佳节配冰峰 这味儿很西安

又是一年粽子飘香的时节，在这个阖家团圆的美好节日里，除了少不了的香粽外，陕西人的餐桌上也少不了一瓶酸酸甜甜的冰峰味道。这个已经拥有64年历史的本土品牌“冰峰”，在2017年高歌猛进，代表着中国民族元素的国货品牌强势发声，积极挺进全球的快消品市场，推进新的民族品牌战略进程！

立足西安、布局省外、扩散全国

冰峰打造新势力

过去60多年，冰峰牢牢扎根西安的大街小巷，孕育了几代西安人的成长，已经成为名副其实的“西安符号”。

与每年到西安旅游的1.5亿人比，西安的1000万人终究是一个小市场，作为中国唯一一个60多年延续经营的国民老字号饮料品牌，冰峰必须要走出西安，辐射全国。为此，冰峰决定以西安将西安模式，推进北上广、深圳、成渝等多个战略市场。通过销售公司人员深度协销，终端样板店建设，免费品尝支持等活动，迅速打开了战略市场消费者的胃口，冰峰的酸梅汤更是在各大火锅店、陕味餐馆大收追捧。

在线上，冰峰搭建官方微信直购平台、进驻天猫京东等第三方电商平台，依靠平台自有的标准化体系和电子支付的便捷性，支撑冰峰的网络销售渠道。同时制定创新型数字营销方案，打造全新的冰峰品牌形象和品牌价值，让冰峰在众多饮料品牌中脱颖而出，为年轻消费者所熟知。

“这味儿很西安”

开创冰峰新形象

冰峰要走出西安、走出中国、走向世界，承载的也不仅仅是西安人从小就喝它的冰峰，而是要将西安味道推广到世界各地，要让世界各地的人认识、喜欢上西安味道。所以在2016年底，冰峰悄然推出了新的广告语：这味儿很西安，今天在全国各地，乃至在国外的陕味餐馆，都能看到印上这味儿很西安的冰峰罐。2017年上半年发起了冰峰带你去旅行的事件活动，让全国各地的消费者迅速认识了代表西安味儿的冰峰。

这次冰峰对西安的文化、旅游、美食等元素的包装，丰富自身的品牌形象和品牌内涵。通过品牌价值嫁接，实现更快速、更省人力和经费的推广，为西安走向全国乃至世界奠定品牌基础。

拥抱“一带一路”

携带陕西文化DNA走出去

今年的5月14日-15日，全球瞩目的“一带一路”国际合作高峰论坛在北京圆满举行，中国正在用自己的方式影响着世界。在这一趋势下，冰峰作为一个深受消费者喜爱的老字号品牌，也将紧紧抓住这次机遇。冰峰销售公司总经理肖锋认为：西安作为“一带一路”陆路经济带中的特殊角色，必将成为一个极其重要的枢纽，从而带动西北地区乃至内陆的快速发展。这对像冰峰这样的地区知名“老字号”品牌发展将会带来前所未有的机会。

冰峰在未来，将用中华儿女特有的厚重和顽强的意志品质去征服世界。通过“一带一路”的开放性政策，把陕西饮食特色、历史文化逐步带给世界，让冰峰在国际舞台上崭露头角。为此，冰峰在去年曾被授予“一带一路带动中国·2016年度陕西经济发展推动力单位”，以此表彰冰峰的实力和文化精神。

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