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西安商业组队“超级英雄” 上演5月《复联》“新零售”

来源:华商报 2018-05-03 01:32   https://www.yybnet.net/

《复仇者联盟3:无限战争》上映在即,漫威迷们将开启新一轮的追捧狂潮。

5月,西安商业圈一众“超级英雄”组成“新零售”强大阵营,纷纷抛出杀手锏,或更新装备吸引客流,或开启优惠促销杀敌,势要在年中时节突破重围,揭开层层商业谜团。

新零售“美国队长”

人设属性:善于借助外力,变大变强的“超级士兵”

代表卖场:太白印象城店

盾牌:线上大咖+生鲜巨头

盒马驾到 共创新零售之城

4月26日,阿里巴巴集团在西安发起共创新零售之城。同日,盒马在西安宣布,4月28日在北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南京、武汉、广州10个城市同时开出门店。至此,盒马全国门店数达到46家。

盒马快速布局城市的背后,是城市商业和零售业的全面回暖和革新。今年3月底,新城、印力、恒大、碧桂园、融创、世茂等13家国内主流商业地产企业宣布与盒马签署战略合作协议。而印力集团旗下卖场太白印象城,作为盒马陕西首店不断向“新零售”迈进。

新零售“钢铁侠”

人设属性:挑战自我,不断创新升级的“超级英雄”

代表卖场:世纪金花、中贸广场、西咸万象城、西安益田假日世界购物中心

盔甲:实体体验式营销、IP展

线上20年情怀 线下专属地铁

有数据显示,多数户外广告的人群注意率仅17%,但在地铁里,人群对广告的关注度成指数级攀升。地铁创意从最初知名家居连锁店IKEA包下一辆地铁:窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA产品,到2018年世纪金花5月即将迎来20岁生日。他们通过线上征集20年留言,线下在西安地铁2号线008号列车打造“20年更知己”专属地铁,随处可见的二维码,将线下体验导流到线上销售,形成一个“新零售”超级闭环。

你的IP 我的回忆

IP展是不少卖场在开业、周年庆首选的营销大事件。

“有些男人靠开滴滴来逃避生活,我们靠扔表情来掌控对话”,继上海、重庆后,“Emoji奇幻卖场漂流记”来到西安中贸广场。花费近百万元,打造“愤怒的Emoji”主题IP展。emoji is everywhere。Emoji从互联网到实地,为发送无数次的表情赋予新的内涵,并可以与之再次互动,提升视觉和感官体验,还可以将与“网红”表情互动的视频、照片发布在抖音等社交平台,满足年轻人热衷于分享自己的生活态度和片段的需求。

4月5日~6月3日,樱桃小丸子IP展在西咸万象城亮相。华商报记者从万象城了解到,这是国内首展最大樱桃小丸子形象,100%还原日式游园会,也是西北唯一正版授权,同时进行正版商品售卖。现场10大童趣主题摊位与太鼓缤纷舞台相映成趣,消费者入园可以免费参观。万象城工作人员说:“IP展落地期间,吸引大批亲子客群到场体验,日常客流增长约35%。”

4月28日一周年庆,哆啦A梦大电影全国巡演首站落地西安益田假日世界购物中心,通过预告放映区、主题合影区、冒险海洋球以及探秘寻宝区打造百分百的沉浸式体验。除去拍照游玩,参与活动还能领取PASS卡,赢得哆啦A梦定制礼。记者在现场看到,蓝胖子吸引了不少亲子家庭、80后前往寻找回忆。

新零售“雷神”

人设属性:自带光环、线上线下掷地有声的“超级英雄”

代表卖场:银泰百货

雷神之锤:intime365、新零售项目落地

十大新零售项目轰鸣落地

“新零售”概念被提出后,众多商业加持有道。具备“阿里光环”的银泰系就此大动作不断。4月27日,银泰百货宣布“新零售项目西安集结号”启动,西有、ONMINE、生活选集等十大新零售项目将逐步落地西安。这意味着银泰新零售项目首次进入西北市场,同时也是银泰新零售项目首次大规模、高密度集结。十个项目的迅速落地是银泰新零售模式快速复制的缩影。银泰百货还会加速输出新零售商场“爆改”,与天猫、盒马、口碑等阿里其他新零售纵队共同提升西安乃至西北的商业水平,切实提升顾客消费满意度。而intime365会员权益的推广,也被越来越多的消费者所接纳。银泰方向记者表示,今年将突破10万会员。

“超级英雄”帖

陈晓东:西安将成为“新零售”新聚点

银泰百货响应西安市“新零售之城”号召,通过丰富业态、增添服务和提升体验,增加西安消费者购物获得感。银泰商业CEO陈晓东表示,银泰高度重视西安市场。西北地区经济发展速度高于全国平均水平,消费升级趋势明显,百货行业需要通过新零售重构来迎合消费者需求。通过持续近两年的新零售实践,以及商品通、会员通和服务通等领域的改造,银泰百货大幅提高线上线下系统能力,商品数字化与会员数字化进展快速,加之西安新零售高速发展,商品集聚,人才集聚,消费集聚,核心效应和辐射效应十分明显。

侯毅:新零售不是一场独角戏

作为生鲜巨头的盒马鲜生创始人兼CEO侯毅在接受记者采访时表示:“谁都不知道新零售怎么干,盒马冲到第一个先干,要做新零售的探路者,将我们热乎乎的经验,分享给我们的伙伴,他们是农业基地、品牌供应商、地产商、餐饮业者,甚至是我们的同行。”侯毅此前也表示,新零售不是一场独角戏,盒马将与众多合作伙伴一起,实现新零售全产业、全生态共同发展。盒马一方面加速开店布局,另一方面进行多行业探索,用新零售的方法论去深度构建新能力,期待与全产业、全生态共同发展,在城市里营造零售领域的新生态。

肖明超:新零售是为传统零售全新赋能

商业趋势观察家、知萌咨询创办人兼CEO肖明超认为,新零售不是基于互联网赋予的零售,而是结合顾客需求,通过线上和线下大数据融合,创造适应顾客不断变化需求的消费行为,从而为传统零售全新赋能,提升更立体的品牌感知存在。目前阿里和腾讯两大线上巨头纷纷进军实体经济,最重要的原因在于获取消费者实时消费动态数据,预测下一步服务是在线上还是线下,通过大数据绑定支付方式、构建消费者线下生活场景。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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