春节黄金周品质游将成新趋势

随着春节黄金周临近，有关春节旅游消费的话题迅速升温。日前，同程旅游发布了《2018春节黄金周居民出游趋势报告》，分析了2018年春节黄金周期间居民出游意愿及旅游消费趋势。报告显示，旅游成为居民春节出行的第二大动机，仅次于回家过年，旅游已成为“新年俗”。客流量走势方面，国内长线游和出境游均有超过三成的客流量分布在节前或节后，主要是“拼假族”和错峰出游者；购买方式上，微信平台成为人们购买春节出行服务的重要渠道；旅游线路上，除了常规线路外，海滨海岛游、邮轮游成为热门选择。

旅游成为居民春节出行第二大动机

春节期间较高的旅游消费意愿体现在相关产品火爆的预售中。据同程旅游数据显示，截至1月上旬，春节期间国内长线游和出境游热门线路的跟团游产品已基本预售完毕，个别线路存在“一位难求”的情况。

近年来，旅游度假已成为人们新的过年方式和重要消费支出项目，一般长线游产品来年春节的预售活动基本在当年的12月份就会陆续启动，热门产品在元旦前后就已基本售罄。

“海上过大年”成为新时尚

数据显示，今年春节黄金周最热门的国内游目的地有北京、哈尔滨、三亚、厦门、昆明、广州、西安、成都、桂林等，整体上以冰雪游和海滨游为主。线路主题主要包括民俗游、冰雪体验游等。

虽然旅游热门目的地与往年相比变化不大，但旅游消费者对高品质度假产品的需求增幅明显。因此，包括同程旅游在内的许多旅行社今年春节主推品质游。

春节黄金周期间出境游热门目的地主要有：泰国、日本、新加坡、越南、马尔代夫、美、法、意、英等，其中泰国、日本、新加坡等短线出境游的出游时长一般在6日以内，欧美长线出境游的出游时长一般在7日以上。

除了常规的旅游线路外，东南亚海岛游、邮轮旅游也是春节黄金周期间的热门选择。数据显示，长滩岛、巴厘岛、塞班岛、马尔代夫、科伦坡、毛里求斯、大溪地等是最热门的出境海岛游目的地。除了知名度较高的海岛外，一些相对小众的海岛也成为部分高端消费者青睐的目的地。另外，春节期间的邮轮旅游也非常受欢迎，“海上过大年”成为春节出游新时尚。春节期间比较受欢迎的邮轮线路除日韩等常规线路外，还有阿根廷+南极半岛+穿越南极圈18日游的极地邮轮线路。此外，国内和欧洲的内河邮轮也受到部分深度游爱好者的欢迎。

随着旅游消费者对品质游需求的增长，国内长线游人均支出水平最高的城市已超过了4000元，出境游的人均支出则在8000元以上。

周边游温泉、滑雪最热门

数据显示，温泉度假区、主题乐园和滑雪游依然是今年春节黄金周期间最热门的周边游主题。西安、宝鸡、咸阳等市近郊的温泉度假区和滑雪场等预计都将是春节期间周边游的热点。

新的在线调研数据显示，微信平台已成为春节期间机票、火车票、景点门票及各类度假产品的重要预订通道，微信朋友圈成为人们假期分享出游动态、晒美景、美食的首选平台，分享的形式主要以图片为主。很大一部分在线旅游用户目前已经形成了通过微信平台获取旅游资讯、购买旅游产品及分享出游动态的习惯，特别是“微信钱包”内的机票、火车票、酒店预订服务满足了黄金周期间用户对于快捷预订的刚性需求。（记者 李卫）

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