加码线上线下体验牌零售业促销怎样更吸睛

今年“五一”期间，线上线下的零售企业在比拼价格之余增添了更多场景玩法。让利促销依旧是零售企业吸引消费者眼球的主要手段，但在比拼价格之余，传统零售商场和线上电商企业更加注重消费者对商品的品质需求，以及在购物时的体验。

零售业促销重要节点

作为传统零售企业上半年促销的重要节点，购物中心、商超百货等各业态企业对“五一”促销依旧重视。作为西安百货业的龙头企业，开元商城在“五一”期间开展了“5.1欢购乐享潮假”的主题促销活动，活动期间买当花等促销活动备受消费者青睐。赛格国际、熙地港等购物中心也推出了一些列促销活动，吸引了大量人气。“五一”节前，2017“悦动古城畅游莲湖”特色街区休闲旅游季启动，太奥·幻太奇海洋馆也正式向西安消费者揭开其神秘面纱，开业期间，丰富的海洋体验与亲民的门票价格掀起西安亲子体验游狂潮。同样，选择在五一前开业的，位于城东朝阳门的益田假日世界，大量的梵高艺术作品元素展现在商场里，让古城西安又多了一个更具“国际时尚范儿”的购物中心。

电商企业同样祭出大力度促销手段。如京东商城启动“五一嗨游记”、京东家装节等活动，车品、户外用品、家电等多品类商品大幅优惠促销，家居家装用品买4免1。国美在线推出“率性低价，惹火五一”主题促销活动，全场家电满千减百，部分厨具两件5折，灶具卫具满额减。苏宁易购开展“惠享五一”促销活动，百万件商品提前降价，平板电脑满千降百。

加码线上线下体验牌

今年“五一”的消费市场依旧繁荣活跃，但也可以注意到，现今网购已经成为人们日常的购物方式，以及三四月多家电商企业开展的主题促销活动，以往“五一”的促销高潮正在被逐渐分流。在此背景下，不论传统的实体零售企业，还是线上的电商企业，都需要通过创新手段来应对消费者的购物疲态，激发新的用户需求。此外，与出游相关的衣食住行领域也备受重视。记者在采访中了解到，家电及家装品类在“五一”期间销售增长迅猛，运动户外、食品饮料、生活旅行等与出游相关的品类，销售高峰出现在“五一”放假前，而“品质升级”成为“五一”销售中体现出的鲜明特色，越来越多的消费者在享受促销的同时，更加重视品质、品牌。

值得注意的是，零售企业在促销渠道的选择上也开始双向加码，线上线下相互打通的场景体验成为零售企业加码的对象。业内专家表示，单一的促销方式已经不能满足消费者的购物需求。大卖场和门店需要增加消费者的购物体验感，通过增加商场的趣味性，增加与顾客之间的互动，才能满足消费者在购物的同时，对娱乐和放松的需求，毕竟单独的价格优惠对消费者的吸引力正在下降。G5记者张华

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