双11：狂欢背后需要冷思考

   见习记者 杨小妹 陈瑾

   又是一年双11，去年全民购物的盛况还历历在目，今年的双11各大电商的价格战打得火热，消费者也摩拳擦掌变身“剁手党”。11月11日本来只是一个普通的日子，因为由四个1组成，人们联系到光棍，由此“光棍节”诞生。本是由剩男剩女引出的社会问题，经由商家的精心包装和炒作，摇身一变成了全民网购的狂欢，并很有可能成为网购时代最引人注目的大事件。

马云背后的女人们：就是要当“剁手党”

“终于又等到双11，我的购物车已经满了。”对西安翻译学院读大三的馨蕊来说，这是一个不容错过的节日。

这一个“狂欢”过下来，馨蕊花去了2000元，不仅花光了上个月的积蓄，这个月的生活费也所剩无几，但馨蕊说宁可不吃饭也要当“剁手党”，现在坐等包裹的心情简直美妙无比。

四十六岁的答女士是今年刚学会网购，新鲜劲儿还在，又赶上双11，更是大大出手，前前后后花了3000多元。“刚知道要打折的时候，看见喜欢的就往购物车里放，”答女士说，“就算自己明明有的，也要图个新鲜，买回来再说。”电饭煲、吹风机、羽绒服、卫生纸……答女士算了一下，她一共购买了26种物品，给自己买了6件东西，剩下的都是给丈夫、儿子、长辈和家里买的，简直就像提前发春节红包。

与答女士的“狂热”不同的是，刚工作的小杨对电商的双11折扣倍感怀疑：“根本不可能有这么大的折扣，好东西不会有折扣，有折扣的都是旧款。”虽然这样说着，但小杨还是没能完全拒绝双11的诱惑，在京东和天猫上都分别购买了家居用品和零食。“对于低价诱惑我只买自己需要的，不会因为价格低就乱买一气。”

 买的没有卖的精：商家打折暗藏猫腻

先涨后降、以次充好、假冒伪劣等已成为双11疯狂购物中凸显出来的弊端，双11大打折远远没有“看上去那么美”。

某品牌扫地机器人在11月4日的价格是4399元，而到了11月11日价格降到了999元，如此巨大的打折力度，很难让人不心动。随后，记者又在某历史价格搜索网站上发现，该款扫地机器人的历史价格一直维持在1299元，只有在9月5日和11月4日两天把价格提到了4399元，顿时有一种被商家“忽悠”的感觉。这种先涨价后降价的方法屡见不鲜，似乎已经成了一种行业惯例。

除此之外，记者还在某品牌官方旗舰店里发现了一款黑色皮靴，在该商品的产品参数页面上，商家用很小的一行字标注了“是否商场同款：否”。而在价格上，此款皮靴的双11网购价格是628元，商场的专柜价格是2998元。记者就此问题询问了该网店的客服人员，该客服的回答是“的确是网络专供款，但货源是一样的，只是有些款式不同”，在被问到为什么会出现这种情况、具体差别在哪里、用料有何不同时，客服却以“具体情况不清楚”的含糊说法搪塞过去了。

多数消费者以为品牌的官方旗舰店就肯定是真货，而且比商场便宜很多，但是网购毕竟无法亲自看到实物，商家玩的文字游戏也很容易被忽略掉。

喧嚣背后：是网络购物的胜利还是虚幻的疯狂？

如今，冲动消费已然成为一个时髦的词汇。这样一个由普通消费者和电商创造出来的中国购物节，仅24小时的销售额就达到了500多亿元，在传统的销售行业，这样的成绩是无法想象的。在消费者看来，冲动购物不仅仅是由于经济上的节省，还是人们茶余饭后的谈资和巨大生活工作压力下的解压手段，“网购”对人们的意义早已超过了简单的字面含义，对很多“剁手党”来说，网购更能带来一种心理上的愉悦和满足。

然而，喧闹褪去，我们还应该冷静地思考一下，疯狂的购物之后，有多少是真正需要的呢？很大一部分消费者都是带着“为了便宜而买”的心态，面对“打折”、“低价”等夺人眼球的促销，消费者很容易有冲动的倾向。另外，由于电子结算，消费者对金钱的敏感度降低，直接导致了非理智消费的产生。很多消费者自嘲说，“去年双11买的东西还没用，今年双11又来了。”很多商品的确折扣力度很大，但是买了不用就是最大的浪费，冲动过头就是盲目。

想用更少的钱买到更多的好东西，这种想法本身无可厚非，但是“冲动是魔鬼”，疯狂购物不该是双11的代名词，在打折面前，擦亮双眼、保持理智，更为重要。

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