中国文化旅游产业IP时代已来 曲江文旅顺势而动迎接春天

以上海迪士尼乐园门票热销，预判中国文化旅游产业IP时代已来

2016年3月28日凌晨0时01分，上海迪士尼乐园门票仅10分钟宣告售罄，引发国内业界热议。表面热销，源自于多年坚持打造的超级“IP”。所谓“IP”， 景域国际旅游运营集团董事长洪清华解释为“个性和稀缺性”。围绕“IP”，迪士尼建构了涵盖广播、漫画、动画、图书、电影、电子游戏、玩具和传媒网络等门类的文化娱乐传媒帝国，以此支撑旅游业全面领先发展。

对比分析，国内旅游仍基本处于“资源依赖型”发展阶段，或者依赖垄断性自然资源紧抓门票和内部交通收入，或者依赖唯一性人文资源带动区域综合开发收益。粗暴“创意”、“创意”寡淡、或者“创意”因产业链瓶颈无法落地等现象比比皆是，全国大多数旅游项目因为缺乏自己的文化“IP”属性，而导致“重硬件轻软件”、“有空间没内容”，大量经营性资产存量巨大，无法持续发展。

文化旅游在一定程度上可以摆脱资源的束缚，“创意”可以赋予禀赋一般甚至较差的资源以魅力，反之，禀赋绝佳的资源缺乏“创意”的滋养也将逐步失去魅力。中国旅游业历经拼资源、拼资本的阶段后，面对国际一线旅游品牌进入中国、国内本土企业集团加速升级换代的竞争局面，已经进入拼创意的文化旅游“IP”时代。

以曲江新区率先实现全域旅游经验，解读文化旅游产业新区发展模式实质

正如北京交通大学旅游系主任张辉教授所说：全域旅游的核心在“域”不在“全”，是要通过全域旅游的实践，实现旅游空间域、产业域、要素域和管理域的完备。曲江新区十年实践，已经全面实现了从“以景区为架构的旅游空间经济系统”到“以景区、度假区、休闲区等不同功能区为架构的旅游目的地空间系统”的转型，从“以旅游资源单一要素为核心的开发模式”到“旅游+生活+城市化+资本+技术的区域综合开发模式”的转型，从“行业管理体系”到“社会综合治理”的转变。国家旅游局李金早局长认为“全域旅游就事要实现景点内外一体化，做到人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”，曲江已经实现。

曲江现象的实质，是文化旅游产业与城市新区耦合协同发展，是盛唐文化、道文化、丝路文化主题的“IP”分别贯穿并带动了曲江一期、楼观道文化展示区和大明宫国家遗址公园片区的综合开发，反哺并发展了曲江文化产业投资集团及旗下文旅、文商、会展、影视、出版传媒等多门类专业支撑体系，吸引并带动了3000多家文化企业入区。围绕同一“IP”，政府、企业和个人实现了交互共创，居民与游客实现了审美共鸣。随着曲江新区“文化+科技”、“文化+资本”战略的陆续实践，曲江文化旅游产业必将得到商业、影视、出版传媒等产业托举，获得强大势能和动能，在数字内容、智能娱乐、新媒体传播等方面延长产业链条、扩大发展空间。

以曲江文旅“挖下去”、“走出去”实践，追逐“IP”时代产业梦想

曲江文旅是曲江新区孵化、国内首家“轻资产运营”模式的大型国有上市旅游企业，旗下运营管理了大雁塔、大唐芙蓉园景区、大明宫国家遗址公园、楼观中国道文化展示区等众多知名历史文化型旅游景区，餐饮酒店、演艺娱乐等配套服务设施。在市场占有率、游客满意度双稳的基础上，曲江文旅自觉进入“挖下去”、“走出去”双推阶段。

“挖下去”旨在围绕景区“IP”文化属性，持续深挖文化内涵、研发文化产品、促进文化消费、带动文化传播。目前，“曲江节庆”和“曲江研学”2个品牌价值初现。一是“曲江节庆”有量有料，每1.5天就有1场节庆活动在曲江景区上演。大唐芙蓉园新春灯会2016年接待70万人次，以此带动清明、七夕、重阳、端午和中秋传统七大节庆活动全面开花；寒窑古会、楼观古庙会等地方特色民俗活动丰富多彩；楼观萤火虫帐篷节、大唐芙蓉园春季风铃节、夏季音乐节和即将举办的秋季菊花节、冬季冰雪节，成功接轨都市休闲娱乐消费；二是“曲江研学”寓教于乐，至今已累计近20万大中小学生在大唐芙蓉园、曲江极地海洋公园、楼观中国道文化展示区领略过中华传统文化及海洋文明的精彩。

“走出去”旨在通过“轻资产”方式，获取更多“IP”地址，尝试更多文化题材创意产品的研发和运营，整合更多创意机构和人才。继山西太行山大峡谷、皇城相府景区合作之后，曲江文旅2016年签约陕西洋县华阳景区、河南沁阳神农山景区，持续推进与河北邯郸、山东菏泽、陕西泾阳、铜川等地的景区合作，“走出去”步伐稳健而坚定。同时，曲江文旅旗下曲江智造，不断对内总结曲江经验、甄选曲江文旅优质产品，通过智力输出，为成熟景区提供基于产品研发和市场营销的增值服务，为待建景区或旅游区提供顶层设计和落地服务，成为曲江文旅“走出去”战略的重要抓手，更是迎接文化旅游“IP”春天的内生力量。

综上，中国文化旅游产业的“IP”时代已来，曲江文旅顺势已动，希望联合业内同仁、跨界志士，共同致力于中华文化的传承与发展、中国旅游的提质与增效、文旅人才的培养与互动、文旅产业的完善与延伸，共同迎接“IP”时代的春天。

记者 王荣忠  通讯员 庄莹

曲江文旅春季活动

芙蓉踏春闹风铃

魔幻泡泡欢乐行

4月2日至5月31日，西安大唐芙蓉园将举办西北首届风铃节，浪漫风铃、上巳古风研学游、魔幻泡泡秀、唐风主题文化演出等游玩体验活动。届时，大唐芙蓉园的胡店中将悬挂上万只风铃，上巳古风研学游则以深度体验上巳节的文化魅力为主，同时举行“女子加笄礼”“男子加冠礼”桃花祓禊等传统文化体验活动。

春季海洋露生机

萌宠动物忙逗趣

2016年曲江海洋极地公园春季推出了丰富的研学活动，全面丰富的海洋科普知识，除此之外，还有趣味的海豚、美人鱼等萌宠动物明星的精彩表演！在人与动物的和谐相处中，对海洋文化进行淋漓尽致的展示，更加深人类对自然的敬畏之心！

逢春乐游小长假

曲江寒窑踏青来

近期，曲江寒窑景区将举办“逢春乐游 踏青寒窑”主题活动，景区内装饰以风筝、风车为主，结合巡游表演、景点演出、传统游戏以及寒食坊等内容，让游客在观赏、体验、互动中全方位参与感受。

楼观福地春早到

一期一会聚群贤

2016年春季道文化体验及民俗展演系列活动正式启动，曲江楼观道文化展示区将举行文化论坛、植树采摘、航模表演、辟谷养生等一系列丰富多彩的活动，给这个春季带来别样的体验和温暖。绵延数公里的油菜花海也将于近期绽放，届时这里将成为油菜花的海洋，古城市民踏青休闲的兴致在这里将得到完美的释放。

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