聚合“三大推动力”打造文化盛世百度董事长李彦宏：管理、资金和互联网技术助推文化产业繁荣

昨日，在西安,李彦宏分享了他对于文化产业发展动力的最新思考

“这是中国民营文化产业商会成立以来，第三次举办中国文化产业峰会，这次来到西安具有非常特殊的意义。作为丝绸之路的起点，西安是一个具有非常深厚的文化底蕴的城市，同时和现在国家‘一带一路\’的战略也有着密切的联系。”

昨日，在西安举办的第三届中国文化产业峰会上，中国民营文化产业商会会长，百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏，与参会的数百位企业家、投资人分享了他对于文化产业发展动力的最新思考。李彦宏在峰会上表示，文化与商业是相互促进的关系，而利用管理、资金和互联网技术的方式推动中国文化产业的发展，正是文化产业商会存在重要意义。

践行管理精髓 百度曾向迪士尼“学艺”

文化产业既包含文化也包括了产业，中国民营文化产业商会成立的使命就是要用商业的方式来推动文化的发展和繁荣。如何用商业的形式推动文化发展和繁荣呢？李彦宏表示，首先是用好的管理推动文化的发展和创新，其次还要善用资金和信息化的力量来推动文化的发展。

李彦宏认为，文化产业对于商业非常重要，在创立百度之前，自己曾经短暂地当过迪士尼的员工（注：当时百度有几个月的时间是属于迪士尼），作为一家市值接近2000亿美金的公司，迪士尼的运作是典型的文化产业发展模式，其中有很多值得我们学习的地方，其中一个核心理念叫“Everyone picks up thetrash”，（即“每一个人都要捡起地上的垃圾”）。

在百度，我们也在积极实践这个理念，百度的每个人都要捡起地上的“垃圾”，这个“垃圾”可以是百度产品任何一点小的瑕疵，每个人都要想办法去改掉，将它越做越好，这样的产品才有竞争力，从而吸引更多的用户，以此实现管理方式对企业文化的促进和发展。

互联网资金大举投入 网络视频产业价值链高涨

前不久，影视剧《琅琊榜》热播，李彦宏见到了男主角胡歌，胡歌说自己准备稍微休息一段时间，已经不需要为挣钱而拼命，而是希望追求更高层次的东西。对此，李彦宏感叹，现在国内的演员、艺术家已经具备了足够的物质条件去实现心目中更高的追求，这是文化产业繁荣的基础。

李彦宏认为，用资金的手段可以加速促进文化产业的大发展。例如中国的视频产业，最近这几年发展得非常快，包括百度的爱奇艺每年都在高速增长。以前用户是在PC上看，现在使用手机的用户也在与日增多，而且已经超过了PC用户。随着视频内容的版权价格越来越贵，现在除了BAT（百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网公司）之外，很多商业机构已经难以支付。但从产业的角度来讲，这是视频产业繁荣的基础。随着内容价格的上涨，导演、演员、制片、编剧、作家们的收入将会快速增长，未来会有越来越多的人进入这个领域，用他们的创意、天赋和劳动制作出更有吸引力的内容。所以动用资金的力量可以快速推动文化产业的高速发展。

技术力量崛起 互联网促文化产业大繁荣

百度是一家技术起家的互联网公司，谈到技术，自然是百度最为擅长的方面。关于这方面，李彦宏举了一个自己身边的例子。“上个月我的一个亲戚建议我，百度能否开发一个能自动阅读的新闻客户端，这样就不用经常低头看手机而导致颈椎损伤。”

其实，能自动地读出来新闻，百度半年前已经在开发了。李彦宏表示，如今，百度的语音合成技术跟半年前相比，性能已经大幅提升。目前在百度新闻客户端里，用户只要下拉界面，系统就会自动读出新闻。与广播不同的是，百度使用语音合成的方式可以让每个人听到的内容并非千篇一律，用户现在看到的新闻就是针对单独个人呈现的。这些全都需要靠技术的手段才能实现，按照这样的趋势发展下去，这种阅读新闻的模式会越来越自然、舒服。这正是用技术的力量去推进文化产业的发展，这也将是未来非常有前景的方向。

李彦宏认为，用管理、资金和技术等方式去推动中国文化产业的发展是中国民营文化产业商会存在的一个重要意义。盛世，文化才会有大的繁荣，我们今天就生活在这样的时代。所以我希望通过企业家的力量，能够推动中国文化的繁荣和发展，能够为中国的文化在世界的舞台上赢得一个大国、一个强国应有的地位和尊重。

华商报记者 杨刚 文/图

李彦宏谈文化产业养成：

高投入和高版权打造更多《琅琊榜》

今年什么最火？十个人中，大概会有九个人的答案是“琅琊榜”。精美的画质、考究的服饰、不俗的家国情怀与政治理想主义，都让观众欲罢不能，带给这部现象级大剧高达35亿的累计播放量。超高人气背后是200万一集的大手笔制作，高额的版权制作费用，越来越成为优质影视作品的一大特点。

对于当前文化产品内容价格越来越贵的现象，中国民营文化产业商会会长、百度公司董事长兼CEO李彦宏的见解独特。昨日，李彦宏在西安大唐西市第三届中国文化产业峰会上表示：“基本上现在要做视频网站，背后都有BAT支持，别人已经买不起这些内容。从我们的角度来讲比较痛苦，但从产业的角度来讲，这是繁荣的基础。”

关于版权费上涨为文化产业链下游企业带来的阵痛，李彦宏以爱奇艺为例表达了自己对产业长远发展的乐观态度。他始终坚信，用户更需要也更喜欢那些由高质量、专业人士制作出来的内容，因此用大量的资金投入、高额的收益来吸引更多有创造力的人、打造更加精良的内容是必要的，好内容值得更贵的版权。

随着《花千骨》、《盗墓笔记》等广义的IP级作品成为年度热搜词，网络小说IP的改编授权费用平均已超过百万元。上个月，爱奇艺对外公布旗下VIP会员数正式突破了1000万，以《琅琊榜》为代表的优质良心作品正受到越来越多大众的认可。这一切都充分证明，只有好的内容才能使更多的观众买单，而只有这样才能形成中国文化产业快速发展的良性循环。

作为中国民营文化产业商会会长，李彦宏一直重视用商业的力量扩大文化产业的影响力，在当天演讲的最后，李彦宏直言私人感受：“很多年以后，如果人们还能想起我，可能会想到，这个人生在一个盛世，这个时代给了他很多的机会，他也抓住了其中的一些。”李彦宏表示，盛世之中，文化才会有更大的繁荣。“我们今天就生活在这样的时代，企业家应该通过自己的力量，推动中国文化的繁荣和发展。”李彦宏说。华商报记者 杨刚 

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