期待加深合作 扩大西安的世界影响力 ——访字节跳动科技有限公司互娱社区总经理、“抖音”总裁张楠

张楠（受访者供图）

“西安以它特有的历史文化底蕴迅速走红。现在大家都觉得西安不仅有历史，还非常潮！”最近一段时间，和西安有关的各种小视频在“抖音”上点击量颇高，也让西安成为网红城市，“抖音”之城。昨日记者专访“抖音”总裁张楠时，她表示，未来“抖音”将加强和西安的合作，特别是在国际化上，从而扩大西安的世界影响力和知名度。

问：最近，西安成为网红城市，“抖音”之城。您觉得西安这座古城具备什么样的网红城市素质?走红对于西安又意味着什么？

答：西安文化历史底蕴是一个非常重要的要素。西安是古代丝绸之路的起点，也是汉唐古都，拥有很多独特的历史、人文资源。各种美食、美景、民俗都极具特色。这些都是西安本身具有的“网红城市”的基本素质。

我了解到，今年春节期间，西安游客数同比增长66%，“五一”长假期间游客数同比增长50%。过去可能外界觉得对西安的印象主要是历史古都，但是现在，大家会觉得西安其实也很潮流，还是国防军工名城、科技教育名城、生态宜居名城、交通枢纽名城。

问：您对西安近一段时间的城市营销有何看法？西安如何更好发掘自身优势，在城市推广上做得更好？

答:西安今年以来一系列的城市推广非常出彩，我平时刷“抖音”都能看到很多相关的视频，在全国范围肯定是走在前列的。

接下来怎么更好地发掘优势，以我从“抖音”这款产品的角度来说，非常重要的一点是要能够继续调动起普通市民、游客来宣传拍摄城市。此前西安在“抖音”上的走红，很大一部分是普通用户自发传播的结果，用户的创造力是无穷的。发掘合适的点，再想办法放大，我觉得这是下一步城市营销可以考虑的方法。

问：“抖音”在下一步还将和西安有些什么样具体的合作？您对于未来有什么样期待？

答:我觉得西安和“抖音”很相似，在国内已经有比较高的知名度了，接下来也需要在国际上扩大自己的影响力，成为一个国际化大都市。

此前在西安发布会的时候，“抖音”在全球50多个国家同步发起#TakeMeToXiAn#挑战赛，在TikTok和Musical.ly中，为这场挑战准备的肉夹馍贴纸被使用了六万多次，挑战视频总播放量超过1200万次。这说明外国人对中国文化是非常感兴趣的。在这点上，作为中国历史文化的发源地之一，西安其实是非常有优势的。

刚好“抖音”今年的重点也是在国际上开拓市场，我们之前在合作时就觉得双方可以在这点上有很多深入的合作，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点在世界范围的知名度和影响力。

记者王昕

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