让洛川苹果与品牌文化“比翼双飞”——访中共洛川县委书记彭安季

王广彦杨帆本报记者刘西英程浩楠

彭安季，男，陕西省富平县人。1982年7月参加工作。历任团县委书记，乡镇党委书记，县委宣传部长，政府副县长，县委副书记、政府县长。现任中共洛川县委书记。第十二届陕西省人大代表。

记者：请您简单介绍一下洛川苹果产业目前的发展情况。

彭安季：目前洛川全县苹果面积50万亩，人均3.1亩，居全国之首。2014年全县苹果总产量84万吨，总收入35亿元，农民人均苹果纯收入连续两年突破万元。洛川苹果先后取得英超联盟、加拿大、南非等8个国家和地区的出口认证，现在已形成覆盖全国28个省市，出口东南亚、欧洲等20多个国家和地区的市场网络，成为全国驰名商标。在2014年中国品牌价值评价信息发布会上以52.41亿元的品牌估价，位居中国农产品品牌价值榜第二位。

记者：一项产业在它发展的早期，需要有规模效益，当规模发展到一定数量后，就需要形成品牌，实现品牌效益。请问洛川在打造“洛川苹果”这一品牌方面，主要做了哪些工作，取得了哪些成效？

彭安季：一是以区域和个体品牌塑造为重点，着力构建“延安·洛川苹果”地域品牌

和企业品牌的发展体系。二是积极申报洛川苹果证明商标，加大重大冠名权争创工作，先后取得了北京奥运会、上海世博会、博鳌亚洲论坛等30多个重大品牌冠名权。2008年洛川苹果证明商标通过国家工商总局审核批准使用，2010年获得中国驰名商标。三是切实抓好品牌经营管理，把全县重大冠名权、“洛川苹果”证明商标等实行捆绑式使用，加大品牌经营和果品质量监督管理，建立严格的质量追溯制度。四是强化品牌保护，对品牌实行注册，完善品牌法律手续，引导企业（合作社）确立各自品牌，完善品牌的相关法律手续。五是创新品牌传播途径，着力提升洛川苹果品牌知名度与市场影响力。采取“开门办节会”与“目标市场搞推介”相结合的方式，先后成功举办了7届中国陕西（洛川）苹果博览会，分别在北京、上海、香港等20多个城市举办了30多场次宣传推介活动。在个体品牌建设上，制订出台了多种激励支持政策，帮助指导企业（合作社）加强自主品牌建设，把企业文化与经营理念深度融合，形成特色鲜明、富有创意的个体品牌形象。在“洛川苹果”公用品牌这个大背景下，目前全县已注册富百、万凤塔、美域高等40多个个体品牌。

记者：许多事实证明，品牌是需要文化来支撑的，它必须与文化结合才能长盛不衰。请问近年来洛川在“洛川苹果”这一品牌的文化研究方面，主要做了哪些工作？

彭安季：近年来，我们积极筹组成立了洛川苹果文化研究协会，重点开展了洛川苹果文化理论体系的研究探索，撰写了一批有质量的论文，先后在西安、洛川召开了三次洛川苹果文化构建研讨座谈会。汇编了《洛川苹果文化－理论卷》，编印了《金土地·红苹果》、《不一样的苹果》、《丰碑》、《果乡骄子》、《苹果红了》（电视剧本）、《飘香的红苹果》（电视剧本）、《大塬文化》等数十种图书，还创办了文学期刊《果乡风》。

与此同时，我们在全国部分洛川苹果消费重要目标城市组建了洛川苹果文化研究协会，筹建了中国·洛川苹果博览馆，筹拍了数字电影《蹩鼓小子》。围绕苹果博览

馆建设了苹果主题公园、苹果文化艺术品展览区，筹建苹果画院，举办多种形式的苹果文化营造与推介活动。县上曾多次在洛川举办高层次笔会，吸引了刘文西、高建群、冷梦等百余位著名作家、书画家，还在北京举办《苹果红了》全国名家国画邀请展，建成了一大批苹果采摘、旅游观光园。

记者：一个品牌区别另一个品牌，既靠品质，也靠文化。而这个品质或文化，往往又是借助于一两句简单的宣传用语来实现的。请问“洛川苹果”目前有没有一个叫得响的宣传用语？你认为这个宣传用语好在哪里？

彭安季：有。上世纪七十年代初期，县上提出了“让洛川苹果走向世界”的口号；上世纪九十年代，县上提出了“洛川苹果甲天下”的宣传口号。进入新世纪后，县上提出了“争全国第一，创世界名牌”的战略目标，近年来，我们把全力打造“中国第一，世界品牌”作为品牌构建的方向，响亮地提出了“洛川苹果带皮吃、上户口、论个卖”的口号，确保洛川苹果能够引领中国苹果产业发展潮流，打造“百亿元富民强县产业”。这一口号是县上在科学审视世界苹果生产形势与洛川苹果生产现状的基础上提出的，既客观又真实，既形象又贴切，在社会上已产生了广泛的影响。

记者：一个优秀品牌的形成是一个漫长的过程，品牌形成之后，还需要从多个方面加以维护，从而进一步增加这个品牌的文化底蕴，提升品牌的市场价值。请问洛川在维护“洛川苹果”这一品牌方面，您认为还有哪些事情要做？

彭安季：首先是要进一步增强发展苹果产业的信心和决心，紧紧扭住苹果产业不放松，努力实现产业转型升级、提质增效。其次是按照“围绕一个目标、坚持一个标准、落实三个不变、实施三个转变、做好三篇文章”的思路，以建设现代果业，打造“百亿元产业”为目标，坚持《延安·洛川苹果技术规范》这一体系标准，把苹果产业放在抓经济工作之首的位置不变，把苹果产业作为“一把手”工程的地位不变，对苹果

产业发展人、财、物的投入力度不变。三是要由传统生产方式向现代化装备、有机化生产转变，由单家独户松散式经营向规模化、集约化经营转变，由田间地头摊点式销售向集团化、大市场营销转变。四是要持续做好“洛川苹果带皮吃”、“洛川苹果上户口”、“洛川苹果论个卖”这三篇文章，努力打造以“大基地、大项目、大产业”为主的现代苹果产业，从而实现技术规范、质量安全、营销高端、链条完备、社会化服务体系健全的现代果业建设新要求，推动现代果业转型升级、提质增效。

记者：请结合十八大提出的“文化强国”战略，谈谈“苹果文化”建设对洛川苹果发展的重要性。

彭安季：经济与文化共生，文化与政治、经济是相互促进的关系。扎实推进社会主义文化强国建设，以文化发展带动科技、经济发展是实现中华民族伟大复兴的必由之路。文化是构成品牌无形资产的重要元素，是品牌的灵魂和生命。产品与产业的文化层面对于提升它的吸引力和商业价值的贡献率，是一个产业在崛起中需要认真研究和对待的重要课题。

经过近70年的培育和发展，洛川苹果产业的规模、质量、效益大幅提高，当前已步入产业提质增效的关键期，进入到依靠品牌、依靠文化内涵、文化品位提升的关键期。对洛川苹果文化诸多元素、诸多功能的开发，将会使洛川苹果产业、产品的综合价值大大提升，从而有益于洛川区域经济社会的发展。当然，一个著名品牌的建设，是一项长久和艰巨的工程，何况又是一个农产品品牌，对它的巨大挑战性、艰苦性，我们必须要有充分的预期，这就更加要求我们下大气力努力把工作做好。

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