关于 新零售业 西安将步入“三公里理想生活区”时代 ——专访盒马鲜生高级副总裁张国宏

张国宏

■记者张奂雅实习生王晶华

不久后，西安也将同北京、上海一样，步入“三公里理想生活区”时代。阿里巴巴新零售业态盒马鲜生落地西安碑林、高新、曲江三区，将彻底颠覆古城人民的消费习惯。盒马鲜生高级副总裁张国宏表示，选择西安作为西北地区首个盒马鲜生“据点”，不仅希望为市民提供更有针对性的服务，更是看中了大西安的发展潜力，期望通过落户西安，拓展全国。

谈起盒马鲜生与西安的渊源，张国宏说可以追溯到去年7月18日，陕西省委常委、西安市委书记王永康在调研阿里巴巴与西安的合作项目时就已经将目光聚焦盒马鲜生这滴“新血液”。

张国宏说，当时刚走入大众视野的盒马鲜生正考虑在全国拓展，而西安作为古丝路起点的特殊优势正符合其拓展策略。“除了硬件过关，更打动我们的是西安市委、市政府倾尽全力的服务。”张国宏十分感慨，在长达几个月的接触中，政府极高的对接效率、热情的服务态度和细致的沟通环节，都能感受到西安对创新业态的真诚欢迎。

张国宏告诉记者，去年7月面世后立即成为“网红”的盒马鲜生是一个类似超市的购物门店，但与一般的零售商超不同，在这里消费者可以自行选择生鲜食品进行购买或加工，也可以直接在线上下单享受3公里30分钟极速送达的智能购物服务。通过数据驱动，实现线上、线下与现代物流技术融合的创新型业态。与传统零售超市相比，张国宏说盒马鲜生的优势主要体现在购买效率高、品质好几个方面，即将开业的盒马鲜生将通过提供小包装、多样化、半成品、熟食等多种选择，实现消费体验创新。“白领下班前下单购买，下班去提取半成品，回家十几分钟内就可以吃到晚餐。”

对于第一批盒马鲜生示范店选择在碑林区、高新区、曲江新区落户的原因，张国宏指出这些区域都是办公聚集地，汇聚的年轻人、白领等人群正好与盒马鲜生定位的服务人群相匹配。据悉，这些示范店最快上半年就能与市民见面，2018年底将在西安落户10家，三年内落户30家。

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