天价月饼西安市场难觅电商渠道暗藏玄机

虽然离中秋还有一段时间，但是西安各大商超的月饼却已经纷纷上市。受中央禁令影响，近两年月饼市场一度出现下滑。今年恰逢销售“大年”（中秋节与“十一”假期接近，被业内称之为大年），加上政策支持，业内人士预计市场有望反弹。记者近期走访市场发现，西安传统市场天价月饼，一二百元一盒的月饼成为当前市场主力。但是，记者注意到，虽然天价月饼在西安商超等传统市场绝迹，可是电商渠道却暗藏玄机，销售着不少1000~3000元之间高价月饼。

距中秋还有半个多月，各商家的“月饼大战”已悄然展开。近日，记者走访西安市场发现，除了品牌饼屋、超市在显眼位置开辟月饼销售区，不少酒店也设置月饼亭进行促销。与前些年一盒月饼动辄数千、上万元不同的是，今年天价月饼在市面上几乎绝迹。上周末两天，记者在西安的部分商场、超市及品牌饼屋看到，套装月饼的最高“身价”都没有超过1000元，主力产品的价位多在一两百元。就连“高大上”的五星级酒店也开始走“亲民”路线。香格里拉推出了10款月饼礼盒，最贵的388元，最便宜的只需90元；喜来登的月饼价位从168~688元不等。“今年我们的礼盒比较实惠，没有推价格太高的产品。”有销售人员介绍。

在互联网无处不在的今天，一些精明的商家看中了网购“便捷”、“成本低”的优势，干脆把销售阵地转移到了网上。在国家的三令五申之下，西安市面上的天价月饼基本上找不到了。但是，记者却在淘宝、京东、一号店等多家电商网站看到，有不少网店推出了单价在1000元以上的月饼礼盒。有两款名为“内务府制赏从竹篮”和“团圆巨无霸”的月饼，售价分别是1680元和1688元，在多个电商平台上有售。还有一些网店推出的月饼，打着鲍鱼、海参等材料的旗号，单盒的售价在1000~3000元之间。不过，这些天价月饼的下单量寥寥，甚至有的还没有人买过。去年中秋前夕，有西安市民去商超买月饼时发现，包装好一点的已经买不到了，这和生产企业对市场预估不足有关。记者了解到，今年有不少厂商都上调了计划产量，增幅多在10%左右，月饼整体供应充足。

原陕西省餐饮行业协会常务副会长冯保荣认为，月饼市场正在趋向大众消费和刚需消费。前些年形成的月饼价格泡沫已经被政策禁令所挤出。大众更需要的是百元左右的普通月饼，而不是用作奢侈送礼的天价货品。不过，月饼作为中秋礼品的功能并没有改变，并且会更加强调品牌诉求。（综合）

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