十年全国图书消费报告发布西安排名第七

漫画/王启峰

华商报记者昨日从当当获悉，其发布“书香十年-当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭露国人十年阅读变迁。

数据显示，在全国城市排名中，西安图书消费列第七；省份排名中，陕西排第十四名。

陕西图书消费 省份排名第14

据悉，当当在图书市场份额占全国30%左右，来当当买书的用户累计超过1亿人，是中国最大的图书电商。挖掘和分析图书消费大数据，可以读懂国人阅读变迁。

数据显示，从省份来看：2006-2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3；江苏、山东两个文化大省步步紧追，实力不容小觑。

值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

其中，在省份维度中，陕西图书消费排名第14。而在城市排名中，西安列第7，可以看得出来，其作为历史文化名城书香不减。此外，华商报记者查询发现，十年书香30县中，富平县上榜，列第30名。

而在省份城市排名榜中，陕西图书消费前十城市分别为：西安、咸阳、宝鸡、榆林、渭南、汉中、延安、安康、商洛、铜川。

业内人士表示，除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。比如电商每新建一个仓库，随着周边配套的送货速度提升，周边居民的图书消费也提升明显。

女性图书消费量是男性的1.5倍

此外有趣的是，从性别来看，最新数据显示，女性图书消费量是男性的1.5倍。

你以为女神眼里只有鲜肉、欧巴吗？她们阅读量早就甩开注意力分散的男人们几条街了。数据显示，男女图书消费比例2006年基本持平为1：1，10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

销量差距背后原因是什么？当当相关负责人表示，也许因为女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅。不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1：1.3，差距不容忽视。

而从阅读类型上看，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力牢牢领先；男性爱逻辑迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

童书十年持续领跑

数据显示，这十年里，童书以每年4-5亿码洋递增（码洋：特指图书的印刷数量与定价的乘积）。其中，北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳列第一，反超整体购书量排名第一的广州。

从童书消费还可以看到不同城市性格不同。武汉很爱科普/百科，中国儿童文学占比高；成都精装图画书的购买表现突出，广州、深圳动漫/卡通阅读普及度高，孩子们的自主购买意愿强烈，上海最爱进口儿童书、少儿英语，不愧是国际化大都市。

华商报记者查询发现，从购买图书类型看，陕西人最爱买童书，其次是中小学教辅、小说。对此，一位业内人士对华商报记者说，最近几年儿童绘本消费增长幅度很大，也是因为家长们特别注重儿童阅读，特别是80后年轻妈妈非常看重这一点。华商报记者 李王艳 

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