罐，喜力啤酒世界杯限量罐月底也将发售。

“因为消费者的认同感，世界杯经济由来已久，直接刺激国内餐饮业、服装业、旅游业和博彩业，越来越多的企业开始拼尽全力挖掘“粉丝经济”能带来的潜在效益。”李斌说。华商报记者 李王艳

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