“做白酒不是在做酒，而是做品牌”——专访西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安

被誉为“天下第一会”“中国食品行业晴雨表”的春季糖酒会近日在成都拉开帷幕。此时的蓉城，美酒飘香，大咖云集。共同探讨行业的新风向标。同时，各路颁奖盛典的举行，是对2015年糖酒食品市场杰出贡献企业、人物的重大表彰及肯定。

在2016年春季糖酒会上，作为陕西西凤酒的杰出代表，西凤15年6年陈酿酒的表现耀眼夺目。西安智德通集团旗下的品牌屡斩殊荣。凤翔安宝商贸有限公司荣获最高荣誉——“西凤酒重大贡献奖”，陕西禧福祥品牌运营有限公司、陕西旗帜酒业有限公司被评为“明星经销商”，陕西时尚六年酒品牌运营有限公司被评为“优秀经销商”。而这幕后的操盘手，均为西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安。在本届春糖上，王延安个人也被授予“2015~2016中国酒业杰出贡献人物”奖。这是继荣获2014年度中国酒业风云榜十大风云人物之后，王延安再次获得白酒行业的顶级荣誉。

2015年，在竞争激烈的市场环境下，王延安董事长带领团队，披荆斩棘，2015年销量再次突破1000万瓶大关，销售额同比增长28%，缔造了陕西白酒市场15年持续增长的行业传奇。为此，华商报记者在糖酒会现场专访了这位白酒行业的传奇人物。

华商报：今年糖酒会上，大家对于白酒行业提到的最多的词是“复苏”，您是怎么看待的？

王延安：复苏是酒业从原来所谓的“高大上”放下身段做大众化、平民化产品的一个必然趋势。对于西凤15年6年陈酿酒来讲，2016年第一季度开门红，销售近500万瓶，比去年同期增长30%，是15年以来在总量的前提下递增最高的，销售额达到5.2亿。这说明市场确实有复苏的迹象。此外，通过市场的检验，时间久、价位好、质量可信的品牌已成为市场的主导品牌。此外，老百姓的消费也回归理性。西凤15年6年陈酿酒持续在做中低价位产品，在持续3年的白酒行业寒冬不降反升，就是因为产品属于老百姓。复苏其实就是老百姓对更加理性化消费的认可。

华商报：西凤15年6年陈酿酒在2016年重点会有哪些规划和动作？

王延安：2016年西凤15年6年陈酿酒将更加直面消费者，未来会与消费者产生更深入的互动，让消费者更加了解品牌扎根陕西的这15年来，走过的历程是稳定的，让消费者更加有可信感、归属感。因此，我们会有一系列答谢消费者的大动作。

华商报：西凤15年6年陈酿酒已经走过了近15年的时间，已经是一个行业传奇，您内心最深的感触是什么？

王延安：我从内心深处认为，做白酒不是做酒，而是做品牌。在中国缺少真正有国魂的品牌。因此我在尝试延续一个品牌诞生后的持久生命力。品牌不是一蹴而就的，漫长的时间积淀和精心雕琢，才能逐渐成就品牌。白酒是最残酷的市场经济，做酒只是代名词，通过白酒作为一个缩影，打造一个具有永久生命力的品牌。真正的品牌经过洗牌后，存活下来的，是屹立不倒的。在陕西如此多的品牌中，西凤15年6年陈酿酒在消费者的陪伴下走过近15年的历程，真心感谢消费者对品牌的选择和认可，我希望还有更多的15年。华商报记者 楚萌

春糖会火热来袭 华山论剑西凤酒引人瞩目

第94届全国糖酒商品交易会于3月24日-26日在成都世纪城新国际会展中心举行。在交易会开始之前，各大企业早早来到成都，各色峰会提前展开，华山论剑西凤酒作为陕西本土品牌在糖酒会中引人瞩目，大放异彩。

3月21日，在“向幸福出发，向希望出发”——西凤酒2015年全国经销商表彰大会上，西凤酒集团相关领导、来自全国的1000多位经销商代表以及50余家媒体单位参加了大会。华山论剑西凤酒再次以年度总销量第二、省外销量第一的优异成绩，荣获“杰出贡献奖”称号。董事长董小军登台领奖，并作为经销商代表发言。他在发言中全面总结了华山论剑西凤酒2015年度在产品品质提升、品牌文化打造、营销团队建设中做出的努力及取得的成果，并对西凤酒集团各级领导及全体职工、全国经销商伙伴及华山论剑营销团队表示诚挚的感谢。他说：“优秀文化，优良品质，心怀梦想，苦练团队，扎扎实实，勤勤恳恳，精耕市场，正是华山论剑西凤酒走到今天的心得。”

会后，在媒体采访中，董小军表示，华山论剑西凤酒在2016年将继续追求卓越品质，大力推广品牌，精耕细作市场，让“有文化、好品质、专线造”的华山论剑西凤酒走进千家万户，为西凤酒发展做出更大贡献。

除了获得“杰出贡献奖”称号外，在作为中国白酒行业含金量极高的超级大奖金爵奖颁奖典礼上，华山论剑西凤酒荣获“金爵奖·中国酒业重构期榜样产品奖”。这也是品牌上市以来荣获的上百项荣誉中最为重要的奖项之一。在首届中国地域文化标志酒高峰发展论坛暨中国地域文化标志酒首批授牌庆典中，华山论剑西凤酒荣耀当选中国（陕西）地域文化标志酒，说明其向“中国文化白酒第一品牌”的目标又迈出了坚实的一步。

华山论剑西凤酒不仅参与峰会，还举办了以“双雄亮剑再造经典”为主题的华山论剑西凤酒8年、16年上市招商暨全国合作伙伴答谢会，会上，华山论剑西凤酒专门针对省外市场的战略新品8年陈酿、16年陈酿正式上市，推进了西凤酒全国化的进程。华商报记者 曲丽莉

蒙牛净赚近24亿 布局创新性增长

华商报讯（记者 王静）3月22日，蒙牛乳业在港发布2015年报。去年一年，蒙牛实现销售额490.265亿元，净利润23.67亿元，并继续深化国际合作，布局未来五年平稳增长。年报数据显示，蒙牛旗下明星品牌特仑苏以及冠益乳、纯甄、优益C等依然在市场保持着领先份额。

过去一年，蒙牛总裁孙伊萍和她的团队以“创新”为引领，对蒙牛进行了“国际化+数字化”的核心战略设计。孙伊萍表示，2015年，蒙牛继续携手全球顶级战略伙伴，整合国际化资源，升级技术管理体系，不断完善奶源、产品、品牌策略、销售渠道和信息化管理，持续致力“国际化”及“数字化”发展进程。此外，积极搭建先进的研发创新平台，构建乳业“朋友圈”，创造共赢联盟生态圈，推动蒙牛的长远可持续发展。

2015年，蒙牛国际化版图实现了新的拓展，蒙牛精选牧场启动了“可追溯+”战略，成为全球乳制品行业率先应用“一包一码”的产品，并在去年推出了首款互联网牛奶品牌嗨Milk。

面向2020战略，孙伊萍为蒙牛提出了“诚信、创新、激情、开放”的新企业文化，孙伊萍说：“蒙牛要做乳业的工匠，对品质精益求精，对创新保持年轻好奇心，从国际化、数字化、合伙人和生态圈四个维度，去推动蒙牛成为‘创新引领的百年营养健康食品公司\’”。 

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