车企营销 狂吸“90后”眼球

常言道酒香也怕巷子深。在竞争激烈的汽车行业，这更是一条颠扑不破的真理。一个好的营销能够带来良好的传播效应。在刚刚过去的感恩节，某计生品牌一场天才式的营销吸引了众多眼球。再次让人们看到了营销的魅力。而在汽车行业，各种营销方式也层出不穷，向年轻消费族群展开攻势。

体育营销展现向上力量

不久前刚刚结束的西安国际马拉松赛，一汽丰田成为唯一赛事汽车赞助商，通过这场赛事展现了一汽丰田的强大产品力。

无独有偶，在本月中旬，别克全新一代君威也在西安城墙上展开了一场别开生面的夜跑活动，上千名跑步爱好者不惧寒冷，与别克全新君威共同感受体育的魅力。“全新一代君威面向的是‘85后’新生代社会中坚，他们乐观向上、注重品质生活。因此这样一场活动能够充分吸引他们的目光。”陕西汽车网负责人刘红斌表示。

如同梅赛德斯奔驰对网球的热衷而邀请费德勒和李娜为其代言，东风雪铁龙对羽毛球的热衷而赞助多项赛事……车企越来越多地运用体育营销的手段，向人们传递向上的品牌形象和年轻的品牌特质。

贴近时尚吸引年轻人眼球

不久前的teamLab光影艺术展上，广汽本田缤智与其强强联合，上演了一场极致完美的光影秀。时尚与汽车的完美结合也成就了缤智近几个月来销量均超过12000辆的销售业绩。

要说时尚的极致，维秘无疑是其中之一。不久前在上海的维秘秀上大放异彩的奚梦瑶等模特，同样被热衷时尚的车企名爵请来助阵名爵6的发布。主打“感性力”设计、“互联智行”系统、“6秒级动力总成、36米级制动系统”，为拥有积极生活态度、畅享互联网智慧的年轻一代打造的运动型座驾，与维秘一道吸引了众多年轻、时尚人群的目光。

还有很多与明星的合作，如大众与跑男的合作，《我是歌手》与广汽三菱欧蓝德的合作……这些在年轻人当中大火的综艺节目，都成了车企“蹭热点”的对象，目的就是为了吸引年轻人的目光。

得“90后”者得天下

伴随着科技的进步和人们的需求变化，汽车被赋予更多的属性。互联网、舒适性、时尚、年轻……而其原本的驾乘属性越来越淡化。这一变化的根本是未来购车主体的使用习惯发生了变化。

“我很难想象在一个没有网络、没有音乐、不够精致的环境中呆着，与其这样的生活，我宁可现在的环境一成不变。”1997年出生的小刘是个兴趣广泛的在校大学生，在聊起对汽车生活的期待时这样说。的确，伴随着“90后”日益成为车市购买的主力军，他们的日常生活习惯也影响着车企的造车理念。以网联化、智能化为主的汽车新时代正扑面而来。而要想更好地获得新时代消费者的认可，更加时尚、向上的营销手段，将得到出其不意的效果。韩龙

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