去年陕西电影票房首破10亿大关西安平均每人花100元看电影

看电影，正成为很多人主要的休闲方式之一，电影产业由此蓬勃发展。华商报记者上周了解到，2015年陕西电影票房、观影人次、放映场次均创下了历史新高。同时，电影产业也正在成为资本瞩目的“新贵。

陕西电影票房、场次、人次均创新高

刚刚过去的2015年中国电影市场依旧狂飙突进，12月下旬《老炮儿》、《寻龙诀》等国产影片的热映更是添了“一把柴”，全年总票房突破440亿人民币，提前近一个月完成了业界的预言。

电影行业正进入蓬勃发展期。据国家新闻出版广电总局电影局统计，2015年全国电影总票房达440.69亿元，这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关，也创下了“十二五”以来的最高年度增幅。数据显示，这440亿票房中，国产影片票房收入为237.2亿元，占比为59.2%。在总票房前十名的影片中，国产片有6部。国产影片票房前十名累计总票房近113亿，占到了全部国产影片票房的近5成。

去年7月，1.2亿元的票房成绩是陕西电影票房史上首次破“亿元”的大事件，随后在11月，全省票房再次破亿。

1月6日，华商报记者从陕西省新闻出版广电局电影管理处了解到，从2011年以来，陕西省在影院放映场次、观影人次和电影票房上就保持年均超过30%的增长率，去年一年更是创下了历史新高。数据显示，2015年陕西电影票房为10.4亿元，观影人次3222万，全省城市影院放映场次则达到118万场。

10.4亿元是个啥概念？据陕西省统计局数据，截止2014年末，全省常住人口3775.12万人，平均每个陕西人在看电影上的花费大约是27.5元。

“西安对全省票房的贡献是最大的。”中影大兴国际影城总经理俞杨表示，西安票房收入占比差不多能占到全省的80%以上。另一方面，西安的常住人口是862.75万人（截止2014年末）。这样算下来，平均每个西安人在看电影上的花费接近100元。

“经济发展、互联网渗透和性价比是电影票房火爆的主要原因。”陕西省电影家协会副主席张阿利认为，生活水平提高以后，人们更愿意把钱花在精神文化的消费上；互联网渗透到电影产业的方方面面，不仅通过社交媒体来进行电影宣发和口碑传播，网络订票也吸引了更多年轻观众走进影院；再加上与其他娱乐活动相比，几十元一张、甚至优惠价格低至十多元一张的电影票，比较符合大众消费。

陕西影院和银幕数处于全国中游

快速增长的影院和银幕数量，有效转化了巨大的人口红利，被业内视为票房高歌猛进的又一原因。直到2015年，中国电影市场依然受益于此——目前全国影院总数超过6000家，银幕总数达3.1627万块，与全球最大的北美市场只相差约7000块。

陕西影院的增速也十分惊人。据业内人士估算，在2013年的时候，全省有票房统计的影院还只有81家。到了2014年末，这一数字已经达到105家，银幕数量也增至500块。当然，与北、上、广及东南沿海一些经济发达的省份相比，陕西省的影院数量仍然相对偏少，在全国各省市中处于中游水平。同以2014年末的数据为例，广东、江苏的银幕数都已超过2000块，北京和上海也都在1000块左右。

“去年一年，陕西影院和银幕数量至少有20%以上的增长。”西安奥斯卡国际影城负责人表示，得益于观影需求的不断增加，除了省会西安的电影院迅速增长，去年以来还有一个新现象，就是越来越多的院线下沉到三、四线的地级市甚至区域，“这些新兴市场也开始贡献越来越多的票房。”

华商报记者了解到，去年约有数十家影院在陕西落子，既包括本土院线陕文投等，还有CGV、横店、奥斯卡、上影、中影等多家外来院线进驻或增开分店。

俞杨说，虽然银幕数呈几何增加，但陕西和西安的IMAX和巨幕影厅与一线城市相比还相对偏少。这主要有两个原因，一是现在开业的影院多是在两、三年前就已签约，当时IMAX和巨幕还比较稀罕，二是此类影厅在空间和投资上的要求较高，“未来肯定会倍增，这和之前3D影厅的普及是一个道理。”

80、90后是观影主力 中年观众在增加

“我本来想买周六下午2点的票，找了几家订票网站都是暂停售票，只能买晚上的了。”西安市民刘琨告诉华商报记者，预想到上周末上映的《星球大战：原力觉醒》观众会比较多，所以就提前好几天下手订票，没想到“黄金场次还是没买到。”

1月6日下午，尽管不是周末，但华商报记者在南二环一家影城看到，等候区还是有不少市民。据这里的工作人员介绍，因为最近有《老炮儿》、《恶棍天使》、《鬼吹灯之寻龙诀》等多部热门影片处在档期内，所以从元旦前后开始，就再次迎来了一波观影高峰。

“来看电影的年轻人最多。”太平洋影城市场部经理周洁说，现在很多影片在前期宣传时，都会依靠互联网等多种“时髦”手段来积攒人气，自然而然就吸引到了大量的80、90后走进影院。

据中国电影家协会此前编撰的《2015中国电影产业研究报告》统计，在2014-2015年全国观影人群中，90后人群以17.1%的人口占比贡献了42.1%的票房；80后以14.9%的人口占比贡献了35.2%的票房；两者占比贡献了超过77%的票房。

年轻人仍是主力，但越来越多的中老年也开始走进影院。

西安奥斯卡国际影城负责人介绍，相对来说，中年以上观众选择国产故事影片的比较多。像去年的《狼图腾》根据文学原著改编，在中老年读者中的影响力也比较大，所以70后、甚至60后来观影的观众也很多。另外就是在贺岁档期，会有很多合家欢的影片吸引更广泛的观影群体。

影院+综合体渐成潮流 合作主动权发生逆转

在中国电影市场已坐稳“世界第二”的基础上，业内预测，未来5到10年，中国电影将迎来黄金期。“十三五末”，全国电影票房可能达到1000亿元。光线传媒董事长王长田乐观的说：“中国电影票房2017年就可能超越美国。”

火热的市场，极大促动了电影产业本身以及影院的建设。虽未找到陕西和西安未来几年新开影院的确切统计，但据RET睿翼德监测，到2020年以前，仅西安大约就要新开超过30家城市综合体项目，这些综合体一大半都有引入影院的计划。

“影院+综合体的确是一个流行趋势。”周洁说，电影院开进商业综合体是双赢。一方面，有助于聚拢商业人气；另一方面，对票房也是一种保证。目前，影院与综合体的合作存在两种形式。一是影院租赁项目场地，二是除了一部分保底租金外，双方再谈一个票房分成。

那么在双赢的局面下，影院+综合体的过程中，到底是谁主动找谁合作呢？业内人士告诉华商报记者，这个要分时间阶段来看。前些年，房地产市场一片向好，往往是一个楼盘项目“挑”三、四家主动找上门的院线。近两年，由于楼市下行压力增加、开发量趋于饱和，二者的合作主动权已经发生逆转。

西安奥斯卡国际影城负责人表示，由于反映技术和影厅档次的不断提升，很多大型综合体在引进影院时，更青睐配备了IMAX或巨幕影厅等对观众吸引力更强的院线。

资本争抢千亿级电影“蛋糕” 消费“火车头效应”显现

渤海证券分析，国内票房市场的火热对影视传媒行业形成了持续性的业绩支撑，同时也吸引更多“门外汉”聚焦于此，欲分一杯羹。

华商报记者注意到，截止1月6日，在已经公布年报预告的上市公司中，业绩持续增长个股占比居前的三个行业，之一就包括影视传媒行业。“风景独好”的影视行业，更是早就成了互联网、私募、银行、地产商等众多资本争相驻足的“香饽饽”。从2014年开始，烟花熊猫、中南重工、湘鄂情、网易、小米、禾盛新材……多家上市企业纷纷通过收购、或是“另立门户”涉足电影产业。这两天，万达集团收购美国传奇影业的传闻更是闹的沸沸扬扬，人尽皆知。

投资界人士认为，以下这三大逻辑可作为跨行业影视投资的理由：一是银幕院线快速向全国扩张，国人观影习惯已经形成；二是投资方自身业务需要，除了财务性投资，还有计划转型的和想打通产业链的；三是国家明确对文化产业的扶持，政策驱动让投资方觉得有利可图。

张阿利指出，虽然陕西电影市场迅速发展，但刷新纪录的影院数量、票房收入只能说明电影产业链末端的迅速成长。与北京、上海等地资本市场抢滩影视制作的潮流相比，陕西企业做的还比较少，“还处在起步阶段。”

他认为，在未来，陕西电影市场除了可以继续在影院数量、质量上做文章外，参与影视投资和制作，对本土企业机会更多。

西北大学金融系主任王满仓认为，蓬勃发展的电影市场，拉动的不光是该产业本身。未来还有望驶出一个消费“火车头效应”，即：以观影需求的消费为核心杠杆，撬动与观影密切相关的餐饮、购物、娱乐、周边服务等等一系列消费行为，带动陕西省的经济发展，“这在影院+综合体的趋势下已经有所体现。”华商报记者 李程 

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