家庭消费占主导商业综合体最爱“小鬼当家”

在家庭生活的过程中，无时无刻不产生大量的消费行为。家庭消费已经成为家庭生活中的一大主题。随着城市建设步伐的加快及生活水平的提高，人们的消费观与市场需求也发生着巨大的转变。从“购物”到“全方位体验”功能的不断升级，中国家庭消费的格局随之悄然发生了改变。

 单一消费向停留式消费转变

以往家庭的消费模式是单一的、分散的，其特征是消费者于消费地驻留时间较短。然而随着收入和消费水平的逐步提高，中国的家庭消费模式开始向多元化、聚合式的格局演变。人们对消费的需求不再满足于“吃得饱、穿得暖”这样单一的物质生活消费需求，而是在精神文化消费的层面上有了更高的要求。于是在“多元化、聚合式”的家庭消费理念催生之下，停留式家庭消费这一概念诞生了。

据悉，所谓的停留式家庭消费指的是以家庭为单位，家庭各成员共同于某个消费性场所长时间驻留，并产生消费行为的一种消费模式。停留式家庭消费模式是常规家庭消费模式的一种延伸及升华，它具有家庭成员共同交流及同步消费特性特征。而在市民们的消费生活中，停留式家庭消费则充分的体现在了各大商业综合体上，近些年的商业综合体式购物中心在规划和筹备时就对家庭消费成员的特征、区域不同而进行划分。

“一到节假日，我们一家三代就会去万达广场或者民生百货逛逛，买买衣服和生活用品。等采购完差不多也到饭点了，我们就会上五楼直接把晚饭解决，如果吃完饭还有时间的话，看看电影也是不错的选择。”家住解放路商圈的王女士告诉记者，“如此一来，一家人的吃饭、购物、休闲娱乐在万达就都解决了。”

对此，业内专家也提出，虽然停留式家庭消费模式随着人们意识形态上的发展而逐步替代当下老旧的家庭消费模式，但是此种消费模式的繁衍生息是需要特定土壤的。那就是需要有一个能满足一家人不同年龄段、差异化需求的消费载体，这个消费载体的业态必须是多元化的，能涵盖各个年龄段差异需求，并且具有承担城市一方居民生活功能。

儿童主题业态已成标配

近年来，能够全力带动家庭式消费的儿童业态开始成为西安各大购物中心的标配。购物中心工作人员对此表示“为了转变当前同质化竞争的处境，纷纷提高儿童业态整体占比，引入儿童体验元素，能吸纳更多的家庭客群”。

位于解放路的综合购物中心E`love·欢乐城，是定位于西北首家少儿游乐体验场所，其总裁杨森然告诉记者：“‘体验\’是我们商场的特点，不仅有西北第一家少儿职业体验馆，更把体验贯穿到商业中。‘购物中心\’只是属性，解决人们的吃穿住行以及乐、游、用，满足家庭消费的需求。”

同时，西安老牌购物中心也纷纷通过加大儿童业态占比，提高客流拉动商场销售。大明宫万达广场、南门珠江时代广场世纪金花都在原本百货的基础上着意添加了许多体验感的新兴业态，儿童业态正是其中最为重要的一部分。这些实体购物中心开始关注“儿童消费”领域，不仅包括服装和食品等传统领域，还包括教育和娱乐这些消费的新热点。在儿童业态发展的带动下，餐饮、零售等业态营业额提升，为购物中心的客流和经营的稳定提供了保证。

儿童业态的魔力在于“一人带动全家”。中国商业联合会常务副会长兼秘书长姜明表示：“儿童主题商业已经被作为城市综合体内很重要的一块内容，商业地产+儿童主题商业或儿童职业体验馆的商业模式符合中国传统‘家庭式停留消费\’习惯。”

文/姚娇玲

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