新时代 美丽乡村如何“留得住乡愁” ——专访浙江联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵

余学兵（受访者供图）

■记者蒋黛

大西安农民节今日开幕，应省委常委、市委书记王永康邀请，浙江联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵来到西安，并在大会上作主旨发言。日前，记者对这位浙江乡村旅游的带头人、从事民宿行业多年的乡村建设“实战派”专家进行了专访，请他为西安的美丽乡村建设建言献策。

大西安农民节为“新时代农民”发声

“能收到王永康书记的邀请，来参加大西安农民节，我很欣喜也很荣幸。”余学兵说，党的十九大报告中明确提出，实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。西安市委、市政府在这一背景下，提出举办大西安农民节，是适时且有必要的。“乡村振兴战略，归根结底还是要落到广大农民身上，农村产业发展的最终目的，也是让农民富起来、生活好起来。”通过设立农民节，让全社会更加关注农民群体，营造一个支持农村发展，关心农民生活的社会氛围，对于推动美丽乡村建设和乡村振兴战略，都有积极意义。

“我仍然记得三十多年前，改革开放初期，‘农转非\’是一个十分流行的词汇。很多生活在乡村里的人，想尽各种办法要做‘城里人\’。”余学兵说，过去人们对于农民的印象，总是面朝黄土背朝天，辛勤劳作却收入不高。时过境迁，如今的情况却有了大的转变，“我身边的很多城市居民，开始想方设法回农村，想要重新做农民了。”在余学兵看来，“新时代的农民”不仅需要勤恳实干，也要有知识、懂科学，善于创新，他们才是农业现代化和乡村振兴的主力军。“而农民节的设立，就是要为‘新时代的农民\’发声，让全社会看到新农村和新农民的变化。”

输血到造血打造真正的“美丽乡村”

2004年，余学兵和他的团队以浙江杭州为圆心，在周边农村创立了自己的乡村度假品牌，经过十余年的发展，联众集团已拥有10余个乡村度假村、200余幢独立民宿及多个乡村度假综合体。他创建了“酒店+众创”联众模式，通过自建、收购、合作、租赁等经营方式，把乡村闲置资源打造成极具独特吸引力的“乡村度假综合体”；创办了“慢生活学院”，为都市人推出“慢友会”，实现旅游度假私人定制，让人们能放慢脚步，享受生活；创立了“城仙居”、“欢庭”等更适合国人度假的乡村度假品牌，并在全国风景名胜点建立度假物业，形成了庞大的乡村休闲度假连锁体系，向城市居民提供更专业、更舒适、更经济、更完善的乡村休闲度假服务。

在余学兵看来，美丽乡村的核心是“美”，但这个“美”有着多重意义。“要想让一个村落看起来美并不难，只要下大力气整治改造就行，但要真正把农村产业发展起来，让乡村不仅宜居，还要‘留得住乡愁\’，却不是一件简单的事情。”余学兵说，除了对农村硬件设施的改造提升外，更需要升级的，是乡村旅游资源的开发管理模式和农民的思想观念。“物质文明改善了，精神文明也要跟上。”

目前，联众集团正在浙江、海南的部分村落实践美丽乡村的“运营模式”。“建设有可能是政府行为，但运营是市场行为，是常态化、可持续的。”他表示，这一模式将农民手中的房屋、土地折成股份成立合作社，联众以市场资源和资金入股，与合作社联合成立村庄运营公司，并由联众主导公司运营，各方按照股份比例享受分红，完成从“输血”到“造血”的转变。“乡村旅游开发是一个很复杂的命题，要将农民考虑在第一位，只有找到政府、企业、农民都能获利的开发管理模式，才能打造‘多赢\’局面，推动乡村旅游产业的可持续性发展。”

避免同质化在挖掘文化上做文章

“西安周边的乡村，拥有得天独厚的历史文化资源，要搞好乡村振兴，还是要在挖掘文化上做文章。”余学兵坦言，西安目前周边不少农村旅游开发的情形，和从前的浙江有些相似。“浙江早期的乡村旅游是以农家乐、农庄等初级乡村旅游产品为主，主要满足一些中老年游客避暑、养生等需求。然而现在，80、90后一代才是乡村旅游最大的消费群体，他们的最大特点是消费能力旺盛，但追求品质和个性化，愿意为有特色、有设计感、有个性、有故事的商品买单。”为此，余学兵对联众旗下的民宿品牌进行了细分，针对不同客群推出不同定位的民宿产品。“有面向中老年客群的农家乐、有高端个性、本土化的民宿，也有亲子家庭农场。此外还有更大规模的乡村度假综合体，不仅具备民宿的特征，也因其拥有城市酒店的舒适，齐全的配套设施而被市场热捧。”

“在乡村旅游开发建设中，如果只是将一种模式不断复制，难免会陷入同质化的怪圈。要跳出这个圈，需要在开发过程中融入更多创意和思考。”余学兵表示，西安历史文化是“不可复制”的，要找到好的切入点，同美食、周边纪念品相结合，展示每个村落独有的文化主题。“同时要利用政策扶持和产业优势，吸引更多的本土年轻人回乡创业、工作，让受过教育、了解家乡的年轻人，尤其是年轻大学生找到立足点，参与到家乡建设中，真正建设好‘留得住乡愁\’的美丽乡村。”

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