脱缰的短视频

看视频成很多人的﹃习惯﹄

智能手机越来越普及

随着4G网络的普及和手机上网费用的大幅降低，全球短视频市场呈现出爆发式增长态势，观看短视频也成了人们的生活方式之一。在这个风口下面，短视频平台应该为用户提供什么样的内容，在经济利益和社会效益之间如何寻求到一个合理的平衡点，成为摆在所有从业者面前的一道长期考题。

从网民使用看，观看、拍摄短视频正成为一种全新网络热潮，“刷小视频”已经成为手机用户的新常态。

遭遇“寒冬”的网红

每晚临睡前，孙家成都习惯玩手机。作为中年人他已经没有聊天斗嘴的激情，遇到感兴趣的文章，多数会转发到朋友圈或者收藏起来，此后也很少去翻看，但是碰到小视频，却挨个要看一遍，然后一声感慨，或者哈哈大笑。

“三五分钟时长，都说的是身边事，内容挺逗的，看着轻松。”在孙家成看来，这样的短视频就像小品、相声一样有着娱乐效果，有些已经成为脍炙人口的段子，在手机用户中广泛传播。

纪录片制作人张奂才解释说：由文字、声音、图片、影像等多元素组成的网络视频,为受众提供着视觉、声觉的全方位体验，是传统媒体无法比拟的，能使观看者更全面、更形象地理解传播内容，在各种元素的冲击下易引起海量的观看和传播。

一家国内移动大数据服务商的报告显示，2018年3月中国移动互联网网民总使用时长呈增长趋势，各细分行业网民总使用时长同比均有一定程度的增长，其中增长最快的为短视频，增长达521.8%，用户每天花在观看短视频上的时间超过1小时。

孙家成最近却发现，许多短视频链接在网上打不开了，网页提示：“互联网短视频整顿期间，平台将统一暂停直接播放。如果观看，仍可以复制网址使用浏览器播放。”用电脑登录页面后，发现以前许多点击量很高的短视频，已经下架。

自步入4月以来，持续火热的短视频平台连遭监管清查，整个网络平台迎来了寒冬。约谈、整改、下架等一套“组合拳”，给一路狂飙的短视频行业踩下了“急刹车”。

被誉为“下重锤”的本轮大整顿，让曾经的第一平台快手遭到了最严重的打击，萧杀之声还危及到一些初露头角的后起之秀。快手俊哥就是其中一员。

一年前，“长得挺帅的”的俊哥无意之间被剧组导演拉去客串配角，“潜在演技顿时大爆发”，从此一发不可收地参演了上百条短视频。他在网络平台有4万多名忠实粉丝。

“世界在变”“我不会对每个人好”“偷情失败”“真能吃，养不起了”等，或恶搞、或励志、或针砭时弊的短视频，在快手的妖怪剧场集锦中，动辄就是数万甚至几十万的播放量，点赞上千，评论过百，就连给父母过生日的视频也有众多网友围观。但是有些视频链接，目前无法打开了。

野蛮生长的“段子手”

孙家成对于同村村民快手俊哥的网上走红，感觉不可思议，“没想到他表演拍摄小视频传到网上，自己不但成了名人，还把家人和村子好几个年轻人都培训成了演员。”

业内人士表示，短视频是互联网行业的又一个风口。一些短视频APP拥有极高的人气，每日活跃用户数量达到1亿以上。这些短视频APP具有“个性化推荐”功能，可以通过大数据分析，为用户推送符合其兴趣爱好的内容，给用户带来一种极致的“沉浸式体验”。正因如此，有人感叹，“短视频就像毒药一样让人欲罢不能。”

为了吸引用户的眼球，平台首屏推荐的大都是一些搞怪逗乐视频，甚至有的恶搞视频完全没有底线可言，但是根据平台的推荐机制，一个短视频只要看的人多了就会自动推荐给更多的人看，这就像一个“病毒式”传播机制，导致新上传的短视频内容竞相模仿。

影视制作人宋满朝认为，这些短视频平台的推荐内容大都有一个共同点，就是都在拼“俗”比“怪”。一些短视频作者为了博取用户的关注和转发，不惜剑走偏锋，以声光电的方式对用户进行感官刺激，传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，在“审丑”而不是“审美”的道路上越走越远。

“炫富、骂脏话、虐待动物、自虐式的苦情戏、无底线恶搞、宣扬早恋、共享单车开锁漏洞、未成年人生孩子等内容的短视频，在朋友圈里都很受欢迎。”市民陈女士告诉记者，不少短视频平台不仅会让成年人“上瘾”，甚至连自家正在上小学的孩子也看得入了迷，不但在吃饭时要看上几段，往往抱着手机能一段接一段地看两个小时。

有一次孩子模仿视频恶搞，在门框上黏上胶带，结果让陈女士摔了汤盆，坐在了地上。最让陈女士和家长们担心的是，“一些谩骂、讥讽的网络语言成了孩子们的口头禅，有些热门视频会出现未成年人禁忌的内容，完全没有健全的青少年保护机制。”

据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。中国青年报社社会调查中心近日联合问卷网，对2015名受访者进行的一项调查显示，88.1%的受访者直言不良短视频内容对青少年负面影响大。

人民网时评员解登春认为，这样的视频，看一看、笑一笑就过去了，应该无伤大雅。其实不然。对消极内容不经意间的点赞与扩散，难免带来不良影响，如果任由负能量蔓延，就会造成混淆视听、扰乱思想的严重后果。

“辣眼”内容的利益推手

一位视频制作人告诉记者，他们的制作班底有6名人员，相互拍摄，互相帮助，然后各自剪辑上传，刚开始半个月都做不出一条，现在一天可以拍摄10条以上。“只要有好本子，把人用电话招呼起来，许多镜头都是一遍过。很快的。”这位业内人士告诉记者，对于熟练制作者来说，不需要分镜头剧本，只要一部手机，演员按照规定走位抖包袱就成。

目前短视频的主要变现方式有广告、电商和打赏。一位在短视频圈子“混得很不错”的业内人士表示，像自己这样专职拍摄短视频的行内人已经是一个庞大群体，大家习惯被网友关注，于是想着法子地录制有看点的短视频，吸引网民的注意力。通过在今日头条、微博、抖音、秒拍等视频播放平台发布，以此吸粉、涨人气，然后把粉丝拉进直播间，通过打赏，实现分成变现，稍有名气的网络直播，在一两个小时内就能赚到近百元，某些网红在短视频平台上更是一呼百应，就是坐在那发呆，也会吸引不少人前来围观。

“有些网络主播在推手们的簇拥下，迅速搅热直播间人气。主播提出哪位网友打赏数额高，可以加他（她）的个人微信私聊看表演，经常为此会出现竞价场面。”一位要求匿名的男网友表示，自己曾为一位女网红打赏数万元，结果对方还在不停地吊他的胃口，最后自己不再入钱，就被拉到了黑名单，“关键是还不敢投诉，甚至都不敢让熟人知道我打发无聊时间被骗了。”

“辣眼”视频内容的出现，在被受众指责的同时，“低俗流行”与背后推手的纵容不无关系，这些短视频平台所属的产业参与者难辞其咎。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍也强调，“低俗传播”现象背后，是一些短视频平台对其算法推荐和分发机制缺少应有的重视。这些不良短视频让青少年觉得只要有爆点、爆款，没有知识也能赚钱，上学没有用。给他们带来一些错误的价值观导向。

而今看来，整改不失为市场除弊的良方。

“我们要坚决摒弃通过低俗内容攫取超级流量的想法，应该向社会提供适合传播的内容。”清华大学新闻学院沈阳教授建议，短视频平台应加强对法规与政策的学习与把握，要熟悉有关部门出台的法规条例，这样才能保证不越过红线。

让短视频成正能量阵地

今年3月29日，网络大V、知名摄影师严建设来到四美坊，面对镜头开始拍摄短视频“老严说事”，这是一档“图说西安、图说中国、图说世界，与大家分享我40多年以来所拍摄的几十万张图片背后的故事，传授摄影技巧”的短视频节目。当天他和摄像、灯光、道具、剧务、化妆、置景、服装、美术等相关人员一起配合，接连做了两期节目，一段是诠释火车站患病农民工照片的拍摄经过及命运改变，另一段是自己遛猫生活的日常。两段短视频上线后，迅速在各大网站传播。

火车站患病农民工的照片是严建设4年前拍摄的，数千家网站将其推荐首页头条，影响很大。后来火车站管委会经过多方查找，把这位农民工吸纳到火车站管委会里做了一名执法队员。

“4年来，每年都有人在转帖，说明大家对弱势群体的关注与关爱。”严建设认为，短视频有浏览成本低、传播效率高、拍摄制作门槛小等优势，同时迎合了当代用户崇尚的快餐文化、极简生活方式以及表现自我的人群特点。碎片化、移动化和有趣的内容逐渐成为吸引网民特别是年轻网民流量的新富矿。短视频长期发展仍然看好。因此在舆论引导及网上宣传方面，可成为网络宣传工作的重要阵地之一。

中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念大会期间，“美拍”短视频应用全平台1天视频点击量近1亿；2017年11月，人民日报客户端发布了以“我的中国梦”为主题的短视频《中国进入新时代》，上线12小时全网点击量就突破1亿，并引发社会强烈反响。网民纷纷留言称，“我能感觉到祖国的每一块肌肉都在发力”“中国梦，强国梦”。

目前多数短视频平台明确规定，不得散布色情、淫秽、暴力或教唆犯罪等内容，否则将对上传者进行封禁处理。还有一些平台通过建立自律委员会、允许用户剔除相似内容视频等方式，加强内容整治。

“整治低俗内容，不能仅仅是平台把关审核被动‘救火\’，监管部门要主动治理、防患于未然。”清华大学新闻与传播学院副教授常江还指出，目前还有一些短视频处于监管盲区，对此，监管部门应当尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规，建立起行之有效的惩戒机制，形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应。

本报记者孙涛

新闻推荐

让群众在基层就能享受到大医院的优质服务 西安公立医院改革受到国务院办公厅表彰

　　本报讯（记者车喜韵）记者5月11日从西安市卫生和计划生育委员会获悉，在国务院办公厅日前发布的《关于对2017年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》中，西安...

西安新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播西安正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。