百度糯米赋能商户再升级 由团购平台向平台进化

自成立以来，百度糯米不断探索突破，对外已经成长为深受用户喜爱、商户认可的行业巨头。对内通过与百度内部多平台的打通和服务内容化的探索，百度糯米已为百度带来了价值千亿美元以上的本地生活“连接权”。此外，百度糯米正式并入百度搜索业务，稳步由团购平台向广告平台进化。

百度本地直通车实现高转化

记者获悉，本季度百度将糯米并入搜索业务，这意味着百度糯米在此前O2O模式下的佣金之外，开创了全新的广告模式。在2017年初，百度糯米电影依托百度平台资源，影院和商圈为核心，构建了中国最大的连通线上线下的多样化生活场景广告平台，从传统的“佣金模式”逐步转向“广告模式”，并且率先宣布实现盈利，引起了行业震动。

百度糯米向“广告”模式转变的另一项利器是百度本地直通车。借助于生态和技术优势，将多平台、高流量、人工智能技术融入百度本地直通车中，在本地消费者露出消费意图的关键时机，以线上推广为线下商户导流赋能，以精准实现高转化。

多平台打通+服务内容化

去年的百度世界大会，百度糯米就对外宣布了打通手机百度、百度地图这两款国内日活TOP10的超级流量入口，在打造巨大的“流量池”的同时，也实现了百度从“连接人与信息”到“连接人与服务”的升级。

今年，李彦宏提出的“服务内容化”，手机百度通过feed流推送，更让百度糯米获得了流量矩阵之外另一个不可复制的优势，内容战略。

记者在手机百度上搜索西安时，手机百度feed流上出现了西安市旅游攻略，西安市地图和西安美食等信息。

阅读美食相关文章后，记者在文章页面中发现老孙家牛羊肉泡馍，点击后可以直接跳转到百度糯米，可以选择团购或外卖的支付。百度糯米不再局限于搜索信息流量服务，通过与内容生态的结合，实现了更高层面的打通。

本报记者张永宁

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