市场观察 “她经济”拉开春天消费大幕

刚刚过去的“三八妇女节”随着消费升级也出现了明显变化：从呼吁维护女性权利，变成了展示女性在消费方面强大影响力的节日。女人购物的天性发挥到了极致，“她经济”呼之欲出，拉开了这个春天的消费大幕。

实体商家搭便车促销忙

为抢夺“她经济”这块蛋糕，刚刚过去的妇女节，西安各大购物中心围绕女性开展各类促销活动，从服饰、化妆品、首饰、鲜花到内衣、美容美体、旅游……各种与“她”搭边的商家都不想错过年度盛宴的机会，奇招层出不穷。在钟楼、高新、小寨等几大商圈，不少商家门口“打折”、“促销”字眼格外引人注目，“返券、送礼品”的宣传语被布置在商场最显眼的位置。

手扶电梯上满当当都是人，收银台排起了长队，听说国际大牌化妆品都卖空了……“全西安的女神都出来逛街了”——这是广大消费者对开元商城钟楼店爆棚人气的评价。在民生百货骡马市店，“90后”美女小陈一口气买了4件内衣，才花费500元不到，小陈告诉记者：“三月初刚好是冬春换季，加上又迎来妇女节，化妆品、内衣等商品每年这个时候会推出抄底价，此时正是购物的最好时机。”

各大电商平台紧盯她经济

在年中、年末已成功打造出“618”、“双11”、“双12”这样的大型促销节点之后，早春三月就成为各大厂商开始角逐的新节点。春季，爱美的女性都会尽早地褪去厚厚的冬装，迎来春天的蜕变，为了迎合女性消费者“变美”的需求，电商女神节顺势而来。

今年妇女节，各电商的促销大战再度升级。天猫从女装、化妆品到生活用品给出了“满300减30”“大牌5折券”等优惠；京东推出给力促销活动，“年度女性好物大榜”、“女神专属”等专栏产品被列至首页；而苏宁易购则打造OfficeLady、Party女王等人设会场，打造场景化体验，吸引女性消费者。

在当下消费和生活理念提升的大环境中，女性的经济能力正在增强。据《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70％，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，已经形成了市场价值至少在5万亿元以上的“她经济”。女性消费者无疑已经成为消费行业持续增长的关键因素，在未来，是否能抓住“她经济”则成为商家成败的重要因素。记者张茜

新闻推荐

西安市工商局莲湖分局经济检查大队副主任科员张建辉

他开拓创新，锐利进取，廉洁自律，秉公执法，依法办案。他不畏难、不信邪、不图利、不叫苦。他换位体察，以情感人。他秉公执法，以理服人。他立足办案需要，筑牢业务基础，他着眼时代发展，充实知识宝库。他在...

西安新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播西安正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。