互联网巨头携资本与平台进军阅读市场 电子书阅读器重新升温 内容变现是爆点

西安科技路一家电卖场出售某品牌阅读器华商报记者 李程 摄

电子书在经历多年的市场起伏之后，近期重新火爆。不同以往的是，这次的电子书阅读器的主打者不再是硬件厂家，而是以阅读平台为代表的物联网大佬。当然，这些大鳄看好的是这个达百亿级的市场，以及内容变现的全端口。

>>市面上品牌渐多

价差从五六百到五六千

对电子书阅读器爱好者来说，近期“剁手入坑”的诱惑有点密集：各大品牌不断有新品发布，一些品牌的阅读器也趁着年末促销季打出了优惠牌。领域内，目前正是巨头林立。除了掌阅和亚马逊，腾讯、京东、当当网、索尼等都推出了电子阅读器。

在西安多家家电零售连锁店和书店里，电子书阅读器和平板电脑、教辅类电子产品摆放在一起。在西安市曲江某书城的二层，专门开设了一个电子阅读体验区，吸引了不少市民在此体验。

部分品牌并未在实体店销售，所以电商渠道的选择余地更大。华商报记者梳理各平台发现，电子书阅读器的售价从五六百到五六千元不等。从销量看，主流产品的价格在2000元以内。卖得最好的几款，仅消费评价就达到10万。除了品牌定价因素，产品价差主要体现在功能的区别上。

一位电子行业分析师表示，只是为了电子阅读的话，其实手机、平板电脑就可以胜任。可要是讲究点，这二者尺寸不够趁手，加上不可避免的蓝光，时间久了对眼睛不好，“便携又不伤眼的电子书阅读器就有了用武之地。”

>>内容提供商入局

产品进入细分领域

说起电子书阅读器，最早进入大众视野的应当是亚马逊推出的Kindle，国内厂商较早涉足该领域的是汉王。经过十年发展，与早期产品相比，眼下电子书阅读器的“新玩法”更多，特色也更加鲜明。大屏、听书、防水、看网文等卖点，层出不穷。

电子书在技术上不断推陈出新。推出的电子书阅读器，标配了内置阅读灯、大容量电池、8G存储等，为深度阅读用户提供了很多便利。有的采用了具备视网膜级别分辨率的墨水屏，配以自动感光、听书功能等。有的阅读器预装了50本竞聘书，同时赠送平台VIP卡。有的则主打教育牌，预装习题和课表等。

显然，眼下这一波电子阅读器的“新玩法”对软硬件的功能更加细分，瞄准的市场也更加精准。

互联网评论人士洪波表示，早期的电子书阅读器只是一个硬件，缺乏自己的海量内容供应。大多数消费者也是将其作为礼品购买，而不是自己享受阅读的乐趣，“随着数字内容的日益丰富，读者对电子阅读器的需求也和过去有了很大不同。”

内容提供商的入局，满足了消费者这一愿望，买了阅读器不用担心没地方买电子书了。例如：有的阅读器已实现了与680多家中国出版机构合作、提供超过50万本电子书的本地化服务。

“其实，每个人都有阅读需求，现在电子书也被越来越多的人接受。”掌阅相关负责人表示，但不同人群对阅读的需求是有差异的，比如：出版物、网文、漫画、资料等内容，以及屏幕大小，手感体验都有细微偏好，“阅读器必须向细分领域深耕。”

>>数字阅读市场达百亿级

硬件销售还不是主要收入

调查显示，我国成年国民数字化阅读方式的接触率连续八年上升。2016年中国数字阅读市场规模已经达到120亿元人民币左右。我国数字阅读行业的移动端用户规模约2.65亿人。

面对如此庞大的数字阅读市场，企业当然纷纷将手伸向这块“大蛋糕”以抢占数字阅读的制高点。不过，虽说数字阅读的市场潜力可观，但电子书阅读器作为一种硬件，企业布局研发、销售都需要高额的成本投入。前述分析师认为，至少在目前，硬件销售还不能成为企业的主要收入来源。

经过时间沉淀，一些先行者的发展境遇也令人唏嘘。2010年上市的汉王科技，曾经主营业务就是电子书。不过现在的汉王科技，电子书业务已大幅萎缩。

2010年，汉王科技的电子书产品销售达9.3亿元，毛利率36.99%。到了去年，汉王科技电子书的收入为1246.69万元，占公司营业收入的比重只有3%。对此，该公司人士曾表示，电子书的败因既有智能手机与平板电脑的低价冲击，也和自身内容建设不够重视有关，公司一直醉心于技术与产品研发，对市场把握不够。

>>醉翁之意不在酒

瞄准内容变现的全端口

有业内人士总结，其实电子书阅读器带来的好处无非以下三个：一是终端化布局，增加一个阅读终端和销售渠道；二是用以形成消费和资源的闭环，引导用户在某家平台消费电子书和阅读；三是提供更好的阅读体验，提高用户粘性。

“通过卖硬件来赚钱反而是次要的。”在西安交大经济与金融学院教授谈民宪看来，互联网厂商做电子书阅读器，是醉翁之意不在酒，更多强调自身在行业内的话语权和市场份额。他说，从类型上看，电子书阅读器的模式强调服务而并非产品。通过阅读器，可以把图书等资源整合到消费者手中，每台阅读器的使用者，都可能是一个付费下载的潜在用户。

也有观点认为，包括电子阅读器在内，互联网厂商已瞄准了内容变现的全端口。以行业巨头为例，能笼络那么多内容生产者，也就需要牢牢留住内容的消费者，一旦内容生产之前，平台价值也就更高。当然，电子书阅读器市场也依然面临着智能手机、平板电脑等硬件产品的冲击。对此，掌阅相关负责人表示，不少数字阅读企业都推出了电子书阅读器，这源于数字在服务上可以实现自然延展，例如：账号、书城等可以同步。但硬件毕竟不同于软件，如果企业不能在系统、硬件等方面有自主研发能力，可开发的范围就会受到制约，也就不能不断地升级固件，提升功能和体验，“在未来，电子书阅读器比拼的既是内容和硬件，更是耐心和专注。”电子书阅读器的重新火热，希望能让更多热爱阅读的人感到阅读的魅力。

华商报记者 李程 李王艳 摄影 李程

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