线上线下商家 分羹“美丽经济” “造节运动” 如火如荼

曲江一家超市内，“女神节”促销吸引很多顾客来购物。

记者 窦翊明摄

“年货节”的热度刚刚消退，“三八”国际妇女节又来了。近年来，女性的影响力越来越高，消费水平也伴随着社会地位和收入不断升级。自“双11”造节营销后，越来越多的实体店和电商平台将传统节日包装升级，变成全新的购物狂欢节，“妇女节”营销正在如火如荼开展。

实体店瞄准“她”经济

女性市场向来就是商家促销的“重中之重”，每年3月8日，女性消费者总能得到更多的“优待”。昨日，记者走访西安市场了解到，为了营造“妇女节”气氛，迎合女性消费者需求，超市、百货、餐饮、服装品牌等实体店均使出浑身解数与早早布阵营销的电商抢夺“美丽经济”的蛋糕。

昨日，记者在华润万家超市太华路店看到，超市促销活动吸引了不少顾客，收银台处排起了长队。“‘三八\’促销全品类3.8折起，3月7日、8日手机支付还可以享受满百减20元优惠。”华润万家超市工作人员表示，最近几天，客流量较平时明显增大，生鲜、清洁、乳饮类商品最为热销。

小寨赛格购物中心、世纪金花等商场负责人也表示，“三八”国际妇女节是春节后首个重要节日，也是各大品牌推出新品的好时机，商场通过多种促销方式刺激消费，提升业绩。

对于大多数市民来说，节日消费离不开刷卡消费。为了让市民得到更多的实惠，西安多家银行都在此时推出了信用卡优惠促销活动，包括联合百货商场推出的刷卡优惠或者消费满额赠礼。同时，部分银行信用卡还上线电影优惠活动。

电商造节依旧火爆

今年电商营销活动依旧火爆，而且比往年有更多的电商平台加入到这个传统节日的电商促销活动中。各大平台纷纷造节：天猫3·8“女王节”，京东“蝴蝶节”、唯品会“女王特权日”、网易严选“女王节”，亚马逊打造“女神节”。

记者比对发现，电商平台促销活动的开始时间集中在3月3日，都以各类的满减促销活动为主，高峰期在3月8日当天。除了常见的满减折扣活动外，为吸引女性用户提高消费金额，电商平台引入了更多的国际知名品牌化妆品、服装等，吸引消费者的眼球。

跨境电商发展迅速背后离不开女性消费者的集体贡献。据电子商务研究中心发布的《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》数据显示，鞋服箱包及配饰、个护美妆和家居用品是消费者海淘过程中的重点关注品类，而这些品类都是女性消费者最为热衷的商品。

节日营销将成常态

记者走访了解到，无论是线上还是线下，无论是零售行业，还是金融业、餐饮酒店业，都十分看重“妇女节”促销节点。

电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为，连年举办的专门针对女性用户的“妇女节”促销，女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。女性消费频次高，除一般日用品以外，女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等品类。有数据表明女性消费者不管是在人数还是购买单数上均远超男性用户，可见女性在消费中占有重要地位。

此外，今年电商平台对女性消费者的重视度加大了，而且电商造节热还会继续。各大电商对“妇女节”营销的重视程度已不亚于“6·18”“双11”这样的节点。促销满减、红包福利的力度基本持平了“双11”。如同年初“年货节”的营销，电商平台对于热点概念、时间节点营销的追逐已无法停止，今后应该还会有更多的传统节日被电商们改造成购物者的狂欢日。

记者王赫

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