浙江联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵受访者供图
大西安农民节今日开幕,应省委常委、市委书记王永康邀请,浙江联众休闲产业集团有限公司董事长余学兵来到西安,并在大会上作主旨发言。日前,记者对这位浙江乡村旅游的带头人、从事民宿行业多年的乡村建设“实战派”专家进行了专访,请他为西安的美丽乡村建设建言献策。
大西安农民节
为“新时代农民”发声
“能收到王永康书记的邀请,来参加大西安农民节,我很欣喜也很荣幸。”余学兵说,党的十九大报告中明确提出,实施乡村振兴战略,要坚持农业农村优先发展,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系,加快推进农业农村现代化。西安市委、市政府在这一背景下,提出举办大西安农民节,是适时且有必要的。“乡村振兴战略,归根结底还是要落到广大农民身上,农村产业发展的最终目的,也是让农民富起来、生活好起来。”通过设立农民节,让全社会更加关注农民群体,营造一个支持农村发展,关心农民生活的社会氛围,对于推动美丽乡村建设和乡村振兴战略,都有积极意义。
“我仍然记得三十多年前,改革开放初期,‘农转非\’是一个十分流行的词汇。很多生活在乡村里的人,想尽各种办法要做‘城里人\’。”余学兵说,过去人们对于农民的印象,总是面朝黄土背朝天,辛勤劳作却收入不高。时过境迁,如今的情况却有了大的转变,“我身边的很多城市居民,开始想方设法回农村,想要重新做农民了。”在余学兵看来,“新时代的农民”不仅需要勤恳实干,也要有知识、懂科学,善于创新,他们才是农业现代化和乡村振兴的主力军。“而农民节的设立,就是要为‘新时代的农民\’发声,让全社会看到新农村和新农民的变化。”
从输血到造血
打造真正的美丽乡村
2004年,余学兵和他的团队以浙江杭州为圆心,在周边农村创立了自己的乡村度假品牌,经过十余年的发展,联众集团已拥有10余个乡村度假村、200余幢独立民宿及多个乡村度假综合体。他创建了“酒店+众创”联众模式,通过自建、收购、合作、租赁等经营方式,把乡村闲置资源打造成极具独特吸引力的“乡村度假综合体”;创办了“慢生活学院”,为都市人推出“慢友会”,实现旅游度假私人定制,让人们能放慢脚步,享受生活;创立了“城仙居”、“欢庭”等更适合国人度假的乡村度假品牌,并在全国风景名胜点建立度假物业,形成了庞大的乡村休闲度假连锁体系,向城市居民提供更专业、更舒适、更经济、更完善的乡村休闲度假服务。
在余学兵看来,美丽乡村的核心是“美”,但这个“美”有着多重意义。“要想让一个村落看起来美并不难,只要下大力气整治改造就行,但要真正把农村产业发展起来,让乡村不仅宜居,还要‘留得住乡愁\’,却不是一件简单的事情。”余学兵说,除了对农村硬件设施的改造提升外,更需要升级的,是乡村旅游资源的开发管理模式和农民的思想观念。“物质文明改善了,精神文明也要跟上。”
目前,联众集团正在浙江、海南的部分村落实践美丽乡村的“运营模式”。“建设有可能是政府行为,但运营是市场行为,是常态化、可持续的。”他表示,这一模式将农民手中的房屋、土地折成股份成立合作社,联众以市场资源和资金入股,与合作社联合成立村庄运营公司,并由联众主导公司运营,各方按照股份比例享受分红,完成从“输血”到“造血”的转变。“乡村旅游开发是一个很复杂的命题,要将农民考虑在第一位,只有找到政府、企业、农民都能获利的开发管理模式,才能打造‘多赢\’局面,推动乡村旅游产业的可持续性发展。”
避免同质化
在挖掘文化上做文章
“西安周边的乡村,拥有得天独厚的历史文化资源,要搞好乡村振兴,还是要在挖掘文化上做文章。”余学兵坦言,西安目前周边不少农村旅游开发的情形,和从前的浙江有些相似。“浙江早期的乡村旅游是以农家乐、农庄等初级乡村旅游产品为主,主要满足一些中老年游客避暑、养生等需求。然而现在,80、90后一代才是乡村旅游最大的消费群体,他们的最大特点是消费能力旺盛,但追求品质和个性化,愿意为有特色、有设计感、有个性、有故事的商品买单。”为此,余学兵对联众旗下的民宿品牌进行了细分,针对不同客群推出不同定位的民宿产品。“有面向中老年客群的农家乐,有高端个性、本土化的民宿,也有亲子家庭农场。此外还有更大规模的乡村度假综合体,不仅具备民宿的特征,也因其拥有城市酒店的舒适,齐全的配套设施而被市场热捧。”
“在乡村旅游开发建设中,如果只是将一种模式不断复制,难免会陷入同质化的怪圈。要跳出这个圈,需要在开发过程中融入更多创意和思考。”余学兵表示,西安历史文化是“不可复制”的,要找到好的切入点,同美食、周边纪念品相结合,展示每个村落独有的文化主题。“同时要利用政策扶持和产业优势,吸引更多的本土年轻人回乡创业、工作,让受过教育、了解家乡的年轻人,尤其是年轻大学生找到立足点,参与到家乡建设中,真正建设好‘留得住乡愁\’的美丽乡村。”
记者蒋黛
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