免费时代终结 各大音乐APP开始收割用户

“若不付费，很多流行歌曲，特别是当下关注度高的歌曲都听不了。”日前，西安85后田先生告诉华商报记者，无奈之下，他购买了会员资格，因为平常听的各类音乐APP都开始收费了。

告别免费迎来版权时代

90后成数字音乐消费主力军

数字音乐正成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。据国际唱片业协会发布的数据显示，中国音乐市场的全球排名已经上升到第12位，数字音乐更是排名全球第9，而中国数字音乐在整个音乐产业总营收中占比达96.34%，这一比例水平更是位居全球首位。

艾瑞分析师吕荣慧对华商报记者分析说，数字音乐经历了免费时代、盗版横行时代，终于迎来了相对规范的版权时代。“主要是粉丝经济以及音乐加社交，催生出数字音乐相对成熟的商业模式，而内容资源的内容的体验优势已经成为用户收费的主要驱动力。”

据悉，目前市面上围绕粉丝经济的数字音乐商业模式基本上以“付费音乐”“明星包月”“K歌/主播”等，而主导粉丝经济的90后群体也成为数字音乐市场的主力军。艾瑞数据显示，19-30岁年龄段消费者在数字音乐消费上比30岁以上的消费者表现更加强劲，呈现年轻化、高端化特点，偏好旅游、游戏及摄影。

“90后是消费主力，第一批00后也开始登场，年轻人已经占据了数字音乐消费市场的大半江山。”一位业内人士对华商报记者说。

六成用户年消费200元以下

用户付费短期内难成气候

“但目前音乐付费主要以中小额度为主，主要是因为付费产品定价和特性造成，未来随着数字音乐付费产品和服务的多元化探索，其付费价格也有更多的可能性。”吕荣慧认为。

数据显示，相较于演唱会、Livehouse、音乐节等线下演出支出多集中在500元以上的高消费区间，消费者购买数字专辑或单曲的支出更多集中在200元以下的小额度消费，并占到总人数的62.1%。比如上述85后田先生，购买会员年消费仅144元。

据悉，自2015数字音乐元年开始，内地数字音乐专辑和单曲的销量逐年递增，付费模式也开始由头部音乐人市场向非头部音乐人市场下探。可以说，数字音乐付费的发展前景尤为可期，但目前主要呈现小额消费特征，短期内仍不足以起到对音乐消费市场的重要支撑作用。

吕荣慧认为，为消费者提供趣味性互动体验、融合泛娱乐要素的虚拟周边产品，将成为数字音乐时代培育国内音乐周边市场的新切入口；音乐将成为IP孵化的一种主要内容源，这个意义上说，未来数字音乐将贯穿各种消费场景，市场空间巨大。数据显示，中国数字音乐产值在2016年达到529亿元，而在2017年获得10%左右的增长。华商报记者 李王艳

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