2015年车市低迷，咸阳市场表现依然强劲 展望2016年——区县市场是车市竞争宝地

2014年6月中旬，《华商报·今日咸阳》区县汽车巡展泾阳站，多家4S店参展本报资料图片

2015年，车市可谓重压之下艰难前行，咸阳车市表现如何？数据为王的时代，让数据来说话。

大环境低迷汽车销量下滑

2015年，汽车销量急速下滑，经销商苦不堪言，投资老板捶胸顿足，销售人员频频跳槽。但是，现实真有那么惨吗？

先分析一下大环境。从2014年开始，一线城市汽车市场已经饱和，二线城市渐渐承受不住不可缓解的交通压力，购买力也开始向外围渗透。去年，关于西安汽车限购的风声传得沸沸扬扬，虽然最后不了了之，但仍对车市造成了不小的影响。

按理说，像咸阳这样的市场，在大趋势的倒逼之下日子恐怕更难过。可是根据记者整理的2015年部分经销商销量数据来看，咸阳车市表现依然强劲。

咸阳车市成绩不凡

2010年，咸阳本地经销商共计6家，到2015年年底，标准4S店已经接近40家。如果猛增的店面数量不能说明市场的实力，销量更直接体现市场走向。

合资品牌的强势地位依然没能改变。上海大众咸阳众秦4S店全年销量数据定格在2313辆，虽不及2014年的2600辆，但还是稳坐咸阳车市头把交椅。北京现代咸阳荣华4S店轻松完成全年预定目标，销量达到1400辆。东风标致咸阳安乘4S店作为一家开业仅两年多的实力经销商，去年完成1500辆，轻松超越2014年850辆的销量。北京现代鹏龙鸿秦4S店，双店2015年销量累计突破2500辆，彰显品牌实力。东风悦达起亚咸阳尚乘4S店作为咸阳强势韩系品牌，今年销量也突破2000辆大关。

自主品牌在数据方面虽不能与合资品牌相抗衡，但仍取得不错的成绩。尤其是广汽传祺咸阳广恒昌4S店开业两年以来，作为一个全新的品牌进入到激烈竞争的市场，凭借其优良的基因和可靠的技术迅速崛起，今年销量轻松突破1000辆，超出2014年300余辆。北京汽车咸阳卓越4S店，开业一年，今年销量突破600辆，实属不易。

再说高端进口品牌，宝马咸阳宝源4S店与奔驰咸阳庞大之星4S店2015年销量不理想，但是合计突破850辆也算得上满意。

走向区县才能抓住更多客户

咸阳汽车产业园已成气候，经销商成片布局，品牌分层次进驻，市场渐渐成熟。以合资品牌为市场支撑，以自主品牌为竞争活力，加上进口豪华品牌对市场的高度提升，咸阳车市已经形成近40个品牌的经销商布局。包括上海大众、长安福特、北京现代、东风悦达起亚、东风标致、一汽大众等主流合资品牌，奇瑞、比亚迪、广汽传祺、吉利、长城等为主的自主品牌，加上宝马、奔驰、沃尔沃、奥迪等进口品牌，整体布局已经形成，并趋向全面、合理。

从市场购买力来说，咸阳市区是核心爆发区，区县市场是引擎。市区购买力渐渐减弱，原因很明显，常住人口的基数稳定，购车、换车人群已在近4年逐渐减少，这就导致区县围城的购买现象出现。正如北上召汽车产业园一家自主品牌经销商总经理说，“区县市场是自主品牌、中低端合资品牌的竞争之地，也是咸阳汽车市场最后的竞争宝地。”

面临大经济环境的不景气，针对自身营销战略，大多数经销商市场团队认可一点：主动走出去。即不断主动走向市场，尤其是区县、乡镇、厂矿企业等更加细分的市场区域，抓住尽量多的客户资源，更细化地进行攻关突破，最终争得销量数据的提升。

总之，2016年，咸阳车市值得期待。华商报记者 刘治亭

东风悦达起亚陕西汇宁专营店盛大开业

上周六，东风悦达起亚陕西汇宁专营店盛大开业，也是咸阳同品牌第二家全新标准4S店。开业活动得到了厂方各界领导和兄弟品牌经销商的关注和支持，他们共同见证了该店的盛大起航。

陕西汇宁汽车贸易有限公司为东风悦达起亚厂家授权的集“整车销售、配件供应、售后服务、信息反馈”四位一体的汽车销售服务店。公司具备高素质的销售团队，销售顾问均接受过厂家正规培训认证，售后高级技师具备多年汽车品牌的维修经验，并经过专业售后培训，技术一流。竭诚为客户提供购车、上牌、保险、按揭、二手车置换、维修保养、配件销售、紧急救援、美容装潢等一条龙全方位高品质服务。

东风悦达起亚陕西汇宁专营店全体员工期待您的光临！ 

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