依托自然禀赋抢占避暑经济“风口”

□新华社记者 邹声文 孟含琪 薛钦峰

大暑节气已至，我国许多区域暑热难耐，一些地方气温甚至突破40℃，进入“烧烤模式”。寻找一个清爽的地方避暑，成为许多人出行的首要需求。

位于我国东北的吉林省，则充分利用独特气候资源优势，继发力“冰雪经济”之后，决心奋力擦亮“22℃的夏天”这一独特新名片，吸引国内外更多游客来到白山松水消暑休闲，积极抢占避暑经济的发展“风口”。

凉热两重天，到吉林打开“22℃的夏天”

7月22日，大暑。中央气象台当日天气预报显示，上海、杭州、西安白天最高气温40℃，重庆、南京白天最高气温39℃，夜晚最低气温也在30℃左右，可谓名副其实的“火炉”。

而同一时间，吉林长春，白天最高气温只有二十多度，夜间则为18℃左右。这让重庆游客张艺觉得很是惬意：“这里气温好凉爽，特别是晚上清风习习，人很快就能入睡！”

吉林地处北纬43度附近，夏季平均气温约为22℃，干湿度适宜，紫外线不强，体感十分舒适，被誉为“22℃的夏天”。全省森林覆盖率44.3%，东部更是超过80%，拥有长白山的莽莽林海，省会长春则是亚洲集中连片人工林面积最大的城市。优质的气候、空气、森林、河湖等天然资源相互叠加，使吉林成为少有的避暑胜地。

盛夏时节，长白山景区游客络绎不绝。来自广州的李婷婷参加完高考就与父母一起到长白山观光避暑。她说：“很多朋友都来吉林避暑旅游。这里住宿紧张，我们提前一个月就订了房。”

不久前，来自新加坡和我国台湾、澳门等地的旅行商在长春净月潭国家森林公园参加消夏节推介活动。旅行商们对这里的避暑消夏资源大为赞叹，认为这里既能纳凉，又拥有负氧离子高的人工林，值得向旅客大力推介。

吉林省环球国际旅行社副总经理张竞慧说，越来越多的游客打破只能冬天来吉林滑雪、赏雪的固有思维，选择夏天来吉林旅游避暑，打开这里特有的“22℃之夏”。

寒暑“两轮驱动”，打造旅游经济“增长双极”

近年，吉林冰雪经济呈现出“热气腾腾”的发展局面，成为全省经济发展的重要增长极。在打造“冰雪经济”这一名片的同时，吉林各地也积极谋划更好地利用独特夏季旅游资源，奋力打造避暑经济新“名片”，实现冬夏“双季增长”、寒暑“两轮驱动”。

“现在是夏季，没想到与冬捕时一样忙。今年夏天保守估计也能盈利六七万元。”查干湖畔的农家乐老板张宏伟告诉记者，以前冬天很多人来查干湖玩冰赏雪、体验冬捕，夏天虽然湖泊草原风光美丽，但基本没有游客，“但近年夏天不一样了，来玩的南方游客越来越多，自己的收入也不断增加。”

近五年来，查干湖所在的吉林松原接待国内外游客人次和旅游总收入分别保持16%与25%的年均增速，夏季旅游也呈现出良好的增长态势。

宜人的气温、清新的空气、茂密的森林、密布的河湖……独特的自然禀赋，成为吉林在凉爽夏季打造旅游经济第二增长极的强大依托。

“近年来，吉林旅游名声逐渐叫响。去年，我们以冰雪为突破，把冬天的‘冰天雪地\’变成‘金山银山\’，拼好旅游产业的‘第一块拼图\’；今年，我们要着重拼好‘第二块拼图\’，全力打造避暑休闲旅游，把夏季的‘绿水青山\’也变成‘金山银山\’。”吉林省旅游发展委员会主任杨安娣说。

根据全省旅游发展整体规划，吉林正在打造以长白山、长春和吉林为核心，实现吉林东部山水边境旅游、南部康养文化旅游、西部草原湿地旅游差异化和互补性发展的新格局。

打造线路的同时，吉林正不断加大夏季避暑旅游的推介力度。不久前，长春市消夏旅游在江苏、安徽等多地举办推介会，与当地旅行社签订合作协议。“有机会的话，我一定要去吉林体验冬天的冰雪、夏天的凉爽。”合肥市民张倩说。

据吉林省旅游部门相关负责人介绍，2016年，吉林省避暑休闲旅游总收入880亿元，占全省旅游总收入的30%。今年入夏以来，全省避暑休闲旅游热度不减，呈现出持续上升的态势。

弥补“短板”，坐上避暑经济的“风口”

中国旅游研究院专家吴普近日撰文指出，我国避暑旅游消费潜力巨大，各方已意识到避暑旅游的价值蓝海。随着国民收入的不断提高，避暑旅游将成为常态化的国民旅游消费。

杨安娣作为吉林省旅游部门负责人，在协调各种力量和资源、抢占避暑经济“风口”的同时，也保持着一份清醒。她说：“吉林省发展避暑旅游存在产业初级化的问题，链条较短、产品单一、缺乏品牌。如果不及时加以解决，全省的避暑经济将难以形成更大的影响力。”

上海游客毛婧本想利用今年夏天的半个月尽情体验吉林东、中、西部的旅游项目，可不到一周她就失去了兴趣。她说：“一开始体验农家乐等当地特色项目，觉得很有趣，但时间一长，就感觉千篇一律，缺乏新意。”

深圳游客李欣洋游览过长白山后，也对吉林其余景区表示“兴趣欠佳”，“相比于南方景区，这里的不少景区缺乏体验性、娱乐性。”

吉林旅游部门管理人员坦承，尽管整体规划时考虑到差异发展，但在实际建设中同质化现象十分突出，花海、水上乐园、乡村旅游等项目十分常见。从长远和区域竞争角度看，产品同质化不利于形成更有吸引力的全域旅游格局。

如何打破长白山一家独大的局面，大幅提升其余旅游产品的吸引力，成为吉林发展避暑经济必须解决的问题。

据了解，为了让吉林22℃夏日清风吹到全国更多地方，吸引更多游客前来体验，吉林省正计划布局“一山引领三江”，通过长白山和松花江、鸭绿江、图们江“三江”流域，贯穿全省所有旅游资源，带动全域避暑经济的发展。 （新华社长春7月23日电）

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