在文化创意之路上坚定前行 ——访注点艺艺术文化传播有限公司创始人郭敏媛

■记者 朱雪娇   

4月9日，在高新区一家咖啡店，记者见到了裙裾飘飘的郭敏媛，她浑身散发着艺术气息。作为一家文创公司的创始人，谈到自己的创业经历和如同自己孩子一般的“注点艺艺术文化传播有限公司”，她侃侃而谈。“回首望去，我们已经在文化创意这条创业道路上摸爬滚打了八个春秋。从一开始的茫然无从，到现在的思考转型，我们从未停下脚步，我们注定要在文创之路上坚定前行。”

2008年，郭敏媛从西安美院国画系毕业，之后任教西安科技大学高新学院艺术系。在大学授课的过程中她慢慢发现，不少大学生被外来文化侵蚀得太严重，对本土文化乃至最根本的华夏文明、礼仪素养比较缺乏。这让她深刻地意识到，生活在西安这片文化内涵深厚的土地上，是时候该为传统文化的传承做点什么。“正是这个意识一直推动我在文创的道路上前行。在工作中，我作为系主任，和同事一起带着学生外出交流学习，慢慢地对文创市场和旅游文创品发展现状有了深入了解，也渐渐地将系里的研究方向定位为文化创意。”

契机永远是偶然发生的。在确定研究方向之后，她的团队正式启动了旅游景区文创产品的设计。她说：“起初，大家只是把它当作教学课题来研究，带着学生一起探索，引领他们关注传统，结合当代艺术，做了一些有趣的产品。如丝语画唐，将开元盛世、大唐西市、丝绸之路的文化元素浓缩成五幅插画，再将它们赋予在丝巾和扇子等方便携带的旅游产品上。这些带着浓浓西安元素的产品，在几次旅游商品展会上都得到了市场的高度认可。”

2014年10月，她的团队得到了华清宫景区的青睐，签订了第一份合作协议，为华清池长恨歌设计了一整套的书签、明信片等文创产品。与之同时，文创团队也在不断补充新的血液。在母校西安美院艺创众创空间和雁塔区政府的大力支持下，一切水到渠成，他们成立了属于自己的公司——注点艺艺术文化传播有限公司，公司也入驻美院艺创众创空间，成为一支优秀的创业团队。花自盛开，清风自来。随后，公司又主动出击，提供出一整套设计方案，接到了浙江横店影视城伸出的橄榄枝。有了两家著名旅游景区的合作支撑，他们又为华山、壶口瀑布、司马迁祠、西夏王陵、白鹿原影视城、陕西省历史博物馆等景区设计开发了一系列IP形象及文创产品，打造了美人纪、唐美美、陕西珍宝、五毒纳福等多个自有文创系列产品。

谈及文创理念和创意，郭敏媛说，公司扎根西安，必须深入挖掘属于陕西、西安的文化元素。“比如唐美美系列，是将小雁塔13个仕女形象’萌化\’，保留原本的衣着式样，既有创新又有传承。目前这个系列和陕西珍宝系列产品在华清宫、陕西历史博物馆均有销售。”她认为，文创产品必须精准定位，而且要大众化、平民化，更要有文化背景可追溯。

创业之路既艰辛又充满挑战。去年年底开始，郭敏媛和她的公司致力于转型成长。她认为，西安一定要有属于自己的文创产品，要有特色、更要拿得出手。公司目前正在着手启动新的项目，相信用不了多久，这套产品即将面世。谈到创业的难处，郭敏媛感受深刻，她建议西安市应建立针对文化创意类产业的扶持资金，有了资金的支持，文创产业才能走得更好、更远。

采访最后，她用王潮歌导演的一句话总结了创业感受：“存在我们骨血之中的文明，无需回归，只需点醒。”这句话，将继续引领她前行。  （图片由受访者提供）

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