在困境中摸索求生路 ——对西安实体书店转型情况的调查

随着数字电子书、移动互联网，以及智能终端的出现，很大程度上改变了读者的阅读方式。在纸上阅读逐渐减少的今天，越来越多的实体书店正在寻找自己的转型之路。记者近日走访西安几大书店调查发现，实体书店都在尝试各种经营方式，但最终的效果目前还不太明朗。

市场

实体书店面临诸多困境

对于喜欢看书的人来说，大多数还是愿意去实体书店选购自己喜欢的书籍。但实体书店面临困境，早已是不争的事实。西安的实体书店主要由国有新华书店、国有邮政书店和民营书店这三大块组成，其中民营书店的占比达80%以上。公开数据显示，截至2015年底，西安市（包括各区县）共有出版物零售点946个。据业内人士估算，过去十年里，大约有一半的民营书店倒闭，实体书店的淡出已经成了不可逆的时代趋势。

对于新华书店来说，单纯图书的零售份额已经很少，大部分的利润来源于教科书和教辅书销售，经营压力日益增大。西安新华书店的一位工作人员告诉记者：“我印象中书店最好的时光在2006年之前，那时候几乎每天人满为患。现在不要说买书的人少，就是来书店看书的人都少了。”尤其今年1月4日，以经营人文社科经典图书为主，在西安著名商圈小寨开了12年的万邦书城关门了，也让许多读书人扼腕叹息。

记者走访西安的几家咖啡书店，发现书店的座位大多数空闲着，一位店员告诉记者：“很大一部分人都是在此消磨时光，真正买书的人很少，看书的人也不太多。”

尝试

普及多种经营来求生

早在去年12月23日，有60年历史的小寨新华书店包装后重新开业，新开业的书店在原有图书的基础上加入了更多自然时尚的元素，而且还取了一个颇为洋气的名字“新华里coffeebooks”。与此同时，新华书店还宣布将入驻大唐芙蓉园南门对面的芙蓉新天地，今年5月份开业，营业模式也与过去的新华书店不同。“新包装的新华书店，不仅仅只售卖图书，还会不定期地举办一些以书会友的活动，举办读者见面会、文化沙龙，吸引更多的读者重新回归实体店。”

在解放路从事多年图书销售工作的申先生告诉记者：“现在，大家都在尝试多种方式，各种合作也在逐步进行。但是说起来，我还是不太乐观。真正转型好的，我相信一个城市就那么几家。但前提是必须对目前的实体书店经营模式革新，找到真正喜欢读书的消费群体。”

未来

要“他救”也要“自救”

针对书店的转型，具有多年图书行业工作经验的刘建有自己的看法。在他看来，“实体书店要想发展好，必须走自救和他救相结合的路子”。

“自救方面，实体书店不能坐以待毙，应及时转型升级。这方面，可以学习网吧转型网咖的经验。除此之外，实体书店也应主动作为，加强创新，不能再摆出‘高高在上\’的姿态，而应离民众更近一点：一方面，可以借助于网络，向社区与年轻人群体渗透，主动将自己融入新的社会生态之中；另一方面，也可以在其他文化场所谋取自己的位置，不要单打独斗，而要抱团取暖，可以在大型酒吧街、现代电影城等年轻人文化消费区设立书店，确保人流量。”

刘建认为，当下实体书店更重要的是他救。“我国政府可以学习国外的做法。比如，法国政府长期免征书店所得税；加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半的费用；德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予书店优惠；日本和韩国政府制定图书最低折扣以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争舞台。这样的经验，值得学习与借鉴。毕竟图书阅读不仅关乎国民素质，也关乎政府的人文情怀。”

记者 曾世湘 实习生吕丹

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