景区“特产不特”

■苑广阔

5月3日，西安大雁塔景区，大雁塔东侧30来个商亭关了2个月后又开张了，这些商亭大多都挂着儿童服装和铃铛，拍了十多张照片，除了店名不一样几乎都一样，就像同一张照片。难怪有网友吐槽：为什么大好河山卖的多是“地摊货”！ （中国网）

拍了10多张照片，看上去就像是同一张照片，网友的这个比喻，还真是很贴切，很形象，从中也可以看得出来景区商家所摆卖的产品，雷同到了什么程度。其实在我看来，更大的问题，还不是同一个景区不同的商家摆卖的产品高度雷同，毕竟这个地方可能就这些土特产、旅游纪念品，那么人家商家自然只能摆同样的东西来卖。

更大的问题是，你在西安大雁塔景区的商亭里看到的商品，到了几百上千公里外的云南丽江、广西桂林，也还能看到一模一样的。也就是说，全国的景区景点，似乎都在摆卖同样的旅游特产、旅游纪念品，正所谓特产不特、千人一面，让游客大失所望。

游客到了一个地方旅游，都有购买当地土特产、旅游纪念品的习惯，这一方面可以作为自己来过某个地方的证明，当做日后的一种回忆和纪念；另一方面，也可以回家以后把这些特产、纪念品赠送给家人朋友，让他们和自己分享旅游的快乐。既然如此，那么游客到了不同的地方，自然希望能够买到不同的特产、纪念品，最好是最富有当地特色的物品，否则，还有什么纪念的价值和意义呢？

我想作为国内景区景点的商家或相关的政府职能部门，也未必不明白这其中的道理。虽然各种因素交织，最根本的原因还在于不愿意投入时间、精力和成本去发掘、设计、推广属于本地的旅游纪念品、土特产，不愿意秉持创新创造的理念和意识，去打造属于自己的，独一无二的“专属产品”，而更愿意把别人开发出来的东西直接拿来当成是自己的。表面看上去这样省时省力，但实际上却丧失了自己的特色，也就等于是主动放弃了这其中巨大的市场空间和利润。

别说是相隔遥远，不同地方的景区，就是同一个城市的景区，也都有属于自己的特点，比如你这里的主打旅游产品是青山秀水，而他那里的主打旅游产品则是人文古迹，那么我们完全可以围绕自己景区的特色，发掘、设计出属于自己的旅游纪念品来，关键就看我们有没有这样的意识。

当然要想采取行动，也不能靠这些在景区摆摊的商家，而是要在政府有关部门的引导下，政策扶持下，鼓励当地的旅游纪念品、工艺品生产厂家，进行发掘、设计和研发。这样，这些生产厂家生产出了适应市场的旅游纪念品、土特产，而商家也找到了畅销商品，游客有了值得买的东西，才能各取所需，多方共赢。

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