火力全开 车企玩转赛事营销

买车不是问题，问题是买什么车。

相信现在想要购车的消费者都有这样的疑惑。而如何将自己的品牌及产品性能更好地传递给消费者，相信也困扰着众多车企。还好，汽车与生俱来的运动属性带给人们最直接的观感。从足球赛事到汽车拉力赛，再到环形挑战赛……一场场精彩赛事的背后，无不闪现着车企的身影。

向东向西王者之路

从莫斯科一路穿行，直达中卫。2017丝绸之路拉力赛一路向东，终于画上了圆满的句号。而本届大赛上，中国力量异军突起，成为最令人瞩目的存在。吉利博越韩魏SMG车队获得第三名，再一次刷新中国车手在国际长距离拉力赛上的最好成绩。队友刘昆车组也凭借出色表现在全场总成绩位列第七，展示了中国赛车手在国际赛事上不输于人的实力。其实，不光是在丝绸之路拉力赛上，在环塔拉力赛、青海湖高原越野精英赛上，吉利博越都有令人称艳的表现。

无独有偶，在吉利汽车驰骋于各种拉力赛的同时，一场由雪佛兰科鲁兹发起的直通美国NASCAR环形王者挑战赛西安站的比赛也已圆满落幕。本次直通美国NASCAR赛事在去年比赛的基础上再度革新，精英赛活动在全国31个城市进行，赛事共分为展厅资格赛、精英赛、大满贯赛、年终大师赛四个环节，总决赛决出16位优胜者于年底亲临美国观摩NASCAR比赛，并有机会获得传奇跑车科迈罗1年的使用权，而作为此次“直通美国NASCAR-环行王者挑战赛”的唯一指定参赛车型，全新科鲁兹也将再次展现其强大的运动性能。

展示品牌的力量

“无论是雪佛兰的环形挑战赛，还是吉利成绩不俗的丝绸之路拉力赛，对于企业来讲，比赛本身是为了更好地展示品牌的魅力和产品的性能，说到底是为了更好地卖车。”陕西汽车网负责人刘鸿斌认为。

吉利博越上市以来就致力于打造智能互联精品品质。作为吉利汽车开启SUV战略新纪元的开山之作，吉利一直主打其好看、好开、好智能的“中国三好SUV”品质，在智能互联、智能安全、智能驾驭、智能舒适方面树立了中国SUV市场新标杆。在宣传上吉利也是不遗余力，从常规的营销到接踵而至的赛事营销，博越的销量也从3月份的1000辆到7月份10000辆。这条自主精品化SUV的路子吉利是越走越宽。

自主品牌急需的是消费者对于其产品品质提升的认可，而对于合资品牌来讲，这方面的需求远没有更多消费者对品牌的忠诚度来的重要。而这也许就是雪佛兰直通NASCAR挑战赛的意义所在。让更多普通的购车者圆梦赛车，这无疑戳中了许多消费者的痛点，同时又能展示科鲁兹强大的产品性能，可谓一举两得。

点滴渗透方显手段

其实，近些年汽车的营销手段可谓花样百出，不仅仅简单的赛事营销，一汽大众奥迪携手阿森纳拜仁上演巅峰对决、观致汽车贴片《变形金刚5》玩转娱乐营销、再到各种电视剧中满天飞的植入营销……汽车企业春风化雨般的营销手段玩的越来越捻熟，在不经意间闪烁于我们的身边。

在互联网越来越深入的今天，汽车的各种新营销手段也随着技术的变化不断创新。VR、AR技术的不断应用，正在彻底颠覆人们买车的观感体验，各种互联网购物平台越来越被车企看中。毫无疑问，未来几年将是车企营销发生颠覆性变化的时刻，传统营销手段与互联网+的熟捻应用将是每个车企必备的本领，未来，更加精彩的汽车营销，将在你我身边不断上演。

韩龙

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