市场聚焦 西安商业线上线下 告别怒怼 携手双赢 双11西安上榜“剁手”前十城市

今年是双11“新零售”线上线下共赢之年，刚刚过去的周末，一场数字峰值构成的“狂欢节”无人能敌。海内外超100万商家线上线下打通，52大核心商圈、近10万智慧门店、超50万家零售小店等共同参与。最新数据显示，此次双11，北京、重庆与成都名列三甲，西安上榜“剁手”前十城市。

实体店“捉猫猫”

销售额比肩黄金周

来自“阿里数据”的2017天猫全球狂欢节双11城市数据简报中，西安市双11当天天猫成交额20.6亿元，比去年同期增长41%。女性消费者占到了60%；26岁至35岁的消费人群占到了49%；25岁以下的95后消费者对引领运动风潮的阿迪达斯和耐克情有独钟，26岁至40岁的消费者对基础百搭的优衣库爱不释手。而毛呢外套、羽绒服、靴子、针织衫成为2017双11西安城市最爱买的“网红”单品。

新零售双赢新亮点，天猫“双11捉猫猫”联合开元商城双11当天进行实时现场捉猫猫、抢红包互动游戏。开元商城钟楼店当天客流创新高8.8万，比去年同期8.1万增长7%；当天销售额堪比国庆黄金周，阿迪达斯三叶草、阿迪达斯、耐克、New Balance、Jackwolfskin 五大运动品牌全场5折，折后再减50元现金，秒杀天猫的低价，让双11当天销售创新高。此外，周大福足金饰品、周生生足金饰品、中国黄金足金饰品、雪花秀滋盈肌本套装都有不俗的表现。

银泰与阿里共同打造天猫快闪店新零售店铺，通过大数据吸引线上客流在实体店参与捉猫猫活动，捉到黄金猫可赢淘宝100-1111元现金0门槛抵用券一张，将线上线下全面融合。从整体销售来看，曲江店黄金、数码产品整体表现优异。银泰钟楼店女鞋、皮具、数码、黄金表现优异，银泰曲江、钟楼店销售同比去年均有大幅度提高。

黄金、包包、大衣

助实体店打赢双11

实体店双11好消息不断，世纪金花四店双11当天主营销售额近4000万，双11活动期间（11月10日-12日）主营销售额突破7000万，双11当日排名前五的品牌：周大福、戴森、雅诗兰黛、苹果、菲仕乐；日销售额均破75万，其中周大福、戴森单日销售破百万。

双11期间，赛格国际购物中心售卖品类TOP2为高端女装与童装。印象城购物中心太白店拉夏贝尔等品牌当天推出当季5折简约模式，秒杀天猫“奥数”的繁琐促销，登顶卖场当天销量冠军。

中大国际高新店并未举行特别的双11促销活动，自然销售双11当天销量达到300万，逼近半年来卖场单日销量最高纪录。MICHAEL KORS、MCM、Y3三个品牌当天销量排名前三，包包、大衣和秋冬新款运动鞋成销量最好前三单品。

西安金鹰国际购物中心高新店周生生拔得头筹，镶嵌钻石类产品8.5折上再9.5折，相当于8折。如买20000元的钻戒就能劲省4000元，还能参加抽奖，抽取7天5晚豪华泰国游。销售额同比去年双11有12%的增长点。华商报记者 尚璟 牛鸣飞

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