“匠人”主题纪录片井喷，播出模式、平台及收视主体悄然发生变化 年轻人中兴起“匠人热”

李亚鹏和柯蓝在《百心百匠》中体验匠人生活。

随着去年《我在故宫修文物》的走红，一批以“匠人”为主题的纪录片开始井喷式出现：讲述景德镇瓷器制作人的《手造中国》、以中医药传承人为主角的《本草中国》、从北到南寻找199名手艺人的《寻找手艺》、探寻亚洲各地手工艺人的《了不起的匠人》、明星向“非遗”传人拜师学艺的《百心百匠》……

当下的匠人纪录片出现了很有趣的现象：台播不敌网播、明星不敌匠人、开启新买买买模式……这类纪录片不约而同地变得更年轻、更有趣。

A网播已成主力

以往的纪录片受众多为中老年观众，但匠人纪录片的主打观众却是活跃在网络上的年轻人。因此，网络已成为匠人纪录片的主要播放阵地。匠人纪录片的“网红始祖”《我在故宫修文物》，2016年1月在CCTV-9首播时并未得到太多反响，同年2月登陆B站后迅速走红，目前在B站上已有接近300万的播放量。目前，《寻找手艺》、《手造中国》、《大国工匠》、《指尖上的传承》等众多匠人纪录片已成为B站纪录片的重要分支。此外，优酷网站独播的《了不起的匠人》不仅播放量破亿，更反向输入到电视台：今年2月，第一季《了不起的匠人》在湖北卫视和黑龙江卫视播出。

与网络的火热相比，卫视平台上的匠人纪录片收视却颇呈弱势：根据CSM52城收视数据，《百心百匠》和《非凡匠心》在卫视的收视率分别为0.3%和0.8%。

对匠人纪录片而言，网播的优势十分明显。比如《了不起的匠人》走每集12-15分钟的短小精致路线，播出形式更灵活；《寻找手艺》由三个外行人拍摄，虽然不专业，却因其质朴而赢得观众喜爱。

B明星不敌素人

《我在故宫修文物》中的故宫钟表修复师王津、《寻找手艺》里做油纸伞的坎温老人、《百心百匠》中坚持古法造纸的张逢学一家……这两年，匠人纪录片让一批手工匠人成为新“网红”。

与此同时，越来越多名人明星加入到匠人纪录片的拍摄中。不过，跟素人嘉宾走红形成对比的是，名人效应在匠人纪录片上似乎并不奏效。一方面是因为匠人纪录片邀请的嘉宾大多不是流量担当；另一方面，纪录片观众与真人秀观众是两个不同的群体，对名人的态度迥异。比如风格偏向综艺的《非凡匠心》，制造了张铁林、王刚、张国立“铁三角”再聚首，张国立对妻子邓婕示爱等众多话题，但对收视的拉动作用并不明显；《了不起的匠人》中，林志玲的软糯旁白也被观众批评“让人出戏”。

观众对名人态度的变化，也悄悄改变了纪录片拍摄中对名人的“使用方法”。最近热播的《百心百匠》让李亚鹏、李泉、柯蓝、孙楠等名人跟民间非遗匠人拜师学艺，身体力行体验传统技艺的魅力。节目把更多镜头给到“非遗”匠人，而名人们则放下光环、朴素出镜：李亚鹏跟西安造纸匠人同吃同住同劳动；孙楠不带助手，只身进藏跟唐卡匠人学艺……《百心百匠》发起人孙冕对节目的定位非常清晰：“名人不是明星，真正的明星是他们面前那些苍老的匠人。”对于这种设定，节目组认为：“现在的年轻人早就不愿意为说教式的宣传买单了，真实的体验感才能带来由心底生出的认同和敬重。”

C活化传统工艺

匠人纪录片的走红，也为这些默默坚守的匠人带来了新的生机。传统技艺大多面临共同的问题：产品卖不出去，匠人难以维生，也因此越来越少人愿意传承。多部匠人纪录片已经开始尝试联合更多资源，除了呈现传统技艺的魅力，还在幕后尽力帮助传统技艺“活”起来。

《百心百匠》背后有一群来自各行各业的专家团成员：收藏家马未都和他的观复博物馆、北京大学文化资源研究中心等。李亚鹏也带着他的“书院中国”传承人资助项目进入节目。他在节目中拜访的西安造纸匠人一家就是“书院中国”项目的受益者：他们从三年前开始，就获得了“书院中国”的资金支持。

匠人纪录片对传统技艺的精致展现，也激起了不少人的购买欲。《寻找手艺》的导演张景透露，节目上线之后，他收到不少留言，表示希望购买坎温老人的油纸伞。《了不起的匠人》的播放页面旁边就有节目中出现的手艺产品的购买链接，想要“剁手”的人随时可以下手；《百心百匠》对夏布等传统工艺进行“活化”，与设计师合作，将传统工艺变得更时尚。有业内人士认为，匠人纪录片正在把匠人精神和传统技艺结合，打造一种更吸引年轻人的生活方式。

据《羊城晚报》

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