养生市场 已不再是老年话题

许多商家针对年轻人体质推出“养生套餐”。（记者 王旭东 摄）

你知道如今知名电商平台上，什么商品的销量位居前列吗？从今年11月和12月的两场网络大促统计数据来看，保温杯和防脱发洗发水已经是在榜单上遥遥领先。更有趣的是，保温杯的购买者其实并不是中老年人，而是以23-35岁的女性居多；防脱发洗发水的购买群也直接逼近30岁左右的消费群体。如今，你还认为只有老年人才在意健康养生吗？数据统计，2016年，我国健康养生产业规模已近4万亿元，预计到2020年养生产业总规模将超过8万亿元。而在这个巨大的养生消费市场中，其实在“花钱”的群体18岁至35岁群体占据了绝大多数。近日，记者也通过走访西安的养生市场，了解如今的消费群构成和潜力前景。

■记者轩辕杨子

养生不再是“老年话题”

30岁＋群体关注度极高

“我每个月固定要上普拉提课程和代购保健品，这两部分全年的支出大概已经占据了我年收入的三分之一了。”当记者抛出“你关注养生吗？一个月花费大概多少？”的问题后，从事媒体行业的唐波波立刻算出一笔账，很显然，“养生保健”这个话题对于她是很熟悉而且精心研究的消费市场。“30岁以后普通健身已经不能满足我的要求了，因为身体结构需要定制化的锻炼才能保持更加健康的代谢和匀称。”今年33岁的唐波波为自己选择了10000元的专业普拉提课程，每个月她还会针对“过敏源、骨骼、眼睛”等身体部位的保养，代购大约1000多元的澳洲保健品，加上固定的健身私教课，一年的花费大约在3万多元。在她看来，提早养生关注健康，比“多买几个包”更来得实在。

《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，如今我国健康养生市场规模已经超过了万亿元，预计到2020年养生产业总规模将超过8万亿元。而在这其中，18岁至35岁群体占据了八成，其中25岁至30岁的用户占比为42.9%，31岁至35岁用户占比为23.9%。

记者随机采访了从事媒体、IT、销售、金融等行业的10余位28-35岁的消费者，他们平均年收入在10万元，8成人会关注保健品、中医按摩、健身、女性保健等常见的养生消费。“得一次病花的钱更多，平时多注重养生，不至于过早成为别人的负担。”牛晓英是一家汽车4S店的销售，高薪同时也高压的她闲余时间很少，但也依然会抽空去做定期中医按摩和女性子宫保养。

养生市场多元化发展

涵盖吃穿住行

李佳伟的本科在陕师大体育学院就读，已毕业8年的他如今是西安一家健身房的配餐师，同时也拥有自己的健康餐品牌。做健康餐的初衷，是两年前他身边已经有朋友开始吐槽年纪轻轻就面临“三高”的危险。“不到30岁身体就开始报警，是不是很可怕？我想，大家一定愿意选择更养生的食物。”李佳伟的健康配餐不仅有餐食还是轻体饮料，根据蛋白质、脂肪、维生素等不同的含量配比，餐食一份在28-48元，轻体饮料价格稍高大约日消费在100元。目前，李佳伟的生意还不错，年轻消费群的口碑相传也让他看到潜力。

吃，其实仅仅是年轻人关注养生的第一步。记者连日来的走访也了解了一些市场行情。在大寨路上一家中医推拿店里，办理颈椎按摩的大多是年轻人；在西梢门御笔华章的一家瑜伽馆里，为女性保健专门的定制课程比单纯的瑜伽课更热销；在小寨赛格里，一家卖养生茶的店里，大多消费群体是年轻人，会根据身体不同的需求搭配购买……

一组数据统计，目前我国的健康养生市场还处于初级阶段，市场前景十分广阔；预计中国健康产业规模在未来五年将扩大10倍，中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额。在这份巨大的消费蛋糕中，可以看出，养生产品也已经不再如过去的“吃保健品”那么单一，而是涵盖吃穿住行各个方面。

未来：消费需求会不断升级

产品要专业化

“人肯定都关注健康，现在的年轻人尤其是30岁-35岁的群体，收入能力和知识储备都有一定基础，所以对健康的关注度和了解肯定更高，他们不会再局限于像老年人盲目购买保健品和保健设备，而且会分析自己为养生保健而该去消费什么。”供职于事业单位的屈婷，在2010年考取了国家二级公共营养师后专门研究膳食健康，为很多人提供养生咨询。在屈婷看来，虽然年轻消费者的高关注度刺激了当下的养生市场，但因为这个消费群的构成具有“高知识型”，所以盲目地打着“养生”旗号而推出消费产品的商家发展一定不会长久。

“比如现在旅游市场也在大打养生牌，但实际‘泡温泉真的适合所有人吗？\’比如现在健身私教课很火，但实际是否每个教练都懂人体骨骼肌肉的结构？”屈婷认为，想在养生市场长久发展，除了要关注年轻消费群体的需求的不断升级，同时产品也一定要专业化和定制化。

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