寻觅陕西旅游演艺事业的新出路 ——陕西旅游演出市场调查(下）

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本报记者 李卫 见习记者 曹瑞

上世纪八十年代初，陕西开始探索尝试文化与旅游融合发展，并以一部《仿唐乐舞》拉开了全国旅游演出市场的序幕，也开启了陕西旅游演出的发展之路。《仿唐乐舞》一经问世，便以其华丽的服饰、恢弘的歌舞，得到了市场的认可，成为游客来陕旅游的热门项目，有“不看《仿唐乐舞》不算到过陕西”的说法，也成为了面向外宾的定点商演。随后，陕西又相继推出《唐长安乐舞》、《唐都风情》、《唐开元使乐》、《大唐礼乐》等多台唐乐舞系列剧目，积累了唐舞、唐乐、唐歌等节目60多个，陕西旅游演艺项目逐渐丰富。2005年在骊山脚下、华清池畔开始上演的实景演出《长恨歌》，在历史事件发生地来展示故事，独树一帜吸引了不少游客；2010年宝鸡凤县推出了民族山水表演《凤飞羌舞》；延安相继打造了红色演出《延安颂》、《延安保育院》等；陕西旅游演出百花齐放，但要更好地推进旅游演艺市场发展，必须对其现状进行冷静的思考。

仿唐乐舞红了20多年

自陕西歌舞剧院1982年9月推出的第一台仿唐乐舞以来，陕西旅游演出已经有二十八年的历史了。陕歌的《仿唐乐舞》，开了中国旅游演出的先河。二十多年过去了，《仿唐乐舞》仍然在继续演出，而一大批同样以唐代文化为背景的歌舞演艺节目如雨后春笋般遍地开花，如陕西歌舞剧院《大唐赋》、大唐芙蓉园《梦回大唐》、秦腔剧院的《梦回长安》、长乐剧院《大唐夜宴》等，同样打的是唐文化牌。其中最引人注目、影响力最大、口碑最好的当属2005年推出的实景演出《长恨歌》。

从《仿唐乐舞》开始，唐文化就成为了旅游演出市场一块人人追捧的香饽饽，唐乐舞节目层出不穷，不仅大的旅游演艺集团不断推出，一些草台班子也趁势而入，想要分一杯羹，也因此节目质量也良莠不齐。

陕西历史悠久，西安是十三朝古都，除了唐朝的鼎盛，还有周、秦、汉等朝代，它们的历史同样辉煌，文化同样灿烂，这些都是非常丰富和珍贵的文化素材，值得去不断发现和挖掘，单单只守着“唐文化”这一口井挖，不仅井水早晚会枯竭，让观众感到厌倦，也是对陕西丰富历史文化遗产的浪费。一个题材热了、能挣钱了，大家就都一窝蜂地涌向同一个方向，不仅质量没有保障，而且题材的局限性也使演出缺乏丰富性与独特性，背景雷同、表演形式单一、故事缺乏新意。千篇一律的演出剧目，似曾相识的感觉，僧多粥少的同台竞争，卖场和市场的对接就出现了问题，致使几家欢喜几家愁，一些演艺场人气爆满一票难求，而一些演艺卖场门前冷落车马稀。

“在如此璀璨的资源禀赋中，陕西如何整合旅游文化资源，另辟蹊径，独树一帜，确立产业发展的‘引爆点\’，已成当务之急。”有专家如是说。

 内容与形式亟待创新

陕西旅游演出发展的当务之急就是创新，节目创新才能吸引来更多的观众，带给观众新的文化体验和视觉享受，让观众看了还想再看。无论是从内容上还是形式上，都需要积极寻找新的突破口。

近年来，也有部分演艺集团开始积极拓展其他文化题材，力图发展出新的演艺市场，比如大型实景演出《延安保卫战》、陕西旅游集团推出的红色历史舞台剧《延安保育院》等，结合地域优势与特色，以红色文化吸引游客，宝鸡开发的大型实景演出《周颂》，以周文化为亮点；而宝鸡凤县的山水实景演出《凤飞羌舞》以羌文化的展示为主要特色，令人倍感新意，受到游客的欢迎，成为来到凤县必看的节目之一。

题材的突破，昭示了旅游演出从业者探索演艺市场新方向的用心，但大多数演出中互动性不强、节目时间过长不够灵活的问题仍然存在。

《延安保育院》是近几年陕西旅游演出中最力图创新的作品之一，运用了最为先进的舞台理念和设备，通过声、光、电、水、雾、乐、舞、歌等创造出逼真的观赏感受，其中有一场剧中儿童演员唱着歌谣从观众席中走过与观众互动的场景，这样的演出方式让观众耳目一新、身临其境、极受感染。但这样的互动在剧中也仅有这样一场。

总体来看，陕西的旅游演出一贯重视舞台、服饰等的华丽，多以大舞台上的大表演震撼游客，而少有能让游客全情参与接地气的演出。国外的旅游实景演出如知名的百老汇、拉斯维加斯、迪斯尼等，都在注重演出观赏性的同时也极力打造了极强的互动性。

大规模、大舞台、长时间的演出不仅在人力、物力方面都需要极大的投资，成本回收周期漫长，而且较难有灵活性。如果能在景区内打造出一系列时间短、花样多的小表演，让游客在短时间内获得更多的视听乐趣，也易于根据游客的反映，不断调整创新，整合容纳更多的表演内容与形式。

旅游演艺何时能独挡一面

旅游演出不同于普通的文艺演出，必须要从旅游者的角度出发，为旅游者提供符合地域特色的参与性与体验性，才能抓住游客的兴趣。旅游演出的发展是一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能“白天观光，晚上睡觉”，夜里无处可玩、无处可看的状况，为了弥补这一空白，从旅游市场出发，主动打造了一系列可以晚上观看、丰富旅游者旅游活动的演艺项目，形成了“白天观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式。而目前，陕西的旅游演艺项目仍只是依附于其他旅游吸引物而存在的。

旅游演艺项目发展的最终形态，是能成为一个独立的旅游吸引物，完全可以“独挡一面”，不仅演出本身就是一景、一旅游点，还能衍生出无数的主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，成为地方文化代表。如杭州的《宋城千古情》目前不仅每天上演，座无虚席，也带动了整个杭州旅游的蓬勃，经济收入更是相当可观，《宋城千古情》2014年上半年营业收入3.91亿元，利润达2.33亿元。其经验值得我们研究学习。

  创新、特色是陕西旅游演艺事业的出路

11月11日，由陕西省委宣传部、陕西省旅游局主办，陕西旅游集团公司协办的“弘扬主旋律推进陕西旅游文化演艺工作座谈会”在延安举行，会议就研究部署陕西推进旅游文化演艺工作展开了讨论。与会领导、专家、文化名人、旅游界人士一致肯定，陕西旅游文化演艺无论在地域上还是在历史文化底蕴方面，在全国具有优势。

“文化旅游资源的优势要转化成产业优势需要精彩的跳跃，跳板就是打造文化旅游演艺精品，当代人只有不断地创新历史遗产，才能激发产业的活力”《长恨歌》、《延安保育院》策划者、陕旅集团董事长张小可认为，推进陕西旅游文化演艺工作，要立足陕西历史文化资源，以市场为导向，打造能够洗涤心灵的作品，并不断修改、调整、升级，使其能够符合不断改变的市场要求和观众口味。 

编后语

陕西尽管开创了国内旅游演出的先河，但与其他省份的许多后起之秀相比，目前现状仍不是非常理想。陕西每年的游客数量居全国前列，独特而又浓郁的历史文化氛围吸引着大量游客前来，这些游客都是旅游演出的潜在市场。陕西作为中华文明的重要发祥地之一，拥有十三朝帝都辉煌、陕北高原风情、延安红色精神、关中平原特色民俗、陕南秀山绿水等多种文化旅游资源，发展旅游演出可谓环境得天独厚。陕西旅游演艺发展要以改革创新为动力，演出单位多走创新之路，而不是一味的“寻古”，使演出增强游客参与度与体验感，陕西旅游演出的发展仍大有可施展之地。

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